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Salut, je m'appelle Jack Hogan, le cerveau derrière NexaToys.com depuis 2014. Imaginez-moi comme votre extraordinaire aficionado de jouets ! Grâce à mon expérience éprouvée dans l'industrie du jouet, j'ai joué le rôle d'entremetteur de jouets, orchestrant les syndicats de jouets parfaits pour plus de 10 000 clients satisfaits. Nous commençons maintenant à discuter de la situation des marques Building Block tant au niveau national qu'international.
Dévoiler le paysage contemporain des marques de blocs de construction
Plongeons maintenant dans le monde coloré des blocs de construction. LEGO, le titan de l'industrie, a une emprise sur un public universel, bénéficiant non seulement des prix les plus élevés, mais également d'une collection sans précédent de collaborations avec certaines des licences IP les plus emblématiques au monde.
De retour chez nous, nos marques chinoises de base dansent chacune sur leurs airs thématiques, valsant avec divers groupes d'utilisateurs. Ce qui est fascinant, c'est la marée montante de nouvelles marques ciblant la scène des jeunes adultes – une tendance qui s'aligne parfaitement avec l'incursion de LEGO sur le marché des collectionneurs adultes. Ces consommateurs ne sont pas de simples acheteurs ; ce sont des passionnés, investissant dans leurs passions et embrassant la nostalgie.
Maintenant, nous décomposons les principaux acteurs de base en trois catégories en fonction des prix et des fonctionnalités. Imaginez-le comme une triade de jouets : les marques étrangères détenant la part du lion avec le 50%, les marques transfrontalières/nouvelle génération apportant leur ambiance jeune avec le 10%, et les marques traditionnelles, ancrées dans la familiarité, revendiquant un solide 20%. Le reste du marché est tissé avec les fils d'innombrables petites marques régionales, chacune apportant sa teinte unique au grand design.
Taper | Part de marché | Principales caractéristiques | Marques en vedette | Consommateurs cibles |
---|---|---|---|---|
Marques étrangères | Autour de 50% | Sélection de matériaux stables, technologie de production de pointe, design esthétique et de haute qualité avec une image de marque haut de gamme | LEGO, MÉGA | Consommateurs ayant un fort pouvoir d'achat, des normes de produits élevées et un accent sur la propriété intellectuelle, la marque et la qualité |
Croix/Nouvelles Marques | Vers 10% | Implication d'entreprises leaders d'autres secteurs ou de nouvelles marques mettant l'accent sur un design innovant, répondant aux préférences esthétiques des jeunes consommateurs, avec des prix globaux à un niveau moyen de gamme | Entreprises Keeppley, ONEBOT, Area-X星模王、悦创( Mr. Kuriosity 、LOZ、哲高(群隆旗下)等 | Jeunes consommateurs de nouvelle génération, mettant l’accent sur l’esthétique et l’expérience du produit |
Marques traditionnelles | Vers 20% | Ciblant principalement les nourrissons et les enfants, les styles classiques, principalement les marques locales de blocs de construction à l'ancienne avec une variété de produits et des prix relativement abordables. | 森宝、启蒙、CaDa(双鹰)、布鲁可、 小鲁班、潘洛斯、古迪、沃马、群隆 | Principalement des familles avec enfants et des consommateurs généraux soucieux des coûts |
Autres petites marques | Vers 20% | Outre les grandes marques, il existe encore un nombre considérable de marques de petites entreprises dans l’industrie chinoise des blocs de construction. Limitées par les fonds et la technologie, ces marques proposent une seule variété de produits, une qualité inférieure, manquent d'influence de marque et de capacités de conception R&D. Principalement présent dans les villes de niveau inférieur avec de petites entreprises individuelles. | Aucun | Aucun |
L'histoire du développement de LEGO
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laissez-moi vous parler un peu de LEGO la magie. Imaginez ceci : en 1932, LEGO a lancé son parcours en tant que leader ultime dans le monde des jouets de construction. 90 ans plus tard, ils détiennent une part de marché énorme de 68,81 TP3T dans l'univers des jouets de construction.
Maintenant, parlons chiffres. En 2020, LEGO a engrangé la somme stupéfiante de 43,7 milliards de couronnes danoises (environ 452 milliards), avec un bénéfice net de 9,9 milliards de couronnes danoises (environ 10,3 milliards de yuans chinois). Ce n'est pas seulement énorme ; c'est «l'une des plus grandes entreprises de jouets de la planète», surpassant même Mattel en termes de revenus et de taille.
Mais voici la partie amusante : le voyage de LEGO ne s'est pas déroulé sans heurts. Il est passé par des phases : explorer, grandir, rencontrer quelques obstacles et rebondir plus fort. C'est comme le super-héros du monde du jouet, et je suis ici pour vous présenter les dernières et meilleures nouveautés de l'univers LEGO sur NexaToys.com. Rendons ensemble le temps de jeu légendaire !
![Construire au-delà des frontières : une plongée approfondie dans LEGO et les marques de blocs de construction chinoises 4 L'histoire du développement de LEGO](http://nexatoys.com/wp-content/uploads/2024/01/The-Development-History-of-LEGO-1024x370.webp)
Source des données : Guosheng Securities
Présentation des gammes de produits LEGO
En tant qu'expert chevronné en jouets avec des années d'expérience, permettez-moi de dresser un tableau vivant du paysage des produits Lego. Essentiellement, la gamme de produits Lego se répartit en 11 catégories globales, englobant 87 sous-catégories remarquables. Des personnages fantaisistes aux paysages urbains animés, en passant par les œuvres d'art complexes et divers modes de transport, les offres de Lego couvrent une vaste gamme de scènes imaginatives.
De plus, chaque gamme de produits est conçue pour répondre aux préférences de divers consommateurs de tous les groupes d'âge, allant de 1 an et demi à 18 ans et au-delà. Il existe une série axée sur la sécurité comprenant de grandes pièces sans risque d'étouffement conçues pour les tout-petits, une série de dessins animés ludiques pour les enfants et une collection d'objets volumineux et complexes conçus pour le plaisir des adolescents et des adultes, y compris ceux liés aux IP populaires. Lego répond véritablement à l'esprit ludique de chacun, offrant un voyage captivant à travers la créativité et l'imagination.
Catégorie | Sous-catégorie | Description | Tranche d'âge |
---|---|---|---|
Série pour tout-petits | Duplo, Creative Building, Classique, Dots, Unikitty, Mixels, Vidiyo, Junior Builder, Éducation | Convient aux tout-petits | 1.5~9 |
Collaborations IP en matière de dessins animés | Disney, Les Minions, Pyjamasques, Tortues Ninja, Angry Birds, Scooby-Doo, Toy Story, Bob l'éponge, Ninjago, Voitures, Les Simpsons | IP de dessins animés célèbres | 5~18 |
Série de scènes | Ville, Vikings, Studios de cinéma, Speed Champions, Exploration des profondeurs marines, Monde sous-marin, Dinosaures, Voyage dans le temps, Espace, Aventure, Égypte, Western, Atlantide, Château, Pirates, Explorateurs de puissance, Combattants de monstres, Super Agents, Maîtres bâtisseurs | Construction de scènes thématiques | 5~18 |
Série de figurines | Figurines, série Dimensions | Personnages | 5~18+ |
Série créative | IDÉES, Briques créatives, Art, Croquis de briques, Vacances, Jeux de société, Jeu sérieux | Contenu artistique supérieur | 5~18+ |
Série mécanique/course | Ensembles techniques, robots, super voitures, boost, fonctions de puissance | Composants mécaniques avancés, robots de programmation | 9~18+ |
Collaborations IP DC/Marvel | Super Héros Marvel, Super Héros DC, DC Super Hero Girls, Spider-Man, Batman | IP sur le thème des super-héros | 9~18+ |
Marchandise du film LEGO | Film Ninjago, Film Batman, Film LEGO, Film LEGO 2 | Produits dérivés de films autoproduits par LEGO | 9~18+ |
Collaborations IP de jeux célèbres | Overwatch, Super Mario, Minecraft | IP célèbre sur le thème du jeu | 9~18+ |
Collaborations IP de films célèbres | Star Wars, Harry Potter, Stranger Things, Pirates des Caraïbes, Jurassic World, Hobbit, Le Seigneur des Anneaux, Suicide Squad, Prince of Persia, Indiana Jones, Série BrickHeadz | IP célèbre sur le thème du cinéma | 9~18+ |
Série IP originale | Ninjago, Monkey Kid, Hidden Side, Elfes, Nexo Knights, Bionicle, Legends of Chima, Friends | Propriété intellectuelle originale de LEGO | 9~18+ |
Orientation IP du bloc de construction chinois
Dans le domaine de la créativité locale, trois directions passionnantes attirent les passionnés.
- IP commerciales locales : Jack nous présente la vague montante de thèmes à succès commercial ancrés dans l'histoire et l'esprit national de la Chine. De la popularité de titres comme « Spirit Cage » et « Douluo Continent » aux créations innovantes de créateurs locaux comme « Our Emperor Wan Shui », le paysage évolue au-delà des frontières traditionnelles.
- IP nostalgiques et de gloire nationale : Découvrez des thèmes qui évoquent la nostalgie et la fierté nationale, mettant en vedette l'architecture ancienne chinoise (古风国潮) et des réalisations monumentales telles que des équipements aérospatiaux et militaires (大国重器). Ces thèmes célèbrent non seulement notre riche héritage, mais exploitent également un sentiment de patriotisme, ce qui en fait un thème unique pour les marques nationales.
- Invasion animée : Alors que LEGO a été réservé dans l'acquisition de licences d'anime japonais, des marques chinoises comme NexaToys.com se mobilisent pour apporter la magie de l'anime japonais aux blocs de construction. Du Détective Conan à Pokémon et Doraemon, nos collections présentent désormais des personnages emblématiques des séries animées japonaises bien-aimées.
Marques de briques courantes | Série de produits IP |
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MÉGA | Halo, Assassin's Creed, Pokémon, Colonial Marines, Call of Duty, Minions, Spider-Man, Iron Man, Marvel, One Piece, Gundam, Game of Thrones, Narnia, etc. |
SEMBO | Bob l'éponge SquarePants, Shandong Ship, The Wandering Earth, Aerospace Creative, Aviation Creative, Weapons Creative, Spirit Cage, Palace Creative, Zhongshan Memorial, Beijing Car Museum, Detective Chinatown, etc. |
Éclairez, Keeppley | Musée du Palais, Onmyoji, Chinese Aerospace, Detective Conan, Pokémon, Doraemon, Crayon Shin-chan, Sanrio Family, Nezha, Evangelion, Undersea Fleet (auto-créé), etc. |
Roi modèle USTAR | Série Interstellar (similaire à Star Wars), série Famous Architecture, série Bat Legend (similaire à Batman), série MOC Car, Robots |
JAKI | Boîte à musique en brique (auto-créée), Fleur en brique (auto-créée), Trois écureuils, Shengyuelou (architecture ancienne chinoise auto-créée), Série d'exploration aérospatiale |
LOZ | Série Chinese Street, série National Tide Doll (auto-créée) |
Chance | Cité Interdite Mortaise et Tenon Style Guerriers Anciens en Terre Cuite |
Double Aigle | Création aérospatiale, Wilderness Action, série de voitures célèbres, série de contrats MOC, série Transformers |
XINGBO | Série de rue chinoise, série militaire, série MOC de voitures célèbres, boîte à musique en brique (auto-créée) |
Xiaomi MI | Temple du Ciel, La Terre Errante, Transformateurs |
WANGE | Série d'architecture ancienne chinoise, série d'architecture mondiale, série de poupées de marée nationale (auto-créées), série militaire |
KAZI | Série militaire, série aérospatiale chinoise, voitures de course, architecture ancienne chinoise |
GUDI | Plants vs Zombies, National Tide Street Scene Series (auto-créé), KAKAO Friends, Our Emperor Sleeps, Resurrection Demon King |
BanBao | Chibi Maruko-chan, Douluo Continent, Aerospace Creative, China Shipbuilding Creative |
Source de données : Titres CITIC
Si vous êtes intéressé par l'approvisionnement Blocs de construction de la Chine, n'hésitez pas à nous contacter chez NexaToys. Nous avons une connaissance approfondie des marques locales Building Block et pouvons faciliter Vente en gros jouet approvisionnement directement auprès des usines. Contactez-nous pour une expérience de vente en gros de jouets fluide !
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