Оглавление
Привет, я Джек Хоган, вдохновитель NexaToys.com с 2014 года. Представьте меня своим выдающимся поклонником игрушек! Имея проверенный в боях опыт работы в индустрии игрушек, я сыграл роль свахи игрушек, организовав идеальные союзы игрушек для более чем 10 000 довольных клиентов. Сейчас мы начинаем обсуждать ситуацию со строительными брендами как внутри страны, так и за рубежом.
Раскрытие современного ландшафта брендов строительных блоков
Теперь давайте окунемся в красочный мир строительных блоков. LEGO, титан отрасли, захватывает универсальную аудиторию, предлагая не только самые высокие цены, но и беспрецедентную коллекцию коллабораций с некоторыми из самых знаковых в мире интеллектуальных проектов.
Вернувшись на родину, каждый из наших китайских брендов танцует под свои тематические мелодии, вальсируя с различными группами пользователей. Что впечатляет, так это растущая волна новых брендов, ориентированных на молодежную аудиторию – тенденция, которая органично сочетается с набегом LEGO на рынок коллекционеров для взрослых. Эти потребители не просто покупатели; они энтузиасты, вкладывающие средства в свои увлечения и испытывающие ностальгию.
Теперь разобьем основных игроков строительных блоков на три категории в зависимости от цен и функций. Представьте себе это как игрушечную триаду: зарубежные бренды занимают львиную долю в 50%, трансграничные бренды/бренды нового поколения, привносящие свою юношескую атмосферу с 10%, и традиционные бренды, основанные на знакомстве, претендующие на солидный 20%. Остальная часть гобелена рынка соткана из нитей бесчисленных небольших региональных брендов, каждый из которых вносит свой уникальный оттенок в грандиозный дизайн.
| Тип | Доля рынка | Ключевая особенность | Знаменитые бренды | Целевые потребители |
|---|---|---|---|---|
| Иностранные бренды | Около 50% | Стабильный выбор материалов, передовые технологии производства, эстетичный и качественный дизайн с имиджем премиального бренда. | ЛЕГО, МЕГА | Потребители с высокой покупательной способностью, высокими стандартами на продукцию и акцентом на интеллектуальную собственность, бренд и качество. |
| Кросс/новые бренды | Около 10% | Привлечение ведущих компаний из других отраслей или новых брендов, делающих упор на инновационный дизайн, отвечающих эстетическим предпочтениям молодых потребителей, при общих ценах на среднем уровне. | 拼奇、佳奇、Keeppley（启蒙旗下）、未及、魔域、得高 迪库、万致（启辉旗下）、ONEBOT、Area-X（森宝旗下）、宇星模王、悦创（信宇旗下）, Mr.Kuriosity（酷玩 潮旗下）、星辉、型玩模客、泰高乐、维思（奥飞旗下）、 Reobrix（聚航旗下）、LOZ、哲高（群隆旗下）等 | Молодое поколение потребителей нового поколения, подчеркивающее эстетику и опыт продукта. |
| Традиционные бренды | Около 20% | В основном ориентированы на младенцев и детей, классические стили, в основном местные старомодные бренды строительных блоков с разнообразной продукцией и относительно доступными ценами. | 森宝、启蒙、CaDa（双鹰）、布鲁可、 小鲁班、潘洛斯、古迪、沃马、群隆 | В основном семьи с детьми и экономные обычные потребители. |
| Другие небольшие бренды | Около 20% | Помимо крупных брендов, в китайской индустрии строительных блоков все еще существует значительное количество брендов мелких предприятий. Ограниченные в средствах и технологиях, эти бренды имеют единый ассортимент продукции, более низкое качество, отсутствие влияния бренда и возможностей проектирования и НИОКР. В основном присутствует в городах нижнего уровня с небольшими индивидуальными предприятиями. | Никто | Никто |
История развития LEGO
позвольте мне рассказать вам немного о КОНСТРУКТОР ЛЕГО магия. Представьте себе: еще в 1932 году компания LEGO начала свой путь как абсолютный лидер в мире игрушек из строительных блоков. Перенесемся на 90 лет вперед, и их доля на рынке строительных игрушек составляет 68,8%.
Теперь давайте поговорим о цифрах. В 2020 году LEGO заработала ошеломляющие 43,7 миллиарда датских крон (около 452 миллиардов долларов США) с крутой чистой прибылью в 9,9 миллиардов датских крон (около 10,3 миллиардов китайских юаней). Это не просто грандиозно; это «одна из крупнейших компаний по производству игрушек на планете», большая, даже превосходящая по доходам и размерам такие компании, как Mattel.
Но вот что самое интересное: путь LEGO не был таким уж гладким. Он прошел несколько этапов: исследование, рост, преодоление нескольких неровностей и восстановление сильнее. Это словно супергерой в мире игрушек, и я здесь, чтобы познакомить вас с последними и лучшими новинками из вселенной LEGO на NexaToys.com. Давайте вместе сделаем игры легендарными!
Источник данных: Guosheng Securities.
Обзор линеек продукции LEGO
Как опытный эксперт по игрушкам с многолетним опытом, позвольте мне нарисовать яркую картину ландшафта продукции Lego. По сути, линейка продуктов Lego разбита на 11 всеобъемлющих категорий, охватывающих 87 подкатегорий. От причудливых персонажей до шумных городских пейзажей, от замысловатых произведений искусства до разнообразных видов транспорта — предложения Lego охватывают широкий спектр творческих сцен.
Более того, каждая линейка продуктов адаптирована к предпочтениям разнообразных потребителей всех возрастных групп — от 1,5 лет до 18 лет и старше. Есть серия, ориентированная на безопасность, включающая большие, не удушающие детали, предназначенные для малышей, игровая серия мультяшных IP для детей, а также коллекция больших и сложных предметов, созданных для удовольствия подростков и взрослых, в том числе привязанных к популярным IP. LEGO действительно поддерживает игривый дух каждого, предлагая увлекательное путешествие через творчество и воображение.
| Категория | Подкатегория | Описание | Возрастной диапазон |
|---|---|---|---|
| Серия для малышей | Duplo, Creative Building, Classic, Dots, Unikitty, Mixels, Vidiyo, Junior Builder, Education | Подходит для малышей | 1.5~9 |
| Коллаборация в области интеллектуальной собственности в области мультфильмов | Дисней, Миньоны, Пижамные маски, Черепашки-ниндзя, Angry Birds, Скуби-Ду, История игрушек, Губка Боб Квадратные Штаны, Ниндзяго, Машины, Симпсоны | Известный мультипликационный IP | 5~18 |
| Серия сцен | Город, Викинги, Киностудии, Чемпионы скорости, Глубоководные исследования, Подводный мир, Динозавры, Путешествие во времени, Пространство, Приключения, Египет, Вестерн, Атлантида, Замок, Пираты, Исследователи энергии, Истребители монстров, Суперагенты, Мастера-строители | Построение тематической сцены | 5~18 |
| Серия минифигурок | Минифигурки, серия Dimensions | Персонажи | 5~18+ |
| Творческая серия | ИДЕИ, Креативные кубики, Искусство, Эскиз кубиков, Праздники, Настольные игры, Серьезная игра | Высшее художественное содержание | 5~18+ |
| Механическая/гоночная серия | Технические наборы, роботы, суперкары, ускорение, силовые функции | Передовые механические компоненты, программирующие роботы | 9~18+ |
| Сотрудничество DC и Marvel в области интеллектуальной собственности | Супергерои Марвел, Супергерои DC, Девушки-супергерои DC, Человек-Паук, Бэтмен | IP на супергеройскую тематику | 9~18+ |
| Товары из фильмов LEGO | Фильм Ниндзяго, Фильм Бэтмен, Фильм LEGO, Фильм LEGO 2 | Товары LEGO собственного производства для фильмов | 9~18+ |
| Знаменитые коллаборации в сфере игровой интеллектуальной собственности | Overwatch, Супер Марио, Майнкрафт | Известный игровой IP | 9~18+ |
| Знаменитые коллаборации в области интеллектуальной собственности в области кино | Звездные войны, Гарри Поттер, Очень странные дела, Пираты Карибского моря, Мир Юрского периода, Хоббит, Властелин колец, Отряд самоубийц, Принц Персии, Индиана Джонс, Серия BrickHeadz | Знаменитый IP на тему кино | 9~18+ |
| Оригинальная IP-серия | Ниндзяго, Манки Кид, Скрытая сторона, Эльфы, Нексо Рыцари, Бионикл, Легенды Чимы, Друзья | Оригинальный LEGO IP | 9~18+ |
Направление IP Building Block в Китае
В сфере отечественного творчества энтузиастов манят три захватывающих направления.
- Доморощенные коммерческие IP-адреса: Джек знакомит нас с растущей волной коммерчески успешных тем, уходящих корнями в китайскую историю и национальный дух. От популярности таких игр, как «Клетка духа» и «Континент Доуло», до новаторских проектов местных авторов, таких как «Наш император Ван Шуй», ландшафт развивается за пределы традиционных границ.
- IP-адреса «Ностальгия» и «Национальная слава»: Откройте для себя темы, вызывающие ностальгию и национальную гордость, включая древнюю китайскую архитектуру (古风国潮) и монументальные достижения, такие как аэрокосмическая и военная техника (大国重器). Эти темы не только прославляют наше богатое наследие, но и задействуют чувство патриотизма, что делает их уникальным фокусом для отечественных брендов.
- Аниме Вторжение: В то время как LEGO сдержанно относится к приобретению японских аниме-прав, китайские бренды, такие как NexaToys.com, активизируются, чтобы воплотить магию японского аниме в строительные блоки. От детектива Конана до покемонов и Дораэмона — в наших коллекциях теперь представлены знаковые персонажи из любимых японских аниме-сериалов.
| Распространенные марки кирпича | Серия IP-продуктов |
|---|---|
| МЕГА | Halo, Assassin's Creed, Pokémon, Colonial Marines, Call of Duty, Миньоны, Человек-паук, Железный человек, Marvel, One Piece, Gundam, Игра престолов, Нарния и т. д. |
| СЕМБО | Губка Боб Квадратные Штаны, Корабль Шаньдун, Блуждающая Земля, Креатив для аэрокосмической отрасли, Креатив для авиации, Креатив для оружия, Клетка духов, Креатив для дворца, Мемориал Чжуншань, Пекинский автомобильный музей, Детективный китайский квартал и т. д. |
| Просвети, Киппли | Дворцовый музей, Онмёдзи, Китайская аэрокосмическая промышленность, Детектив Конан, Покемон, Дораэмон, Карандаш Шин-тян, Семья Санрио, Нэчжа, Евангелион, Подводный флот (созданный самостоятельно) и т. д. |
| USTAR Модель Король | Серия «Интерстеллар» (аналог «Звездных войн»), серия «Известная архитектура», серия «Легенда о летучих мышах» (аналог Бэтмена), серия автомобилей MOC, роботы |
| ЯКИ | Музыкальная шкатулка из кирпича (созданная самостоятельно), Цветок из кирпича (созданная самостоятельно), Три белки, Шэнъюэлоу (древняя китайская архитектура, созданная самостоятельно), Серия аэрокосмических исследований |
| ЛОЗ | Серия «Китайская улица», серия «Куклы национального прилива» (созданные самостоятельно) |
| Шанс | Древние терракотовые воины в врезном и шипованном стиле Запретного города |
| Двуглавый орел | Аэрокосмический креатив, Экшн в дикой природе, Серия знаменитых автомобилей, Серия контрактов MOC, Серия трансформеров |
| СИНБО | Серия «Китайская улица», Серия «Военные», Серия «Знаменитые автомобили MOC», Музыкальная шкатулка из кирпича (созданная самостоятельно) |
| Сяоми МИ | Храм Неба, Блуждающая Земля, Трансформеры |
| ВАНГЕ | Серия «Древняя китайская архитектура», Серия «Мировая архитектура», Серия кукол «Национальный прилив» (созданных самостоятельно), Военная серия |
| КАЗИ | Военная серия, Китайская аэрокосмическая серия, Гоночные автомобили, Древняя китайская архитектура |
| ГУДИ | «Растения против зомби», серия сцен «Национальная улица прилива» (созданная самостоятельно), «Друзья КАКАО», «Наш император спит», «Воскрешение короля демонов» |
| БаньБао | Чиби Маруко-чан, Douluo Continent, Aerospace Creative, China Shipbuilding Creative |
Источник данных: CITIC Securities.
Если вы заинтересованы в поиске Китайские строительные блоки, не стесняйтесь связаться с нами в NexaToys. Мы обладаем обширными знаниями о местных брендах Building Block и можем помочь oптовый игрушки закупки напрямую с заводов. Свяжитесь с нами, чтобы получить незабываемые впечатления от игрушек оптом!
Ссылка на контент: https://www.fxbaogao.com/
Русский 
English (UK) 
Español 
Deutsch 
Italiano 
Français 
Nederlands 
Polski 
العربية 
Tiếng Việt 
ไทย