การสร้างเกินขอบเขต: เจาะลึกเข้าไปใน LEGO และแบรนด์ Building Block ของจีน

สวัสดี ฉันชื่อ Jack Hogan ผู้บงการเบื้องหลัง NexaToys.com ตั้งแต่ปี 2014 ลองนึกภาพฉันว่าเป็นผู้ชื่นชอบของเล่นของคุณเป็นพิเศษ! ด้วยประสบการณ์ที่ผ่านการทดสอบในอุตสาหกรรมของเล่น ฉันมีบทบาทเป็นแม่สื่อของเล่น ประสานงานสหภาพของเล่นที่สมบูรณ์แบบสำหรับลูกค้าที่พึงพอใจมากกว่า 10,000 ราย ขณะนี้เรากำลังเริ่มหารือเกี่ยวกับสถานการณ์ของ Building Block Brands ทั้งในและต่างประเทศ

เผยโฉมภูมิทัศน์ร่วมสมัยของแบรนด์ Building Block

ตอนนี้ เรามาดำดิ่งสู่โลกที่เต็มไปด้วยสีสันของการสร้างบล็อคกัน LEGO ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรม เข้าถึงผู้ชมทั่วโลก โดยไม่เพียงแต่มีป้ายราคาสูงสุดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคอลเลกชั่นความร่วมมือที่ไม่มีใครเทียบได้กับ IP ที่โดดเด่นที่สุดในโลกอีกด้วย

กลับมาที่สนามเหย้าอีกครั้ง แบรนด์บล็อกภาษาจีนของเราต่างเต้นไปตามทำนองเพลงของพวกเขา เต้นรำไปกับกลุ่มผู้ใช้ที่หลากหลาย สิ่งที่น่าสนใจคือกระแสที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ฉากวัยรุ่น ซึ่งเป็นแนวโน้มที่สอดคล้องกับการโจมตีของ LEGO ในตลาดนักสะสมสำหรับผู้ใหญ่ ผู้บริโภคเหล่านี้ไม่ใช่แค่ผู้ซื้อเท่านั้น พวกเขาเป็นคนที่กระตือรือร้น ลงทุนในสิ่งที่ตนหลงใหลและเปิดรับความคิดถึง

ตอนนี้ แบ่งผู้เล่นหลักๆ ออกเป็นสามประเภทตามราคาและฟีเจอร์ ลองนึกภาพว่ามันเป็นสามกลุ่มของเล่น – แบรนด์ต่างประเทศครองส่วนแบ่งสูงสุดที่ 50% แบรนด์ข้ามพรมแดน/แบรนด์รุ่นใหม่ที่นำความรู้สึกอ่อนเยาว์ด้วย 10% และแบรนด์ดั้งเดิมที่มีรากฐานมาจากความคุ้นเคย โดยอ้างว่ามี 20% ที่แข็งแกร่ง พรมที่เหลือในตลาดถักทอด้วยด้ายของแบรนด์เล็กๆ ในภูมิภาคจำนวนนับไม่ถ้วน ซึ่งแต่ละแบรนด์มีส่วนช่วยในการออกแบบอันยิ่งใหญ่แห่งนี้

ประวัติการพัฒนาของเลโก้

ให้ฉันบอกคุณเล็กน้อยเกี่ยวกับ เลโก้ มายากล. ลองนึกภาพสิ่งนี้: ย้อนกลับไปในปี 1932 LEGO เริ่มต้นการเดินทางในฐานะผู้นำสูงสุดในโลกของของเล่นตัวต่อ ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว 90 ปีและพวกเขามีส่วนแบ่งตลาดมากถึง 68.8% ในจักรวาลของเล่นก่อสร้าง

ทีนี้มาพูดถึงตัวเลขกันดีกว่า ในปี 2020 LEGO กวาดรายได้ไป 43.7 พันล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ 452 พันล้าน) โดยมีกำไรสุทธิที่ยอดเยี่ยม 9.9 พันล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ 10.3 พันล้านหยวนจีน) นั่นไม่ใช่แค่เรื่องใหญ่เท่านั้น มันเป็น 'หนึ่งในบริษัทของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก' ที่ใหญ่โต แถมยังแซงหน้า Mattel ทั้งในด้านรายได้และขนาดอีกด้วย

แต่นี่คือส่วนที่สนุก: การเดินทางของ LEGO ไม่ได้ราบรื่นไปซะหมด มันต้องผ่านขั้นตอนต่างๆ – การสำรวจ การเติบโต การชนกระแทกเล็กน้อย และการเด้งกลับอย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น มันเหมือนกับซูเปอร์ฮีโร่ในโลกของเล่น และฉันมาที่นี่เพื่อนำเสนอสิ่งใหม่ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดจากจักรวาล LEGO ที่ NexaToys.com มาสร้างเวลาเล่นระดับตำนานด้วยกัน!

แหล่งข้อมูล: หลักทรัพย์ Guosheng

ภาพรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์เลโก้

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านของเล่นที่มีประสบการณ์หลายปี ให้ฉันวาดภาพภูมิทัศน์ผลิตภัณฑ์เลโก้ให้สดใส โดยพื้นฐานแล้ว กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Lego แบ่งออกเป็น 11 หมวดหมู่ที่ครอบคลุม ครอบคลุม 87 หมวดหมู่ย่อยที่น่าทึ่ง จากตัวละครที่แปลกประหลาดไปจนถึงทิวทัศน์เมืองที่พลุกพล่าน และจากชิ้นงานศิลปะที่ซับซ้อนไปจนถึงรูปแบบการขนส่งที่หลากหลาย ข้อเสนอของ Lego ครอบคลุมฉากจินตนาการมากมาย

นอกจากนี้ แต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ยังได้รับการออกแบบให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายในทุกกลุ่มอายุ ตั้งแต่ 1.5 ปี จนถึง 18 ปี และมากกว่านั้น มีซีรีส์เรื่องความปลอดภัยเป็นหลักซึ่งประกอบด้วยชิ้นส่วนอันตรายขนาดใหญ่ที่ไม่ทำให้สำลักซึ่งออกแบบมาสำหรับเด็กเล็ก ซีรีส์การ์ตูน IP ขี้เล่นสำหรับเด็ก และคอลเลกชั่นสิ่งของขนาดใหญ่และซับซ้อนที่สร้างขึ้นเพื่อความบันเทิงของวัยรุ่นและผู้ใหญ่ รวมถึงซีรีส์ที่เชื่อมโยงกับ IP ยอดนิยมด้วย เลโก้ตอบสนองจิตวิญญาณแห่งความสนุกสนานในตัวทุกคนอย่างแท้จริง นำเสนอการเดินทางที่น่าหลงใหลผ่านความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ

ทิศทาง IP ของ Building Block ของจีน

ในขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์พื้นบ้าน ทิศทางที่น่าตื่นเต้นสามประการดึงดูดผู้สนใจ

1. IP เชิงพาณิชย์พื้นบ้าน: แจ็คแนะนำให้เรารู้จักกับกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นของหัวข้อที่ประสบความสำเร็จทางการค้าซึ่งมีรากฐานมาจากประวัติศาสตร์จีนและจิตวิญญาณของชาติ จากความนิยมในเกมอย่าง “Spirit Cage” และ “Douluo Continent” ไปจนถึงการออกแบบเชิงนวัตกรรมของผู้สร้างในท้องถิ่นอย่าง “จักรพรรดิหว่านสุ่ย” ภูมิทัศน์กำลังพัฒนาไปไกลกว่าขอบเขตแบบดั้งเดิม
2. IP แห่งความคิดถึงและความรุ่งโรจน์ของชาติ: ค้นพบธีมที่ปลุกความคิดถึงและความภาคภูมิใจของชาติ ซึ่งประกอบด้วยสถาปัตยกรรมโบราณของจีน (古风中潮) และความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ เช่น ยุทโธปกรณ์ด้านการบินและอวกาศและการทหาร (大卍器) ธีมเหล่านี้ไม่เพียงแต่เฉลิมฉลองมรดกอันยาวนานของเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรู้สึกรักชาติด้วย ทำให้ธีมเหล่านี้เป็นจุดสนใจเฉพาะสำหรับแบรนด์ในประเทศ
3. อะนิเมะบุก: แม้ว่า LEGO จะถูกสงวนไว้สำหรับการซื้อ IP ของอนิเมะญี่ปุ่น แต่แบรนด์จีนอย่าง NexaToys.com ก็กำลังก้าวขึ้นมาเพื่อนำความมหัศจรรย์ของอนิเมะญี่ปุ่นมาสู่การสร้างบล็อค ตั้งแต่นักสืบโคนันไปจนถึงโปเกมอนและโดราเอมอน คอลเลกชันของเราตอนนี้มีตัวละครที่โดดเด่นจากซีรีส์อะนิเมะญี่ปุ่นอันเป็นที่รัก

ที่มาข้อมูล: หลักทรัพย์ CITIC

หากคุณสนใจที่จะจัดหา บล็อกอาคารจีนโปรดติดต่อเราที่ NexaToys เรามีความรู้กว้างขวางเกี่ยวกับแบรนด์ Building Block ในท้องถิ่นและสามารถอำนวยความสะดวกได้ ขายส่งของเล่น การจัดซื้อโดยตรงจากโรงงาน ติดต่อเราเพื่อรับประสบการณ์ของเล่นขายส่งที่ราบรื่น!

การอ้างอิงเนื้อหา: https://www.fxbaogao.com/