สารบัญ
สวัสดี ฉันชื่อ Jack Hogan ผู้บงการเบื้องหลัง NexaToys.com ตั้งแต่ปี 2014 ลองนึกภาพฉันว่าเป็นผู้ชื่นชอบของเล่นของคุณเป็นพิเศษ! ด้วยประสบการณ์ที่ผ่านการทดสอบในอุตสาหกรรมของเล่น ฉันมีบทบาทเป็นแม่สื่อของเล่น ประสานงานสหภาพของเล่นที่สมบูรณ์แบบสำหรับลูกค้าที่พึงพอใจมากกว่า 10,000 ราย ขณะนี้เรากำลังเริ่มหารือเกี่ยวกับสถานการณ์ของ Building Block Brands ทั้งในและต่างประเทศ
เผยโฉมภูมิทัศน์ร่วมสมัยของแบรนด์ Building Block
ตอนนี้ เรามาดำดิ่งสู่โลกที่เต็มไปด้วยสีสันของการสร้างบล็อคกัน LEGO ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรม เข้าถึงผู้ชมทั่วโลก โดยไม่เพียงแต่มีป้ายราคาสูงสุดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคอลเลกชั่นความร่วมมือที่ไม่มีใครเทียบได้กับ IP ที่โดดเด่นที่สุดในโลกอีกด้วย
กลับมาที่สนามเหย้าอีกครั้ง แบรนด์บล็อกภาษาจีนของเราต่างเต้นไปตามทำนองเพลงของพวกเขา เต้นรำไปกับกลุ่มผู้ใช้ที่หลากหลาย สิ่งที่น่าสนใจคือกระแสที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ฉากวัยรุ่น ซึ่งเป็นแนวโน้มที่สอดคล้องกับการโจมตีของ LEGO ในตลาดนักสะสมสำหรับผู้ใหญ่ ผู้บริโภคเหล่านี้ไม่ใช่แค่ผู้ซื้อเท่านั้น พวกเขาเป็นคนที่กระตือรือร้น ลงทุนในสิ่งที่ตนหลงใหลและเปิดรับความคิดถึง
ตอนนี้ แบ่งผู้เล่นหลักๆ ออกเป็นสามประเภทตามราคาและฟีเจอร์ ลองนึกภาพว่ามันเป็นสามกลุ่มของเล่น – แบรนด์ต่างประเทศครองส่วนแบ่งสูงสุดที่ 50% แบรนด์ข้ามพรมแดน/แบรนด์รุ่นใหม่ที่นำความรู้สึกอ่อนเยาว์ด้วย 10% และแบรนด์ดั้งเดิมที่มีรากฐานมาจากความคุ้นเคย โดยอ้างว่ามี 20% ที่แข็งแกร่ง พรมที่เหลือในตลาดถักทอด้วยด้ายของแบรนด์เล็กๆ ในภูมิภาคจำนวนนับไม่ถ้วน ซึ่งแต่ละแบรนด์มีส่วนช่วยในการออกแบบอันยิ่งใหญ่แห่งนี้
พิมพ์ | ส่วนแบ่งการตลาด | คุณสมบัติที่สำคัญ | แบรนด์เด่น | ผู้บริโภคเป้าหมาย |
---|---|---|---|---|
แบรนด์ต่างประเทศ | ประมาณ 50% | การเลือกใช้วัสดุที่มั่นคง เทคโนโลยีการผลิตชั้นนำ การออกแบบที่สวยงามและคุณภาพสูงพร้อมภาพลักษณ์แบรนด์ระดับพรีเมี่ยม | เลโก้, เมก้า | ผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง มีมาตรฐานผลิตภัณฑ์สูง และให้ความสำคัญกับทรัพย์สินทางปัญญา แบรนด์ และคุณภาพ |
ครอส/แบรนด์ใหม่ | ประมาณ 10% | การมีส่วนร่วมของบริษัทชั้นนำจากอุตสาหกรรมอื่น ๆ หรือแบรนด์ใหม่ที่เน้นการออกแบบที่สร้างสรรค์ ตอบสนองความต้องการด้านสุนทรียศาสตร์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยราคาโดยรวมอยู่ที่ระดับกลาง | 拼奇、佳奇、Keeppley(启蒙旗下)、未及、魔域、得高 迪库、万致(启辉旗下)、ONEBOT、Area-X(森宝旗 下)、宇星模王、悦创(信宇旗下)、Mr.Kuriosity(酷玩 潮旗下)、星辉、型玩模客、泰高乐、维思(奥飞旗下)、 Reobrix(聚航旗下)、LOZ、哲高(群隆旗下)等 | ผู้บริโภครุ่นใหม่ เน้นความสวยงามและประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์ |
แบรนด์ดั้งเดิม | ประมาณ 20% | เน้นไปที่เด็กทารกและเด็กเป็นหลัก สไตล์คลาสสิก โดยส่วนใหญ่เป็นแบรนด์บล็อกตัวต่อแบบเก่าในท้องถิ่นที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลายและราคาค่อนข้างแพง | 森宝、启蒙、CaDa(双鹰)、布鲁可、 小鲁班、潘洛斯、古迪、沃马、群隆 | ส่วนใหญ่เป็นครอบครัวที่มีเด็กและผู้บริโภคทั่วไปที่คำนึงถึงต้นทุน |
แบรนด์ขนาดเล็กอื่นๆ | ประมาณ 20% | นอกจากแบรนด์หลักๆ แล้ว ยังมีแบรนด์องค์กรขนาดเล็กจำนวนมากในอุตสาหกรรม Building Block ของจีน ถูกจำกัดด้วยเงินทุนและเทคโนโลยี แบรนด์เหล่านี้มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย คุณภาพต่ำกว่า ขาดอิทธิพลของแบรนด์ และความสามารถในการออกแบบด้านการวิจัยและพัฒนา ส่วนใหญ่ปรากฏอยู่ในเมืองระดับล่างที่มีขนาดองค์กรขนาดเล็ก | ไม่มี | ไม่มี |
ประวัติการพัฒนาของเลโก้
![การสร้างเกินขอบเขต: เจาะลึกเข้าไปใน LEGO และแบรนด์ Building Block ของจีน 3 การสร้างแบรนด์บล็อก LEGO_logo](http://nexatoys.com/wp-content/uploads/2024/01/Building-Block-Brands-LEGO_logo-1024x1024.webp)
ให้ฉันบอกคุณเล็กน้อยเกี่ยวกับ เลโก้ มายากล. ลองนึกภาพสิ่งนี้: ย้อนกลับไปในปี 1932 LEGO เริ่มต้นการเดินทางในฐานะผู้นำสูงสุดในโลกของของเล่นตัวต่อ ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว 90 ปีและพวกเขามีส่วนแบ่งตลาดมากถึง 68.8% ในจักรวาลของเล่นก่อสร้าง
ทีนี้มาพูดถึงตัวเลขกันดีกว่า ในปี 2020 LEGO กวาดรายได้ไป 43.7 พันล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ 452 พันล้าน) โดยมีกำไรสุทธิที่ยอดเยี่ยม 9.9 พันล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ 10.3 พันล้านหยวนจีน) นั่นไม่ใช่แค่เรื่องใหญ่เท่านั้น มันเป็น 'หนึ่งในบริษัทของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก' ที่ใหญ่โต แถมยังแซงหน้า Mattel ทั้งในด้านรายได้และขนาดอีกด้วย
แต่นี่คือส่วนที่สนุก: การเดินทางของ LEGO ไม่ได้ราบรื่นไปซะหมด มันต้องผ่านขั้นตอนต่างๆ – การสำรวจ การเติบโต การชนกระแทกเล็กน้อย และการเด้งกลับอย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น มันเหมือนกับซูเปอร์ฮีโร่ในโลกของเล่น และฉันมาที่นี่เพื่อนำเสนอสิ่งใหม่ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดจากจักรวาล LEGO ที่ NexaToys.com มาสร้างเวลาเล่นระดับตำนานด้วยกัน!
![การสร้างเกินขอบเขต: เจาะลึกเข้าไปใน LEGO และแบรนด์ Building Block ของจีน 4 ประวัติการพัฒนาของเลโก้](http://nexatoys.com/wp-content/uploads/2024/01/The-Development-History-of-LEGO-1024x370.webp)
แหล่งข้อมูล: หลักทรัพย์ Guosheng
ภาพรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์เลโก้
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านของเล่นที่มีประสบการณ์หลายปี ให้ฉันวาดภาพภูมิทัศน์ผลิตภัณฑ์เลโก้ให้สดใส โดยพื้นฐานแล้ว กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Lego แบ่งออกเป็น 11 หมวดหมู่ที่ครอบคลุม ครอบคลุม 87 หมวดหมู่ย่อยที่น่าทึ่ง จากตัวละครที่แปลกประหลาดไปจนถึงทิวทัศน์เมืองที่พลุกพล่าน และจากชิ้นงานศิลปะที่ซับซ้อนไปจนถึงรูปแบบการขนส่งที่หลากหลาย ข้อเสนอของ Lego ครอบคลุมฉากจินตนาการมากมาย
นอกจากนี้ แต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ยังได้รับการออกแบบให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายในทุกกลุ่มอายุ ตั้งแต่ 1.5 ปี จนถึง 18 ปี และมากกว่านั้น มีซีรีส์เรื่องความปลอดภัยเป็นหลักซึ่งประกอบด้วยชิ้นส่วนอันตรายขนาดใหญ่ที่ไม่ทำให้สำลักซึ่งออกแบบมาสำหรับเด็กเล็ก ซีรีส์การ์ตูน IP ขี้เล่นสำหรับเด็ก และคอลเลกชั่นสิ่งของขนาดใหญ่และซับซ้อนที่สร้างขึ้นเพื่อความบันเทิงของวัยรุ่นและผู้ใหญ่ รวมถึงซีรีส์ที่เชื่อมโยงกับ IP ยอดนิยมด้วย เลโก้ตอบสนองจิตวิญญาณแห่งความสนุกสนานในตัวทุกคนอย่างแท้จริง นำเสนอการเดินทางที่น่าหลงใหลผ่านความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ
หมวดหมู่ | ประเภทย่อย | คำอธิบาย | ช่วงอายุ |
---|---|---|---|
ซีรีย์เด็กวัยหัดเดิน | Duplo, สิ่งก่อสร้างที่สร้างสรรค์, คลาสสิก, Dots, Unikitty, Mixels, Vidiyo, Junior Builder, การศึกษา | เหมาะสำหรับเด็กเล็ก | 1.5~9 |
การทำงานร่วมกันของการ์ตูน IP | ดิสนีย์, มินเนี่ยน, หน้ากาก PJ, เต่านินจากลายพันธุ์, Angry Birds, Scooby-Doo, Toy Story, SpongeBob SquarePants, Ninjago, รถยนต์, เดอะซิมป์สันส์ | ไอพีการ์ตูนชื่อดัง | 5~18 |
ฉากซีรีส์ | เมือง, ไวกิ้ง, สตูดิโอภาพยนตร์, แชมเปี้ยนความเร็ว, การสำรวจใต้ทะเลลึก, โลกใต้น้ำ, ไดโนเสาร์, การเดินทางข้ามเวลา, อวกาศ, การผจญภัย, อียิปต์, ตะวันตก, แอตแลนติส, ปราสาท, โจรสลัด, นักสำรวจพลัง, นักสู้สัตว์ประหลาด, ตัวแทนซุปเปอร์, ช่างก่อสร้างระดับปรมาจารย์ | การสร้างฉากตามธีม | 5~18 |
มินิฟิกเกอร์ซีรีส์ | มินิฟิกเกอร์ ซีรี่ส์มิติ | ตัวละคร | 5~18+ |
ซีรีส์สร้างสรรค์ | ไอเดีย, อิฐสร้างสรรค์, ศิลปะ, ภาพร่างด้วยอิฐ, วันหยุด, เกมกระดาน, การเล่นอย่างจริงจัง | เนื้อหาทางศิลปะที่สูงขึ้น | 5~18+ |
ซีรีส์เครื่องกล/แข่งรถ | ชุดเทคนิค, หุ่นยนต์, ซุปเปอร์คาร์, บูสต์, ฟังก์ชันพาวเวอร์ | ส่วนประกอบทางกลขั้นสูง หุ่นยนต์เขียนโปรแกรม | 9~18+ |
ความร่วมมือด้าน IP ของ DC/Marvel | ซูเปอร์ฮีโร่มาร์เวล, ซูเปอร์ฮีโร่ดีซี, ซูเปอร์ฮีโร่สาวดีซี, สไปเดอร์แมน, แบทแมน | IP ธีมซูเปอร์ฮีโร่ | 9~18+ |
สินค้าภาพยนตร์ LEGO | ภาพยนตร์ Ninjago, ภาพยนตร์แบทแมน, ภาพยนตร์เลโก้, ภาพยนตร์เลโก้ 2 | สินค้าภาพยนตร์ที่ผลิตเองของ LEGO | 9~18+ |
ความร่วมมือ IP เกมอันโด่งดัง | โอเวอร์วอตช์, ซูเปอร์มาริโอ, ไมน์คราฟต์ | IP ธีมเกมที่มีชื่อเสียง | 9~18+ |
ความร่วมมือด้าน IP ภาพยนตร์อันโด่งดัง | สตาร์ วอร์ส, แฮร์รี่ พอตเตอร์, สเตรนเจอร์ ธิงส์, โจรสลัดในทะเลแคริบเบียน, จูราสสิค เวิลด์, ฮอบบิท, เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์, ทีมฆ่าตัวตาย, เจ้าชายแห่งเปอร์เซีย, อินเดียนาโจนส์, ซีรีส์ BrickHeadz | IP แนวภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียง | 9~18+ |
ซีรี่ส์ IP ดั้งเดิม | Ninjago, Monkey Kid, Hidden Side, Elves, Nexo Knights, Bionicle, Legends of Chima, เพื่อน | เลโก้ IP ดั้งเดิม | 9~18+ |
ทิศทาง IP ของ Building Block ของจีน
ในขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์พื้นบ้าน ทิศทางที่น่าตื่นเต้นสามประการดึงดูดผู้สนใจ
- IP เชิงพาณิชย์พื้นบ้าน: แจ็คแนะนำให้เรารู้จักกับกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นของหัวข้อที่ประสบความสำเร็จทางการค้าซึ่งมีรากฐานมาจากประวัติศาสตร์จีนและจิตวิญญาณของชาติ จากความนิยมในเกมอย่าง “Spirit Cage” และ “Douluo Continent” ไปจนถึงการออกแบบเชิงนวัตกรรมของผู้สร้างในท้องถิ่นอย่าง “จักรพรรดิหว่านสุ่ย” ภูมิทัศน์กำลังพัฒนาไปไกลกว่าขอบเขตแบบดั้งเดิม
- IP แห่งความคิดถึงและความรุ่งโรจน์ของชาติ: ค้นพบธีมที่ปลุกความคิดถึงและความภาคภูมิใจของชาติ ซึ่งประกอบด้วยสถาปัตยกรรมโบราณของจีน (古风中潮) และความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ เช่น ยุทโธปกรณ์ด้านการบินและอวกาศและการทหาร (大卍器) ธีมเหล่านี้ไม่เพียงแต่เฉลิมฉลองมรดกอันยาวนานของเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรู้สึกรักชาติด้วย ทำให้ธีมเหล่านี้เป็นจุดสนใจเฉพาะสำหรับแบรนด์ในประเทศ
- อะนิเมะบุก: แม้ว่า LEGO จะถูกสงวนไว้สำหรับการซื้อ IP ของอนิเมะญี่ปุ่น แต่แบรนด์จีนอย่าง NexaToys.com ก็กำลังก้าวขึ้นมาเพื่อนำความมหัศจรรย์ของอนิเมะญี่ปุ่นมาสู่การสร้างบล็อค ตั้งแต่นักสืบโคนันไปจนถึงโปเกมอนและโดราเอมอน คอลเลกชันของเราตอนนี้มีตัวละครที่โดดเด่นจากซีรีส์อะนิเมะญี่ปุ่นอันเป็นที่รัก
แบรนด์อิฐทั่วไป | ซีรี่ส์ผลิตภัณฑ์ไอพี |
---|---|
เมก้า | Halo, Assassin's Creed, Pokémon, Colonial Marines, Call of Duty, Minions, Spider-Man, Iron Man, Marvel, One Piece, Gundam, Game of Thrones, นาร์เนีย ฯลฯ |
เซ็มโบ | SpongeBob SquarePants, เรือซานตง, โลกพเนจร, สร้างสรรค์การบินและอวกาศ, สร้างสรรค์การบิน, สร้างสรรค์อาวุธ, กรงวิญญาณ, สร้างสรรค์พระราชวัง, อนุสรณ์สถานจงซาน, พิพิธภัณฑ์รถยนต์ปักกิ่ง, นักสืบไชน่าทาวน์ ฯลฯ |
ให้ความกระจ่างแก่ Keeppley | พิพิธภัณฑ์พระราชวัง, องเมียวจิ, การบินจีน, นักสืบโคนัน, โปเกมอน, โดราเอมอน, เครยอนชินจัง, ตระกูลซานริโอ, เนจ่า, อีวานเกเลียน, กองเรือใต้ทะเล (สร้างเอง) ฯลฯ |
USTAR โมเดลคิง | ซีรีส์ Interstellar (คล้ายกับ Star Wars), ซีรีส์สถาปัตยกรรมชื่อดัง, ซีรีส์ Bat Legend (คล้ายกับ Batman), ซีรีส์ MOC Car, หุ่นยนต์ |
ยากิ | กล่องดนตรีอิฐ (สร้างเอง), ดอกไม้อิฐ (สร้างเอง), กระรอกสามตัว, เซิงเยว่โหลว (สถาปัตยกรรมจีนโบราณสร้างเอง), ซีรีส์การสำรวจอวกาศ |
ลอซ | ซีรีส์ Chinese Street ซีรีส์ตุ๊กตาน้ำแห่งชาติ (สร้างเอง) |
โอกาส | ร่องเมืองต้องห้ามและนักรบดินเผาโบราณสไตล์เดือย |
อินทรีคู่ | ความคิดสร้างสรรค์ด้านการบินและอวกาศ, แอ็คชั่น Wilderness, ซีรีส์รถยนต์ชื่อดัง, ซีรีส์สัญญา MOC, ซีรีส์ Transformers |
ซิงโป | ซีรีส์ Chinese Street, ซีรีส์ทหาร, ซีรีส์ MOC รถยนต์ชื่อดัง, กล่องดนตรีอิฐ (สร้างเอง) |
เสี่ยวหมี่ มิ | วิหารแห่งสวรรค์ โลกพเนจร ทรานส์ฟอร์มเมอร์ส |
หวัง | ชุดสถาปัตยกรรมจีนโบราณ ชุดสถาปัตยกรรมโลก ชุดตุ๊กตาน้ำแห่งชาติ (สร้างเอง) ชุดทหาร |
คาซิ | ซีรีส์การทหาร ซีรีส์การบินและอวกาศของจีน รถแข่ง สถาปัตยกรรมจีนโบราณ |
กุฎี | Plants vs. Zombies, ซีรีส์ฉากถนนสายน้ำแห่งชาติ (สร้างเอง), เพื่อน KAKAO, จักรพรรดิ์หลับใหล, ราชาปีศาจฟื้นคืนชีพ |
บ้านเปา | Chibi Maruko-chan, ทวีป Douluo, สร้างสรรค์การบินและอวกาศ, สร้างสรรค์การต่อเรือของจีน |
ที่มาข้อมูล: หลักทรัพย์ CITIC
หากคุณสนใจที่จะจัดหา บล็อกอาคารจีนโปรดติดต่อเราที่ NexaToys เรามีความรู้กว้างขวางเกี่ยวกับแบรนด์ Building Block ในท้องถิ่นและสามารถอำนวยความสะดวกได้ ขายส่งของเล่น การจัดซื้อโดยตรงจากโรงงาน ติดต่อเราเพื่อรับประสบการณ์ของเล่นขายส่งที่ราบรื่น!
การอ้างอิงเนื้อหา: https://www.fxbaogao.com/