Mục lục
Xin chào, tôi là Jack Hogan, người chủ mưu đằng sau NexaToys.com từ năm 2014. Hãy tưởng tượng tôi là người cực kỳ đam mê đồ chơi của bạn! Với kinh nghiệm đã được thử thách trong ngành đồ chơi, tôi đã đóng vai trò là người mai mối đồ chơi, sắp xếp các hiệp hội đồ chơi hoàn hảo cho hơn 10.000 khách hàng hài lòng. Bây giờ chúng tôi bắt đầu thảo luận về tình hình của các Thương hiệu Khối Xây dựng cả trong nước và quốc tế.
Hé lộ bối cảnh đương đại của các thương hiệu khối xây dựng
Bây giờ, hãy cùng đi sâu vào thế giới đầy màu sắc của các khối xây dựng. LEGO, gã khổng lồ của ngành, đã thu hút được khán giả toàn cầu, không chỉ tự hào về mức giá cao nhất mà còn là bộ sưu tập hợp tác tuyệt vời với một số IP mang tính biểu tượng nhất thế giới.
Trở lại sân nhà, mỗi thương hiệu khối xây dựng Trung Quốc của chúng tôi đều nhảy theo giai điệu chủ đề của họ, hòa cùng các nhóm người dùng đa dạng. Điều thú vị là làn sóng các thương hiệu mới đang gia tăng nhắm vào giới trẻ - một xu hướng phù hợp hoàn toàn với bước đột phá của LEGO vào thị trường sưu tập dành cho người lớn. Những người tiêu dùng này không chỉ là người mua; họ là những người đam mê, đầu tư vào niềm đam mê của mình và đón nhận nỗi nhớ.
Bây giờ, hãy chia các trình phát khối xây dựng chính thành ba loại dựa trên giá cả và tính năng. Hãy tưởng tượng nó như một bộ ba đồ chơi – Thương hiệu nước ngoài nắm giữ thị phần lớn nhất ở 50%, Thương hiệu xuyên biên giới/Thế hệ mới mang đến cảm giác trẻ trung với 10% và Thương hiệu truyền thống, bắt nguồn từ sự quen thuộc, khẳng định 20% vững chắc. Phần còn lại của tấm thảm trên thị trường được dệt bằng sợi chỉ của vô số thương hiệu nhỏ trong khu vực, mỗi thương hiệu đều đóng góp màu sắc độc đáo cho thiết kế lớn.
| Kiểu | Thị phần | Các tính năng chính | Thương hiệu nổi bật | Người tiêu dùng mục tiêu |
|---|---|---|---|---|
| Thương hiệu nước ngoài | Khoảng 50% | Lựa chọn vật liệu ổn định, công nghệ sản xuất hàng đầu, thiết kế mang tính thẩm mỹ và chất lượng cao với hình ảnh thương hiệu cao cấp | LEGO, MEGA | Người tiêu dùng có sức mua mạnh, tiêu chuẩn sản phẩm cao và chú trọng IP, thương hiệu và chất lượng |
| Thương hiệu chéo/mới | Khoảng 10% | Sự tham gia của các công ty hàng đầu từ các ngành khác hoặc các thương hiệu mới nhấn mạnh vào thiết kế sáng tạo, đáp ứng sở thích thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ, với mức giá tổng thể ở mức tầm trung | 拼奇、佳奇、Keeppley（启蒙旗下）、未及、魔域、得高 迪库、万致（启辉旗下）、ONEBOT、Area-X（森宝旗 下）、宇星模王、悦创（信宇旗下）、Mr.Kuriosity（酷玩 潮旗下）、星辉、型玩模客、泰高乐、维思（奥飞旗下）、Reobrix（聚航旗下）、LOZ、哲高（群隆旗下)等 | Người tiêu dùng trẻ thế hệ mới, đề cao tính thẩm mỹ và trải nghiệm sản phẩm |
| Thương hiệu truyền thống | Khoảng 20% | Chủ yếu nhắm đến trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ, phong cách cổ điển, chủ yếu là các thương hiệu khối xây dựng kiểu cũ tại địa phương với nhiều sản phẩm đa dạng và giá cả tương đối phải chăng | 森宝、启蒙、CaDa（双鹰）、布鲁可、 小鲁班、潘洛斯、古迪、沃马、群隆 | Chủ yếu là các gia đình có trẻ em và người tiêu dùng thông thường quan tâm đến chi phí |
| Các thương hiệu nhỏ khác | Khoảng 20% | Ngoài các thương hiệu lớn, vẫn còn một số lượng đáng kể các thương hiệu doanh nghiệp quy mô nhỏ trong ngành gạch xây dựng Trung Quốc. Bị giới hạn bởi nguồn vốn và công nghệ, những thương hiệu này chỉ có một loại sản phẩm duy nhất, chất lượng thấp hơn, thiếu ảnh hưởng thương hiệu và khả năng thiết kế R&D. Chủ yếu hiện diện ở các thành phố cấp thấp hơn với quy mô doanh nghiệp cá nhân nhỏ. | Không có | Không có |
Lịch sử phát triển của LEGO
để tôi kể cho bạn nghe một chút về LEGO ảo thuật. Hãy tưởng tượng điều này: trở lại năm 1932, LEGO bắt đầu hành trình của mình với tư cách là người dẫn đầu trong thế giới đồ chơi xếp hình. 90 năm trôi qua nhanh chóng và họ đã có thị phần khổng lồ 68,8% trong lĩnh vực đồ chơi xây dựng.
Bây giờ hãy nói về những con số. Vào năm 2020, LEGO đã thu về con số đáng kinh ngạc là 43,7 tỷ Kroner Đan Mạch (khoảng 452 tỷ USD), với lợi nhuận ròng tuyệt vời là 9,9 tỷ Kroner Đan Mạch (khoảng 10,3 tỷ Nhân dân tệ Trung Quốc). Điều đó không chỉ lớn; đó là 'một trong những công ty đồ chơi lớn nhất hành tinh', thậm chí còn vượt xa Mattel về doanh thu và quy mô.
Nhưng điều thú vị mới là: hành trình của LEGO không hề thuận buồm xuôi gió. Nó trải qua các giai đoạn - khám phá, phát triển, va chạm một vài lần và phục hồi mạnh mẽ hơn. Nó giống như siêu anh hùng của riêng thế giới đồ chơi và tôi ở đây để mang đến cho bạn những sản phẩm mới nhất và tuyệt vời nhất từ vũ trụ LEGO tại NexaToys.com. Hãy cùng nhau biến thời gian vui chơi thành huyền thoại!
Nguồn dữ liệu: Chứng khoán Guosheng
Các dòng sản phẩm Lego Tổng quan
Là một chuyên gia đồ chơi dày dặn kinh nghiệm nhiều năm, hãy để tôi vẽ nên một bức tranh sống động về toàn cảnh sản phẩm Lego. Về bản chất, dòng sản phẩm của Lego được chia thành 11 danh mục tổng thể, bao gồm 87 danh mục phụ đáng chú ý. Từ những nhân vật kỳ quái đến cảnh quan thành phố nhộn nhịp và từ những tác phẩm nghệ thuật phức tạp đến các phương thức vận chuyển đa dạng, các sản phẩm của Lego bao gồm vô số cảnh giàu trí tưởng tượng.
Hơn nữa, mỗi dòng sản phẩm đều được thiết kế riêng để đáp ứng sở thích đa dạng của người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi, từ 1,5 tuổi đến 18 tuổi trở lên. Có một loạt sản phẩm an toàn đầu tiên bao gồm các mảnh nguy hiểm lớn, không gây nghẹt thở được thiết kế cho trẻ mới biết đi, loạt phim hoạt hình IP vui nhộn dành cho trẻ em và một bộ sưu tập các vật phẩm lớn, phức tạp được chế tạo để thanh thiếu niên và người lớn thích thú, bao gồm cả những sản phẩm gắn liền với các IP phổ biến. Lego thực sự đáp ứng được tinh thần vui tươi của mọi người, mang đến một hành trình hấp dẫn thông qua sự sáng tạo và trí tưởng tượng.
| Loại | Tiểu thể loại | Sự miêu tả | Độ tuổi |
|---|---|---|---|
| Dòng trẻ mới biết đi | Duplo, Tòa nhà sáng tạo, Cổ điển, Dots, Unikitty, Mixels, Vidiyo, Junior Builder, Giáo dục | Thích hợp cho trẻ mới biết đi | 1.5~9 |
| Cộng tác IP hoạt hình | Disney, Minions, Mặt nạ PJ, Ninja rùa đột biến tuổi teen, Angry Birds, Scooby-Doo, Câu chuyện đồ chơi, SpongeBob SquarePants, Ninjago, Ô tô, Gia đình Simpson | IP phim hoạt hình nổi tiếng | 5~18 |
| Chuỗi cảnh | Thành phố, Người Viking, Hãng phim, Nhà vô địch tốc độ, Thám hiểm biển sâu, Thế giới tàu ngầm, Khủng long, Du hành thời gian, Không gian, Phiêu lưu, Ai Cập, Miền Tây, Atlantis, Lâu đài, Cướp biển, Nhà thám hiểm sức mạnh, Chiến binh quái vật, Siêu đặc vụ, Nhà xây dựng bậc thầy | Xây dựng cảnh theo chủ đề | 5~18 |
| Dòng sản phẩm nhân vật nhỏ | Các nhân vật nhỏ, loạt kích thước | Nhân vật | 5~18+ |
| Chuỗi sáng tạo | Ý TƯỞNG, Gạch sáng tạo, Nghệ thuật, Phác thảo gạch, Ngày lễ, Trò chơi trên bàn, Chơi nghiêm túc | Nội dung nghệ thuật cao hơn | 5~18+ |
| Dòng cơ khí/đua xe | Bộ kỹ thuật, Robot, Siêu xe, Tăng tốc, Chức năng điện | Linh kiện cơ khí tiên tiến, Robot lập trình | 9~18+ |
| Hợp tác IP DC/ Marvel | Siêu anh hùng Marvel, Siêu anh hùng DC, Cô gái siêu anh hùng DC, Người nhện, Người dơi | IP chủ đề siêu anh hùng | 9~18+ |
| Hàng hóa phim LEGO | Phim Ninjago, Phim Batman, Phim LEGO, Phim LEGO 2 | Sản phẩm phim do LEGO tự sản xuất | 9~18+ |
| Cộng tác IP trò chơi nổi tiếng | Overwatch, Super Mario, Minecraft | IP có chủ đề trò chơi nổi tiếng | 9~18+ |
| Hợp tác IP phim nổi tiếng | Chiến tranh giữa các vì sao, Harry Potter, Stranger Things, Cướp biển vùng Caribbean, Thế giới kỷ Jura, Người Hobbit, Chúa tể của những chiếc nhẫn, Biệt đội cảm tử, Hoàng tử Ba Tư, Indiana Jones, Loạt phim BrickHeadz | IP có chủ đề phim nổi tiếng | 9~18+ |
| Dòng IP gốc | Ninjago, Monkey Kid, Mặt ẩn, Yêu tinh, Hiệp sĩ Nexo, Bionicle, Huyền thoại Chima, Những người bạn | IP LEGO gốc | 9~18+ |
Hướng IP khối xây dựng Trung Quốc
Trong lĩnh vực sáng tạo cây nhà lá vườn, có ba hướng thú vị đang vẫy gọi những người đam mê.
- IP thương mại cây nhà lá vườn: Jack giới thiệu với chúng ta làn sóng ngày càng tăng của các chủ đề thành công về mặt thương mại bắt nguồn từ lịch sử Trung Quốc và tinh thần dân tộc. Từ sự phổ biến của các tựa game như “Spirit Cage” và “Douluo Continent” cho đến các thiết kế sáng tạo của các nhà sáng tạo địa phương như “Vạn Thủy, Hoàng đế của chúng ta”, bối cảnh đang phát triển vượt ra ngoài ranh giới truyền thống.
- IP hoài niệm và vinh quang quốc gia: Khám phá các chủ đề gợi lên nỗi nhớ và niềm tự hào dân tộc, nổi bật với kiến trúc cổ đại Trung Quốc (古风国潮) và những thành tựu hoành tráng như hàng không vũ trụ và thiết bị quân sự (大国重器). Những chủ đề này không chỉ tôn vinh di sản phong phú của chúng ta mà còn khơi dậy tinh thần yêu nước, khiến chúng trở thành tâm điểm độc đáo cho các thương hiệu nội địa.
- Cuộc xâm lược phim hoạt hình: Trong khi LEGO đã dè dặt trong việc mua lại các IP anime của Nhật Bản, các thương hiệu Trung Quốc như NexaToys.com đang đẩy mạnh việc đưa sự kỳ diệu của anime Nhật Bản vào các khối xây dựng. Từ Thám tử Conan đến Pokémon và Doremon, bộ sưu tập của chúng tôi hiện có các nhân vật mang tính biểu tượng từ bộ phim hoạt hình Nhật Bản được yêu thích.
| Thương hiệu gạch phổ biến | Dòng sản phẩm IP |
|---|---|
| SIÊU CẤP | Halo, Assassin's Creed, Pokémon, Thủy quân lục chiến thuộc địa, Call of Duty, Minions, Spider-Man, Iron Man, Marvel, One Piece, GTA, Game of Thrones, Narnia, v.v. |
| SEMBO | SpongeBob SquarePants, Shandong Ship, The Wandering Earth, Aerospace Creative, Aviation Creative, Weapon Creative, Spirit Cage, Palace Creative, Zhongshan Memorial, Beijing Car Museum, Detective Chinatown, v.v. |
| Hãy khai sáng, Keeppley | Bảo tàng Cung điện, Âm dương sư, Hàng không vũ trụ Trung Quốc, Thám tử lừng danh Conan, Pokémon, Đôrêmon, Crayon Shin-chan, Gia đình Sanrio, Nezha, Evangelion, Hạm đội dưới đáy biển (Tự tạo), v.v. |
| Vua người mẫu USTAR | Series Interstellar (tương tự Star Wars), Series Kiến trúc nổi tiếng, Series Truyền thuyết về Người Dơi (tương tự Batman), Series Xe MOC, Robots |
| JAKI | Hộp nhạc gạch (Tự tạo), Hoa gạch (Tự tạo), Ba con sóc, Shengyuelou (Kiến trúc cổ Trung Quốc tự tạo), Chuỗi khám phá hàng không vũ trụ |
| LOZ | Series đường phố Trung Quốc, Series búp bê thủy triều quốc gia (Tự tạo) |
| Cơ hội | Tử Cấm Thành và phong cách Tenon Chiến binh đất nung cổ đại |
| Đại bàng đôi | Sáng tạo hàng không vũ trụ, Hành động hoang dã, Dòng xe nổi tiếng, Dòng hợp đồng MOC, Dòng máy biến áp |
| XINGBO | Series Đường Phố Trung Quốc, Series Quân Sự, Dòng Xe Nổi Tiếng MOC, Hộp Nhạc Gạch (Tự sáng tạo) |
| Xiaomi MI | Thiên Đàn, Du Hành Địa Cầu, Transformers |
| WANGE | Dòng kiến trúc cổ đại Trung Quốc, Dòng kiến trúc thế giới, Dòng búp bê thủy triều quốc gia (Tự tạo), Dòng quân sự |
| KAZI | Dòng quân sự, Dòng hàng không vũ trụ Trung Quốc, Xe đua, Kiến trúc cổ Trung Quốc |
| GUDI | Plants vs. Zombies, Chuỗi cảnh đường phố thủy triều (Tự tạo), KAKAO Friends, Hoàng đế của chúng ta ngủ, Quỷ vương phục sinh |
| Bản Bảo | Chibi Maruko-chan, Lục địa Douluo, Sáng tạo hàng không vũ trụ, Sáng tạo đóng tàu Trung Quốc |
Nguồn dữ liệu: Chứng khoán CITIC
Nếu bạn quan tâm đến việc tìm nguồn cung ứng Khối xây dựng Trung Quốc, vui lòng liên hệ với chúng tôi tại NexaToys. Chúng tôi có kiến thức sâu rộng về các thương hiệu Khối xây dựng địa phương và có thể tạo điều kiện thuận lợi bán buôn đồ chơi thu mua trực tiếp từ nhà máy. Hãy liên hệ với chúng tôi để có trải nghiệm bán buôn đồ chơi liền mạch!
Nội dung tham khảo: https://www.fxbaogao.com/
Tiếng Việt 
English (UK) 
Español 
Deutsch 
Русский 
Italiano 
Français 
Nederlands 
Polski 
العربية 
ไทย