Warum sind JELLYCAT Plüschtiere so beliebt?

Ein stilles kleines Spielzeug – wie furchterregend kann seine Fähigkeit sein, Geld zu verdienen?

Sie haben die Produkte bestimmt schon in Einkaufszentren gesehen – JELLYCAT.

Im Jahr 2022 erreichte der Umsatz des Unternehmens unglaubliche 1,3 Milliarden Yuan; mit einem ebenso schockierenden Bruttogewinn: volle 800 Millionen Yuan.

Auch die Fähigkeit des Unternehmens, Geschäfte zu eröffnen, ist stark: Allein in Peking gibt es über 40 Geschäfte, und in Großstädten wie Shanghai, Guangzhou und Chengdu ist das Unternehmen vertreten.

Auf E-Commerce-Plattformen sind beliebte Modelle des Barcelona-Bären, des Bonnie-Hase, der Aubergine und anderer beliebter Puppen von JELLYCAT ständig ausverkauft.

Warum ist eine Puppe der neue Top-Trend in Einkaufszentren?

1 Hunger Marketing

JELLYCAT bietet eine große Produktvielfalt mit einem Werteanker mit hohem Wiedererkennungswert – Bohnenaugen, winzige Füße und ein lächelnder Ausdruck, der das Produkt auf den ersten Blick in Erinnerung behält.

Die erste Lüge, die junge Leute ihren Eltern erzählen, ist „Ich bin nicht müde“, und die zweite betrifft den Preis von JELLYCAT.

Das billigste ist über hundert, das teuerste ist 7999, mit einem Durchschnittspreis von mehreren Tausend, was es zu einem Luxus unter den Plüschtieren macht.

Ein kleines Spielzeug, das Tausende kostet, schreckt junge Leute nicht ab. Dies ist der erste Kontrast von JELLYCAT.

Es ist zwar teuer, aber dennoch verkaufsfähig und hat sich zu einem beliebten Geschäft in Einkaufszentren entwickelt, mit zahlreichen Filialen im ganzen Land.

Viele Menschen wurden dadurch unterstützt. Einige Studenten im Ausland ergriffen die Gelegenheit und verkauften als Personal Shopper JELLYCAT, um sich so etwas Taschengeld zu verdienen.

Die hohen Preise von JELLYCAT sind auf die Schaffung eines Knappheitsgefühls zurückzuführen.

Die Geschwindigkeit, mit der das Unternehmen neue Produkte auf den Markt bringt, ist erstaunlich: Mitte und Ende des Jahres brachte das Unternehmen fast eine Neuerscheinung auf den Markt.

Bis heute bietet JELLYCAT über 200 Produkte an, darunter Pflanzen, Lebensmittel und Getränke, Sportartikel, Artikel für den alltäglichen Gebrauch … sodass jeder etwas für sich finden kann.

Neue Produkte werden schnell auf den Markt gebracht, und auch die Abkündigung erfolgt schnell. Seit 2010 JELLYCAT veröffentlicht auf seiner offiziellen Website jedes Jahr eine Liste der Puppen, deren Produktion eingestellt wird. Diese Liste umfasst Hunderte von Modellen.

Diese Ankündigung mit der Bezeichnung „Ausrangierte Designs“ zwingt viele zu überstürzten Käufen, weil sie befürchten, die Produkte später nicht mehr erwerben zu können.

Diese Liste ist es, die bei vielen den Kaufimpuls weckt, weil sie befürchten, die Artikel später nicht mehr bekommen zu können.

Der Beamte legt auch viel Wert auf die Details, damit die Käufer glauben, dass es sich nicht um eine gewöhnliche Puppe handelt. Die mitgelieferte Karte wird von Internetnutzern auch als „Weckruf“ bezeichnet.

Für viele besteht das Erste, nachdem sie JELLYCAT nach Hause gebracht haben, darin, die Anhänger zu sammeln und auszuschneiden, um daraus einen „Ausweis“ oder ein „Haushaltsregister“ zu erstellen, als ob sie ein Haustier gekauft hätten.

„Ich kann ohne Kinder leben, aber ich muss JELLYCAT haben.“ Wenn sich dieser Gedanke erst einmal durchgesetzt hat, werden selbst die sparsamsten jungen Leute beim Bezahlen keine Schmerzen mehr haben.

Damit sich das Ritual richtig anfühlt, ist der hohe Preis kein Nachteil, sondern wird zu einem Vorteil.

2 Das Schicksal trotz aller Widrigkeiten ändern

Auf JELLYCAT gibt es einen zweiten Kontrast:

Sein „hässliches“ Aussehen erobert die Herzen junger Leute, die am meisten Wert auf das Aussehen legen.

JELLYCAT wurde ursprünglich 1999 in London gegründet und war zunächst als Kuscheltier für Kinder positioniert.

Die Tierserie war die erste Produktlinie, wobei der Barcelona-Bär und das Bonnie-Kaninchen die meistverkauften Produkte von JELLYCAT waren.

Allein die Tierserie umfasst fast 700 Produkte, darunter Waldtiere, Meerestiere, Haustiere, Insekten und 15 verschiedene Kategorien.

Was das Schicksal von JELLYCAT wirklich veränderte, war eine Entscheidung im Jahr 2014 – die Umstellung von der Herstellung von Kinderspielzeug auf die Herstellung von Geschenken für alle Altersgruppen.

Die erste Charge der Obst- und Gemüseserie wurde zu einem Phänomen, mit dem vielleicht nicht einmal die Muttergesellschaft gerechnet hatte: je hässlicher und gewöhnlicher, desto beliebter.

Toilettenpapier, gekochte Eier, Schneebälle, Tennisbälle, Diamantringe, Lineale … jeder gewöhnliche Gegenstand des täglichen Lebens kann von JELLYCAT in eine Puppe verwandelt werden.

JELLYCAT setzt sich beim Design keine Grenzen und denkt nicht darüber nach, was die Konkurrenz macht, sondern handelt ganz instinktiv.

Viele behandeln JELLYCAT-Puppen wie ihre „Kumpel“, die sie zum Unterricht, zum Essen, zur Arbeit und auf Reisen begleiten.

Fortgeschrittenere Spieler verkleiden die Puppen sogar, stricken Pullover, nähen Rucksäcke für sie, kleiden sie als Babys in Babykleidung, die darauf warten, gefüttert zu werden, als dominante CEOs mit Sonnenbrillen oder als College-Studenten mit Brillen.

Mittlerweile legen junge Menschen gegenüber JELLYCAT eine „Doppelmoral“ an den Tag:

Bei anderen Spielzeugen können Herstellungsfehler vorgeworfen werden, wenn die Details abweichen, bei JELLYCAT hingegen wird dies zum Beweis der Personalisierung.

Jede JELLYCAT-Puppe, sogar vom gleichen Modell, hat einen subtil anderen Ausdruck. Die durch das Nähen mit der Hand entstehenden Größenunterschiede und Gesichtsasymmetrien sind keine Makel, sondern Seelen, hinter denen sich distanzierte, niedliche oder liebenswerte Wesen verbergen.

Diese subtilen Ausdrücke vermitteln vielen jungen Menschen das Gefühl, dass JELLYCAT ihnen selbst immer ähnlicher wird, was das Gefühl, „mein eigenes Kind“ zu sein, verstärkt.

3 Innere Projektion

Es ist nicht ungewöhnlich, dass junge Leute Puppen lieben, aber der magische Kontrastpunkt von JELLYCAT liegt darin:

Es kann sogar bei praktisch veranlagten Männern mittleren Alters den Kaufwunsch wecken.

Manche halten sich zum Beispiel einen JELLYCAT-Hund, um die Trauer über den Tod eines Haustiers zu vertreiben.

Man kann es auch als Geschenk kaufen, beispielsweise eine grüne Plüschpflanze im Topf, die Glückwünsche zu Reichtum und Beförderung symbolisiert, ohne befürchten zu müssen, dass sie eingeht.

Ist JELLYCAT nützlich? In Sachen Nervenkitzel ist es nicht mit Spielen zu vergleichen; in Sachen emotionaler Entlüftung ist es nicht mit Konzerten zu vergleichen; in Sachen IP-Ruhm ist es nicht mit Disney zu vergleichen.

Die Realität beweist: Wenn man nicht zu Disney werden kann, Änderung des Ansatzes, um das „Disney der Spielzeuge“ zu werden übersteigt auch bei weitem das Verständnis vieler Menschen hinsichtlich seines Potenzials, Geld zu verdienen.

Warum ist JELLYCAT besonders beliebt?

Qualität ist die Grundlage, aber es verfügt auch über Disneys Killer-Feature – ein rundum personalisiertes Design rund um das Produkt, das echte Vitalität ausstrahlt.

Beispielsweise enthalten viele der Produktnamen von JELLYCAT Adjektive wie „schüchternes beiges Kaninchen“, „cleverer Herrscher“, „alberne Sukkulente“.

Außerdem werden Animationen mit neuen Puppen veröffentlicht, voller menschlicher Fürsorge, sogar Federbälle können zu Schauspielern werden, die auf der Bühne Ballett aufführen.

Diese Designs lassen den Benutzer die Liebe und Aufrichtigkeit der Schöpfer spüren und dürfen natürlich nicht auf die leichte Schulter genommen werden, auch wenn es sich nur um ein Spielzeug handelt.

Viele sehen den Druck als eine Projektion ihrer selbst. „Ich bin klein und gewöhnlich, aber ich kann auch anderen Freude bereiten und ihnen helfen und möchte eine größere Welt sehen“, sagte ein Spieler.

Genau wie die beliebten Baumwollpuppen Loopy wirken sie zwar einfach und kindlich, sind aber unersetzlich und stellen ein einzigartiges geistiges Eigentum dar.

Solange es Spaß macht, ist das genug und beweist etwas: Um Menschen anzuziehen, muss man zuerst an ihrer Seite sein.

Neben JELLYCAT gibt es in Shantou in China auch eine große Auswahl an Plüschtieren. Wenn Sie auf der Suche nach Großhandel plüschtiere und mehr über die verschiedenen verfügbaren Stile erfahren möchten, können Sie Nexatoys kontaktieren.