إلى متى يمكن أن تظل ألعاب باربي مشهورة؟ كل ما تريد معرفته موجود هنا.

إلى متى يمكن أن تظل ألعاب باربي مشهورة؟ وفي عام 1959، كشفت شركة ماتيل رسميًا عن المنتج باربي في معرض الألعاب الدولي في مدينة نيويورك، جذبت أنظار عدد لا يحصى من الفتيات الصغيرات بشخصيتها الحسية وشعرها الذهبي المموج والكعب العالي ومجموعتها الوردية.

في عام 2023، ظهرت هذه الشخصية المميزة على الشاشة الكبيرة مرة أخرى، مما أثار عاصفة وردية غير مسبوقة اجتاحت جميع أنحاء العالم، وأشعلت وسائل التواصل الاجتماعي ونبهت التجار الأذكياء إلى الفرص المربحة.

وفقًا لبيانات Numerator، مقارنة بالعام الماضي، قفزت باربي من المركز 85 إلى المركز 49 في تصنيفات أفضل العلامات التجارية لهذا العام في Prime Day. تجتاح العاصفة الوردية التي تقودها باربي العالم، وتخترق حياة المستهلكين في الخارج في مختلف الجوانب، بما في ذلك الملابس والإلكترونيات والسلع المنزلية والمزيد. يغتنم العديد من البائعين الفرصة للاستفادة من هذا الاتجاه وتحقيق مبيعات جنونية!

ومنغمسًا في هذه العاصفة الوردية، لا يسع المرء إلا أن يتساءل: لماذا يمكن لملكية فكرية ولدت قبل 64 عامًا أن تشعل شعبيتها هذا الصيف؟ كيف يمكن لبائعي التجارة الإلكترونية عبر الحدود الاستفادة من هذا الاتجاه لتوسيع فئات المنتجات؟ وإلى متى ستستمر هذه العاصفة الوردية؟

1. "عيد باربي": المسيطر على فئة الدمى في أمازون

في 21 يوليو 2023، تم عرض فيلم الحركة الحية "باربي" لأول مرة في وقت واحد في الصين القارية وأمريكا الشمالية، وأصبح ارتداء اللون الوردي في العروض بمثابة اتفاق غير معلن بين المشاهدين. أصبح لون "باربي الوردي" الذي كان موضع سخرية من قبل، هو أصعب صيحات الموضة في الصيف.

حقق العرض الأول لفيلم "Barbie" إيرادات بلغت $155 مليونًا في ثلاثة أيام، محطمًا الرقم القياسي لأعلى شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع لإصدار جديد. على TikTok، حصدت علامات التصنيف مثل #barbie 81.2 مليار مشاهدة، و#pink حصلت على 49 مليار مشاهدة، و#barbiegirl حصلت على 17.7 مليار مشاهدة.

في خضم الانكماش الاقتصادي، لفت الارتفاع المستمر في شعبية باربي انتباه بائعي التجارة الإلكترونية المتحمسين عبر الحدود.

على مختلف منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود، تتزايد مبيعات دمى باربي والمنتجات ذات الصلة بشكل مطرد. على سبيل المثال، دمية باربي قديمة، كان سعرها في الأصل $200، تباع الآن مقابل $11,400 على موقع eBay، أي ما يقرب من 60 ضعف سعرها الأصلي. على موقع أمازون، تهيمن باربي على المراكز الأولى في فئة الدمى، مع ارتفاع الأسعار عدة مرات. على موقع الويب المستقل لشركة Mattel، تم بالفعل بيع العديد من دمى باربي التي ظهرت في الفيلم.

يتم بيع العناصر التي تتراوح من أمشاط باربي وملابسها وإكسسواراتها إلى دمى باربي بالحجم الطبيعي والملابس التي تحتوي على عناصر باربي مثل الكعك الساخن. استفاد بعض البائعين المستقلين من هذا الاتجاه، وشهدوا ارتفاع المبيعات اليومية إلى أكثر من $3,000 في غضون أيام قليلة.

تبدو هذه العاصفة الوردية الهائلة غير متوقعة إلى حد ما ولكنها حتمية.

"كل فتاة لديها حلم باربي في طفولتها، وملكية باربي مليئة بالقيمة. قال أحد البائعين عبر الحدود في الصناعة: "يمكن القول أن الكثير من الناس يستهلكون من أجل عاطفة باربي IP". يثبت الأداء المبهر لهذا IP البالغ من العمر 64 عامًا هذا الصيف أن باربي لم تعد قديمة. وبدلاً من ذلك، فقد استغل تمامًا رغبات العديد من الأشخاص، بالتزامن مع إصدار الفيلم.

دون الخوض في صعود وسقوط تاريخ الملكية الفكرية لباربي، فإن الجوهر الثقافي وراء فيلم باربي دفع الفتيات إلى إعادة تقييم باربي، مما يضمن طول عمر هذه الملكية الفكرية.

في فيلم "باربي"، يتم تصوير باربي كامرأة مستقلة لها حس الموضة الخاص بها، وتستخدم موقفها الإيجابي وثقتها لإظهار أن اللون الوردي هو اللون الأكثر حيوية وجرأة وإشراقًا. "من هذا الفيلم، يمكننا أن نرى أن الجوهر الثقافي للفيلم يدور حول الاهتمام والتفكير في النساء أنفسهن، فضلاً عن تأثير قوة المرأة وأفكارها في مجال الموضة، مما يلخص الاتجاهات الحالية."

أخيرًا، وفي ظل طوفان التسويق والتعاون، وصلت هذه الموجة الوردية إلى ذروتها. وفقاً لإحصائيات غير كاملة، تعاونت العديد من العلامات التجارية في مجالات مختلفة مثل شانيل، وزارا، وجاب، وبريمارك، ونايكي، وزارا، ومينيسو، وكروكس مع باربي.

2. رفض التوحيد: إلى متى يمكن أن تظل ألعاب باربي مشهورة؟

"هذا الصيف، عالجت باربي خجلي الوردي." أدى الظهور المفاجئ لباربي إلى تمكين العديد من الفتيات من أن يصبحن على طبيعتهن. في هذا الاتجاه، الجميع يريد الاستفادة.

ووفقا لبيانات MarketWatch، بعد طرح فيلم "باربي" في عام 2023، من المتوقع أن يحقق مبيعات مذهلة لعلامة باربي التجارية في العامين المقبلين.

"إن انفجار باربي جعل بائعي التجارة الإلكترونية عبر الحدود يرون نقطة حاسمة: القوة البصرية للون الوردي وعلم نفس المستهلك الأنثوي وراء ذلك. لم تعد "صيحة باربي" مقتصرة على فئة معينة من النساء؛ قال البائع لاو ليو لـ Hugo Cross Border: "إنه يجسد سيكولوجية الاستهلاك والمتطلبات المتغيرة للجماهير بدقة".

باربي متنوعة، والتغييرات التي تجلبها في الموضة واضحة أيضًا. وفيما يتعلق بالألوان، حدث في السنوات الأخيرة تحول نحو "تضميد الدوبامين". لقد تحول لون باربي الوردي الذي كان مبتذلًا في السابق إلى لون عصري مع رومانسية ساحرة خاصة به. من حيث الحجم، ومن خلال التعاون مع العلامات التجارية المختلفة والجهود التسويقية، من السهل أن نرى أن الارتباط بين الملابس النسائية ذات الحجم الزائد واتجاهات الموضة أصبح محور اهتمام العديد من العلامات التجارية.

على سبيل المثال، الميزة البارزة لسلسلة أزياء Zara's Barbie هذه المرة هي أنها تأخذ في الاعتبار أنواعًا مختلفة من أجسام العملاء، وقد قامت بتعيين عارضة الأزياء ذات الحجم الزائد Sevval Omar لعرض ملابس مختلفة. تغطي سلسلة Forever 21 الأحجام من XS إلى 3XL، مما يشير إلى أن اتجاه Barbie لا يقبله الفتيات ذوات البشرة البيضاء النحيفات فحسب، بل يمكن أن تتبناه النساء من جميع الأحجام أيضًا.

تشير البيانات إلى أنه بحلول عام 2027، من المتوقع أن يصل سوق الملابس ذات الحجم الزائد العالمي إلى ما يقرب من $700 مليار، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.9% من عام 2021 إلى عام 2027. وحتى الآن، يتجاوز عدد السكان ذوي الحجم الزائد العالمي 2.2 مليار، مع 46.1 مليون امرأة ذات حجم زائد في الولايات المتحدة، مما يجعلها أكبر سوق للوزن الزائد على مستوى العالم.

في حين أن العديد من مستهلكي الملابس النسائية ذات المقاسات الكبيرة يبحثون عن ملابس مناسبة ومريحة، فإنهم يأملون أيضًا في تحقيق التوازن بين الراحة وأحدث اتجاهات الموضة.

"إن استخدام باربي للسيطرة على سوق الملابس النسائية ذات الحجم الزائد هو في الواقع زاوية قابلة للنقاش. قال البائع الكبير قوه مينغ: "لكن هناك أيضًا صعوبات كبيرة في التنفيذ".

من وجهة نظر Guo Ming، تحظى فئة الملابس النسائية ذات الحجم الزائد بشعبية كبيرة في الخارج لسنوات عديدة، وعلى الرغم من أن السوق غير مشبع، إلا أنه لا تزال هناك العديد من المشكلات مثل الأحجام غير الكافية والأنماط القديمة والجودة الرديئة. "حتى بعد إضافة خطوط إنتاج الملابس ذات المقاسات الكبيرة على جانب العرض، لا تزال خيارات المنتجات محدودة. خاصة إذا تمت إضافة الألوان الزاهية، فسيؤدي ذلك حتما إلى زيادة تكاليف الإنتاج. ونظرًا لأن ليس كل المستهلكين سيقبلون الألوان الزاهية، فإن مفهوم التخسيس الأسود لا يزال أكثر قبولًا لدى مستهلكي الملابس ذات الحجم الزائد.

بالإضافة إلى ذلك، بالاعتماد على تسويق الملكية الفكرية، يصعب أيضًا تجنب أزمة الانتهاك. تعود حقوق الطبع والنشر لـ Barbie إلى شركة Mattel، وبدون إذن شركة Mattel، لا يُسمح لأي وحدة أو فرد باستخدام صور Barbie والأسماء ذات الصلة تجاريًا، مثل "Barbie" و"Barbiecore" والمصطلحات الأخرى ذات الصلة. حتى كلمة "PINK" تم تسجيلها كعلامة تجارية من قبل مغنية أمريكية منذ عام 2000.

وبحسب الموقع الرسمي للمحاكم الأمريكية، ففي 25 يوليو/تموز، رفعت شركة Ceremony of Roses Acquisition LLC دعوى قضائية ضد قضية انتهاك العلامة التجارية "PINK"، برقم القضية 23-cv-11661، وتمت مقاضاة أكثر من مائة متجر بسبب الانتهاك . وبطبيعة الحال، فإن العلامة التجارية "PINK" لها أيضًا مجالات استخدام محددة، خاصة في خدمات الترفيه في الفئة 41 والتسجيلات الموسيقية في الفئة 09، مع عدم وجود تأثير حالي على استخدام العلامات التجارية في الفئات الأخرى.

بالطبع، سواء كان البائعون يريدون الاستفادة من شعبية باربي أو فعلوا ذلك بالفعل، مع الأخذ في الاعتبار الفوائد التي تجلبها باربي، يجب عليهم أيضًا التفكير فيما إذا كانت هذه الموجة الوردية التي تقودها باربي ستكون قصيرة الأجل أو طويلة الأمد.

3. التأمل: إلى متى يمكن أن يستمر جنون "باربي"؟

غالبًا ما تولد الإثارة التي تثيرها عناوين IP الشعبية دخلاً من تطوير البضائع التي يمكن أن تتجاوز الإيرادات الناتجة عن إنشاء أعمال سينمائية وتلفزيونية للملكية الفكرية، لكن العديد من عناوين IP لا يمكنها الحفاظ على شعبيتها.

في السابق، انتشرت لعبة Squid Game على مستوى العالم بعد أسابيع قليلة من صدورها. دخلت منتجات مثل المخبز من العرض والزي الوردي للحراس ضمن أفضل 100 منتج مبيعًا على أمازون. ومع ذلك، حتى يومنا هذا، يبدو أن عنوان IP هذا غير قادر على الحفاظ على شعبيته على المدى الطويل. إذًا، إلى متى يمكن أن تستمر الزوبعة الوردية التي أثارها عنوان IP الخاص بباربي؟ وهل ستستمر في قيادة اتجاهات الموضة في الخريف والشتاء؟

وفقًا لـ WGSN، يعد اللون الوردي الساطع هو اتجاه الألوان الأسرع نموًا في موسم خريف وشتاء 2022، مع نمو سنوي قدره 201%. بالإضافة إلى ذلك، تشير البيانات إلى أن عمليات البحث عن "Dua Lipa Barbie" زادت 43 مرة مقارنة بالعام الماضي، كما زادت عمليات البحث عن "Barbie Adultbirth party" 12 مرة. قد تكون هذه علامة على الاتجاهات المستقبلية في لعب الأدوار أو أزياء الهالوين.

إن موجة ملابس باربي هي أكثر من مجرد اتجاه عابر. طالما هناك نساء، طالما أن هناك أماكن عمل وبيئات تتطلب الاستقلال، سيكون هناك ظل باربي. بعد أن وصل إلى ذروته، سيستمر اتجاه باربي في الوجود بأشكال مختلفة ذات معانٍ مختلفة وسيستمر في التأثير على اتجاهات الموضة.

المواسم المختلفة لها متطلبات مختلفة، ومن الصيف إلى الخريف يكون الطلب على باربي أكبر. ومع تغير الطقس، يقل الطلب تدريجياً. "تتكون ملابس باربي أساسًا من ملابس خفيفة الوزن وتشبه الملابس. إذا كان الطقس باردا جدا، فإن ارتدائها يصبح غير مريح. ولكن بالنسبة لبعض العطلات والمناسبات الخاصة، مثل الهالوين والحفلات التنكرية، هناك فرص مبيعات جيدة.

ستنتج كل مرحلة اتجاهات الموضة، والتي تتجلى في الأنماط والألوان والأقمشة وما إلى ذلك. وقد تؤدي بعض الموضوعات الساخنة أيضًا إلى ظهور اتجاهات شائعة، وباربي هي إحدى هذه الاتجاهات. ومع ذلك، قد يكون من الصعب الحفاظ على طول عمر هذه الاتجاهات. "بمجرد ظهور اتجاهات جديدة، من المرجح أن يتم استبدال الاتجاهات الحالية أو تجاوزها. علاوة على ذلك، فإن اتجاهات الموضة نفسها لها أيضًا دورة حياة معينة، وسيكون لعوامل مثل الزمان والمكان والموسم تأثير على استدامتها.

تتطلب مدة استمرار موضة الموضة المستوحاة من باربي وقتًا للتحقق، ولكن صحوة استقلال المرأة الحديثة وتفكيرها الذي جلبته باربي سوف يستمر طويلًا. وكما تشير السطور الافتتاحية للمقالة، فإن الحوار من فيلم باربي: "يمكن لباربي أن تكون أي شخصية، ويمكن للفتيات أن يصبحن أي شخصية يرغبن فيها". سيستمر هذا الموقف من النساء المستقلات في التوسع في اتجاهات الموضة.