Jak długo zabawki Barbie mogą pozostać popularne? Wszystko, co chcesz wiedzieć, jest tutaj.

Jak długo zabawki Barbie mogą pozostać popularne? W 1959 roku firma Mattel została oficjalnie zaprezentowana lalka Barbie na Międzynarodowych Targach Zabawek w Nowym Jorku, przyciągając wzrok niezliczonych młodych dziewcząt swoją zmysłową sylwetką, złocistymi falowanymi włosami, wysokimi obcasami i różowym zestawem.

W 2023 roku ta kultowa postać po raz kolejny pojawiła się na dużym ekranie, wywołując bezprecedensową różową burzę, która przetoczyła się przez cały świat, rozpalając media społecznościowe i ostrzegając doświadczonych sprzedawców o lukratywnych możliwościach.

Według danych Numeratora, w porównaniu do ubiegłego roku, Barbie w tegorocznym rankingu najlepszych marek Prime Day przeskoczyła z 85. na 49. miejsce. Różowa burza prowadzona przez Barbie ogarnia cały świat, przenikając życie zagranicznych konsumentów w różnych aspektach, w tym w odzieży, elektronice, artykułach gospodarstwa domowego i nie tylko. Wielu sprzedawców wykorzystuje okazję, aby wykorzystać ten trend i zwiększyć szaloną sprzedaż!

Zanurzeni w tej różowej burzy nie można powstrzymać się od refleksji: dlaczego marka IP narodzona 64 lata temu może tego lata ponownie wzbudzić swoją popularność? W jaki sposób transgraniczni sprzedawcy e-commerce mogą wykorzystać ten trend do rozszerzenia kategorii produktów? I jak długo będzie trwała ta różowa burza?

1. „Uczta Barbie”: Dominująca kategoria lalek Amazona

21 lipca 2023 r. w Chinach kontynentalnych i Ameryce Północnej odbyła się jednocześnie premiera filmu aktorskiego „Barbie”, a noszenie różu na pokazach stało się niewypowiedzianą zgodą widzów. Wyśmiewany niegdyś „róż Barbie” stał się najmocniejszym trendem modowym tego lata.

Premiera „Barbie” zarobiła $155 milionów w trzy dni, bijąc rekord największej sprzedaży biletów w weekend dla nowego wydawnictwa. Na TikToku hashtagi takie jak #barbie uzyskały 81,2 miliarda wyświetleń, #pink – 49 miliardów wyświetleń, a #barbiegirl – 17,7 miliarda wyświetleń.

W obliczu pogorszenia koniunktury gospodarczej ciągły wzrost popularności Barbie przykuł uwagę zapalonych sprzedawców transgranicznych w handlu elektronicznym.

Na różnych transgranicznych platformach handlu elektronicznego sprzedaż lalek Barbie i powiązanych produktów stale rośnie. Na przykład zabytkowa lalka Barbie, pierwotnie wyceniona na $200, jest obecnie sprzedawana w serwisie eBay za $11 400, czyli prawie 60 razy więcej niż pierwotna cena. Na Amazonie Barbie zajmuje czołowe miejsca w kategorii lalek, a ceny rosną kilkukrotnie. Na niezależnej stronie internetowej firmy Mattel różne lalki Barbie występujące w filmie są już wyprzedane.

Artykuły, od grzebieni, ubranek i akcesoriów Barbie po lalki Barbie naturalnej wielkości i ubrania z elementami Barbie sprzedają się jak świeże bułeczki. Niektórzy niezależni sprzedawcy, wykorzystując ten trend, odnotowali gwałtowny wzrost dziennej sprzedaży do ponad $3000 w ciągu kilku dni.

Ta potężna różowa burza wydaje się nieco nieoczekiwana, ale nieunikniona.

„Każda dziewczyna ma w dzieciństwie marzenie o Barbie, a własność Barbie jest pełna wartości. Można powiedzieć, że wiele osób konsumuje ze względu na sentymentalizm Barbie IP” – powiedział transgraniczny sprzedawca z branży. Olśniewające występy tej 64-letniej marki tego lata udowadniają, że Barbie nie jest przestarzała. Zamiast tego doskonale wpisał się w pragnienia wielu ludzi, co zbiegło się z premierą filmu.

Nie zagłębiając się w wzloty i upadki historii własności intelektualnej Barbie, kulturowy rdzeń filmu Barbie skłonił dziewczęta do ponownej oceny Barbie, zapewniając trwałość tej własności intelektualnej.

W filmie „Barbie” Barbie jest przedstawiana jako niezależna kobieta z własnym wyczuciem mody, wykorzystująca swoje pozytywne nastawienie i pewność siebie, aby pokazać, że różowy jest najbardziej żywym, odważnym i jaskrawym kolorem. „Z tego filmu widzimy, że kulturowy rdzeń filmu polega na trosce i myśleniu o samych kobietach, a także wpływie kobiecej siły i pomysłów na dziedzinę mody, podsumowując aktualne trendy”.

Wreszcie pod zalewem marketingu i współpracy ta różowa fala osiągnęła swój szczyt. Według niepełnych statystyk z Barbie współpracowało wiele marek z różnych dziedzin, takich jak Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO i Crocs.

2. Odrzucanie jednolitości: Jak długo zabawki Barbie mogą pozostać popularne?

„Tego lata Barbie wyleczyła mnie z różowego wstydu”. Nagły rozwój marki Barbie dał wielu dziewczynom szansę na bycie sobą. W tym trendzie każdy chce zarobić.

Według danych MarketWatch, po premierze filmu „Barbie” w 2023 roku, oczekuje się, że w ciągu najbliższych dwóch lat przyniesie on przełomową sprzedaż dla marki Barbie.

„Eksplozja Barbie sprawiła, że transgraniczni sprzedawcy e-commerce dostrzegli kluczową kwestię: wizualną siłę różu i stojącą za nią psychologię kobiecego konsumenta. „Trend Barbie” nie ogranicza się już do określonej grupy kobiet; dokładnie oddaje psychologię konsumpcji i zmieniające się wymagania mas” – powiedział sprzedawca Lao Liu do Hugo Crossborder.

Barbie jest różnorodna i widoczne są także zmiany, jakie niesie ze sobą w modzie. Jeśli chodzi o kolor, w ostatnich latach nastąpił zwrot w kierunku „opatrunku dopaminowego”. Niegdyś tandetny róż Barbie stał się modnym kolorem z własnym czarującym romansem. Jeśli chodzi o rozmiar, na podstawie różnych kolaboracji marek i działań marketingowych łatwo zauważyć, że wiele marek skupia się na powiązaniu odzieży damskiej plus size z trendami w modzie.

Na przykład tym razem wyróżniającą się serią modową Barbie Zary jest to, że uwzględnia ona różne typy sylwetek klientów, a do zaprezentowania różnych ubrań zatrudniono modelkę plus size, Sevvala Omara. Seria Forever 21 obejmuje rozmiary od XS do 3XL, co wskazuje, że trend Barbie akceptowany jest nie tylko przez szczupłe, białe dziewczynki, ale mogą go przyjąć także kobiety w każdym rozmiarze.

Dane pokazują, że do 2027 r. światowy rynek odzieży plus size osiągnie prawie $700 miliardów, przy łącznej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 5,9% w latach 2021–2027. Jak dotąd światowa populacja osób plus-size przekracza 2,2 miliarda, z czego 46,1 milionów kobiet plus size w Stanach Zjednoczonych, co czyni ten kraj największym rynkiem plus size na świecie.

Choć wielu konsumentów odzieży damskiej w dużych rozmiarach poszukuje dobrze dopasowanej i wygodnej odzieży, mają oni również nadzieję na zrównoważenie komfortu z najnowszymi trendami w modzie.

„Wykorzystanie Barbie do zdominowania rynku odzieży damskiej w dużych rozmiarach jest rzeczywiście kwestią dyskusyjną. Istnieją jednak również znaczne trudności we wdrażaniu” – powiedział starszy sprzedawca Guo Ming.

Zdaniem Guo Ming kategoria odzieży damskiej plus size jest popularna za granicą od wielu lat i chociaż rynek nie jest nasycony, nadal istnieje wiele problemów, takich jak niewystarczające rozmiary, przestarzały fason i niska jakość. „Nawet po dodaniu linii do produkcji odzieży plus size po stronie podaży wybór produktów jest nadal ograniczony. Zwłaszcza jeśli dodane zostaną jasne kolory, nieuchronnie zwiększy to koszty produkcji. Ponieważ nie wszyscy konsumenci akceptują jasne kolory, koncepcja wyszczuplania się na czarno jest nadal bardziej akceptowalna dla konsumentów odzieży plus size.

Ponadto, opierając się na marketingu IP, również trudno uniknąć kryzysu naruszeń. Prawa autorskie do Barbie należą do firmy Mattel i bez zgody firmy Mattel żadna jednostka ani osoba nie może wykorzystywać w celach komercyjnych obrazów Barbie i powiązanych nazw, takich jak „Barbie”, „Barbiecore” i innych powiązanych terminów. Nawet słowo „PINK” zostało zastrzeżone przez amerykańską piosenkarkę już w 2000 roku.

Jak podaje oficjalna strona amerykańskich sądów, 25 lipca spółka Ceremony of Roses Acquisition LLC złożyła pozew w sprawie naruszenia znaku towarowego „PINK” pod numerem 23-cv-11661, a ponad sto sklepów zostało pozwanych za naruszenie . Oczywiście znak towarowy „PINK” ma również określone obszary zastosowań, głównie w usługach rozrywkowych w klasie 41 i nagraniach muzycznych w klasie 09, bez bieżącego wpływu na używanie znaków towarowych w pozostałych kategoriach.

Oczywiście, niezależnie od tego, czy sprzedawcy chcą wykorzystać popularność Barbie, czy już to zrobili, rozważając korzyści, jakie niesie ze sobą Barbie, powinni także rozważyć, czy ta różowa fala prowadzona przez Barbie będzie krótkotrwała, czy trwała.

3. Kontemplacja: Jak długo może trwać szał na „Barbie”?

Podekscytowanie wywołane popularnymi adresami IP często generuje dochody z rozwoju towarów, które mogą nawet przewyższać przychody generowane przez tworzenie dzieł filmowych i telewizyjnych związanych z markami IP, ale wiele adresów IP nie jest w stanie utrzymać ich popularności.

Wcześniej IP „Squid Game” stało się wirusowe na całym świecie zaledwie kilka tygodni po premierze. Produkty takie jak piekarnia z pokazu i różowe mundury strażników weszły na listę 100 najlepiej sprzedających się artykułów na Amazon. Jednak do dziś wydaje się, że to IP nie jest w stanie utrzymać długoterminowej popularności. Jak długo więc może trwać różowy wicher wywołany przez IP Barbie? I czy nadal będzie liderem trendów modowych jesienią i zimą?

Według WGSN jasny róż to najszybciej rozwijający się trend kolorystyczny w sezonie jesień/zima 2022, ze wzrostem rok do roku na poziomie 201%. Ponadto dane pokazują, że liczba wyszukiwań hasła „Dua Lipa Barbie” wzrosła 43 razy w porównaniu z zeszłym rokiem, a liczba wyszukiwań hasła „Przyjęcie urodzinowe Barbie dla dorosłych” wzrosła 12 razy. Może to być oznaką przyszłych trendów w odgrywaniu ról lub kostiumach na Halloween.

Fala ubranek Barbie to coś więcej niż tylko przemijający trend. Dopóki będą kobiety, dopóki będą miejsca pracy i środowiska wymagające niezależności, będzie cień Barbie. Po osiągnięciu szczytu trend Barbie będzie nadal istniał w różnych formach o różnych znaczeniach i nadal będzie wpływał na trendy w modzie.

Różne pory roku mają różne wymagania, a od lata do jesieni trend Barbie cieszy się największym zainteresowaniem. Wraz ze zmianą pogody popyt stopniowo maleje. „Ubrania Barbie składają się głównie z lekkich ubrań przypominających sukienkę. Jeśli jest zbyt zimno, noszenie ich staje się niewygodne. Jednak w przypadku niektórych specjalnych świąt i wydarzeń, takich jak Halloween i cosplay, istnieją dobre możliwości sprzedaży”.

Na każdym etapie będą pojawiać się trendy w modzie, przejawiające się w stylach, kolorach, tkaninach itp. Niektóre gorące tematy mogą również wyzwalać popularne trendy, a Barbie jest jednym z takich trendów. Jednak trwałość takich trendów może być trudna do utrzymania. „Gdy pojawią się nowe trendy, istniejące tendencje prawdopodobnie zostaną zastąpione lub pokonane. Co więcej, same trendy w modzie również mają określony cykl życia, a czynniki takie jak czas, przestrzeń i pora roku będą miały wpływ na ich zrównoważony rozwój.

Trwałość trendu w modzie inspirowanej Barbie wymaga czasu na weryfikację, ale przebudzenie niezależności i myślenia współczesnych kobiet, jakie przyniosło Barbie, będzie trwało długo. Jak głosi początek artykułu, dialog z filmu Barbie: „Barbie może być dowolną postacią, a dziewczynki mogą być, kim chcą”. Ta postawa niezależnych kobiet będzie nadal rozwijać się w trendach mody.