ของเล่นตุ๊กตาบาร์บี้จะได้รับความนิยมได้นานแค่ไหน? ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้อยู่ที่นี่

ของเล่นตุ๊กตาบาร์บี้จะได้รับความนิยมได้นานแค่ไหน? ในปี พ.ศ. 2502 แมทเทลได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ บาร์บี้ ในงาน International Toy Fair ที่นครนิวยอร์ก ดึงดูดสายตาของเด็กสาวนับไม่ถ้วนด้วยรูปร่างอันเย้ายวน ผมหยักศกสีทอง รองเท้าส้นสูง และชุดสีชมพู

ในปี 2023 บุคคลอันเป็นสัญลักษณ์นี้ได้ปรากฏบนจอภาพยนตร์อีกครั้ง โดยจุดประกายให้เกิดพายุสีชมพูที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนที่กวาดไปทั่วโลก จุดประกายโซเชียลมีเดียและแจ้งเตือนผู้ค้าที่เชี่ยวชาญถึงโอกาสที่ร่ำรวย

จากข้อมูลของ Numerator เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว บาร์บี้ได้เพิ่มขึ้นจากอันดับที่ 85 มาเป็นอันดับที่ 49 ในการจัดอันดับแบรนด์ชั้นนำของ Prime Day ประจำปีนี้ พายุสีชมพูที่นำโดยตุ๊กตาบาร์บี้กำลังกวาดล้างโลก เจาะชีวิตของผู้บริโภคในต่างประเทศในด้านต่างๆ รวมถึงเสื้อผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้า ของใช้ในบ้าน และอื่นๆ อีกมากมาย ผู้ขายหลายรายกำลังคว้าโอกาสในการใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้และกระตุ้นยอดขายอย่างบ้าคลั่ง!

เมื่อจมอยู่ในพายุสีชมพูนี้ เราอดไม่ได้ที่จะไตร่ตรองว่าเหตุใด IP ที่เกิดเมื่อ 64 ปีที่แล้วจึงกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในฤดูร้อนนี้ ผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนจะใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ในการขยายหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร แล้วพายุสีชมพูนี้จะคงอยู่นานแค่ไหน?

1. “งานเลี้ยงของตุ๊กตาบาร์บี้”: ครองหมวดตุ๊กตาของอเมซอน

เมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2023 ภาพยนตร์คนแสดงเรื่อง “Barbie” ฉายรอบปฐมทัศน์พร้อมกันในจีนแผ่นดินใหญ่และอเมริกาเหนือ และการสวมชุดสีชมพูในการฉายก็กลายเป็นข้อตกลงที่ไม่ได้กล่าวไว้ในหมู่ผู้ชม “ตุ๊กตาบาร์บี้สีชมพู” ที่เคยล้อเลียนกลายเป็นเทรนด์แฟชั่นที่ยากที่สุดของฤดูร้อน

รอบปฐมทัศน์ของ “Barbie” ทำรายได้ $155 ล้านในสามวัน ทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศสูงสุดสุดสัปดาห์สำหรับภาพยนตร์เรื่องใหม่ บน TikTok แฮชแท็กอย่าง #barbie มียอดดู 81.2 พันล้านครั้ง #pink มียอดดู 49 พันล้านครั้ง และ #barbiegirl มียอดดู 17.7 พันล้านครั้ง

ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจถดถอย ความนิยมของบาร์บี้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องดึงดูดความสนใจของผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่กระตือรือร้น

บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ยอดขายตุ๊กตาบาร์บี้และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น ตุ๊กตาบาร์บี้วินเทจซึ่งเดิมราคาอยู่ที่ $200 ตอนนี้ขายในราคา $11,400 บน eBay ซึ่งสูงกว่าราคาเดิมเกือบ 60 เท่า ใน Amazon ตุ๊กตาบาร์บี้ครองตำแหน่งสูงสุดในหมวดตุ๊กตา โดยราคาพุ่งสูงขึ้นหลายเท่า บนเว็บไซต์อิสระของ Mattel ตุ๊กตาบาร์บี้หลายตัวที่แสดงในภาพยนตร์ได้จำหน่ายหมดแล้ว

สินค้าต่างๆ ตั้งแต่หวี เสื้อผ้า และเครื่องประดับของบาร์บี้ ไปจนถึงตุ๊กตาบาร์บี้ขนาดเท่าจริงและเสื้อผ้าที่มีองค์ประกอบของบาร์บี้กำลังขายเหมือนฮอทเค้ก ผู้ขายอิสระบางรายซึ่งใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ ได้เห็นยอดขายรายวันพุ่งสูงขึ้นมากกว่า $3,000 ภายในไม่กี่วัน

พายุสีชมพูลูกใหญ่ลูกนี้ดูค่อนข้างจะคาดไม่ถึงแต่ก็หลีกเลี่ยงไม่ได้

“เด็กผู้หญิงทุกคนมีความฝันเกี่ยวกับตุ๊กตาบาร์บี้ในวัยเด็ก และทรัพย์สินทางปัญญาของตุ๊กตาบาร์บี้ก็เต็มไปด้วยคุณค่า อาจกล่าวได้ว่าผู้คนจำนวนมากบริโภคเพื่อความรู้สึกนึกคิดของ Barbie IP” ผู้ขายข้ามพรมแดนในอุตสาหกรรมกล่าว การแสดงอันตระการตาของ IP วัย 64 ปีในซัมเมอร์นี้พิสูจน์ให้เห็นว่าบาร์บี้ไม่ล้าสมัย กลับกลายเป็นว่าได้เข้าถึงความต้องการของใครหลายๆ คนได้อย่างสมบูรณ์แบบ ควบคู่ไปกับการที่หนังเข้าฉายอีกด้วย

โดยไม่ต้องเจาะลึกถึงความรุ่งเรืองและล่มสลายของประวัติศาสตร์ทรัพย์สินทางปัญญาของบาร์บี้ แก่นทางวัฒนธรรมเบื้องหลังภาพยนตร์บาร์บี้ได้ชักนำให้สาวๆ ประเมินตุ๊กตาบาร์บี้อีกครั้ง เพื่อให้มั่นใจว่าทรัพย์สินทางปัญญานี้จะมีอายุยืนยาว

ในภาพยนตร์เรื่อง “Barbie” บาร์บี้รับบทเป็นผู้หญิงอิสระที่มีเซนส์ด้านแฟชั่นเป็นของตัวเอง โดยใช้ทัศนคติเชิงบวกและความมั่นใจของเธอเพื่อแสดงให้เห็นว่าสีชมพูเป็นสีที่สดใส โดดเด่น และสดใสที่สุด “จากหนังเรื่องนี้ เราจะเห็นได้ว่าแกนกลางทางวัฒนธรรมของหนังเรื่องนี้เป็นเรื่องของการดูแลและการคิดเกี่ยวกับผู้หญิงเอง เช่นเดียวกับอิทธิพลของพลังและความคิดของผู้หญิงที่มีต่อวงการแฟชั่น โดยสรุปแนวโน้มในปัจจุบัน”

ในที่สุด ภายใต้กระแสการตลาดและความร่วมมือ คลื่นสีชมพูนี้ก็มาถึงจุดสูงสุดแล้ว จากสถิติที่ไม่สมบูรณ์ หลายแบรนด์ในสาขาต่างๆ เช่น Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO และ Crocs ได้ร่วมมือกับ Barbie

2. การปฏิเสธความสม่ำเสมอ: ของเล่นตุ๊กตาบาร์บี้สามารถคงความนิยมได้นานแค่ไหน?

“ฤดูร้อนนี้ บาร์บี้ช่วยรักษาความอับอายสีชมพูของฉัน” การเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันของบาร์บี้ทำให้สาวๆ หลายคนเป็นตัวของตัวเอง เทรนด์นี้ใครๆ ก็อยากมีเงินเข้า

จากข้อมูลของ MarketWatch หลังจากภาพยนตร์เรื่อง “Barbie” เข้าฉายในปี 2023 คาดว่าจะสร้างยอดขายทะลุทะลวงให้กับแบรนด์ Barbie ในอีกสองปีข้างหน้า

“การระเบิดของตุ๊กตาบาร์บี้ทำให้ผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมองเห็นจุดสำคัญ: พลังการมองเห็นของสีชมพูและจิตวิทยาผู้บริโภคสตรีที่อยู่เบื้องหลัง 'เทรนด์บาร์บี้' ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงผู้หญิงกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งอีกต่อไป มันจับจิตวิทยาการบริโภคและความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของมวลชนได้อย่างแม่นยำ” ผู้ขาย Lao Liu กล่าวกับ Hugo Cross-border

ตุ๊กตาบาร์บี้มีความหลากหลายและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในแฟชั่นก็ปรากฏชัดเช่นกัน ในแง่ของสี ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงไปสู่ "การตกแต่งโดปามีน" สีชมพูตุ๊กตาบาร์บี้ที่ครั้งหนึ่งเคยเหนียวเหนอะหนะได้กลายมาเป็นสีอินเทรนด์พร้อมความโรแมนติกอันมีเสน่ห์ในตัวมันเอง ในแง่ของขนาด จากความร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ และความพยายามทางการตลาด เห็นได้ง่ายว่าการเชื่อมโยงระหว่างเสื้อผ้าผู้หญิงไซส์ใหญ่และเทรนด์แฟชั่นกำลังกลายเป็นจุดสนใจสำหรับหลายแบรนด์

ตัวอย่างเช่น คุณลักษณะที่โดดเด่นของซีรีส์แฟชั่นบาร์บี้ของ Zara ในครั้งนี้ก็คือ พวกเขาพิจารณาถึงรูปร่างของลูกค้าหลายประเภท และพวกเขาได้จ้างนางแบบไซส์ใหญ่ Sevval Omar เพื่อแสดงเสื้อผ้าต่างๆ ซีรีส์ Forever 21 ครอบคลุมขนาดตั้งแต่ XS ถึง 3XL แสดงให้เห็นว่าเทรนด์บาร์บี้ไม่เพียงได้รับการยอมรับจากสาวผิวขาวผอมบางเท่านั้น แต่ยังสามารถสวมใส่ได้โดยผู้หญิงทุกขนาดอีกด้วย

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าภายในปี 2570 ตลาดเสื้อผ้าพลัสไซส์ทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึงเกือบ $700 พันล้าน โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีที่ 5.9% ตั้งแต่ปี 2564 ถึง 2570 จนถึงขณะนี้ ประชากรพลัสไซส์ทั่วโลกเกิน 2.2 พันล้านคน โดยมี 46.1 ผู้หญิงขนาดบวกหลายล้านคนในสหรัฐอเมริกา ทำให้เป็นตลาดขนาดบวกที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ในขณะที่ผู้บริโภคเสื้อผ้าผู้หญิงไซส์ใหญ่จำนวนมากกำลังมองหาเสื้อผ้าที่พอดีตัวและสวมใส่สบาย พวกเขายังหวังว่าจะสร้างสมดุลระหว่างความสะดวกสบายกับเทรนด์แฟชั่นล่าสุด

“การใช้ตุ๊กตาบาร์บี้เพื่อครองตลาดเสื้อผ้าผู้หญิงขนาดบวกนั้นเป็นมุมที่ถกเถียงกันอย่างแน่นอน แต่ก็มีความยากลำบากอย่างมากในการดำเนินการเช่นกัน” ผู้ขายอาวุโส Guo Ming กล่าว

ในมุมมองของ Guo Ming เสื้อผ้าผู้หญิงไซส์ใหญ่ได้รับความนิยมในต่างประเทศมาหลายปี แม้ว่าตลาดจะไม่อิ่มตัว แต่ก็ยังมีปัญหามากมาย เช่น ขนาดไม่เพียงพอ สไตล์ล้าสมัย และคุณภาพไม่ดี “แม้หลังจากเพิ่มสายการผลิตเสื้อผ้าพลัสไซส์ในด้านอุปทานแล้ว ตัวเลือกผลิตภัณฑ์ยังคงมีจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเพิ่มสีสันที่สดใสย่อมจะทำให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากไม่ใช่ผู้บริโภคทุกคนจะยอมรับสีสันสดใส แนวคิดเรื่องการลดความอ้วนสีดำจึงยังเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคเสื้อผ้าไซส์ใหญ่มากกว่า”

นอกจากนี้การอาศัยการตลาดด้านทรัพย์สินทางปัญญายังทำให้วิกฤตการละเมิดเป็นเรื่องยากที่จะหลีกเลี่ยงได้ ลิขสิทธิ์ของบาร์บี้เป็นของแมทเทล และหากไม่ได้รับอนุญาตจากแมทเทล หน่วยงานหรือบุคคลใดๆ จะไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ภาพตุ๊กตาบาร์บี้และชื่อที่เกี่ยวข้องในเชิงพาณิชย์ เช่น "ตุ๊กตาบาร์บี้" "Barbiecore" และคำอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง แม้แต่คำว่า “PINK” ยังเป็นเครื่องหมายการค้าของนักร้องชาวอเมริกันตั้งแต่ปี 2000

ตามเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของศาลสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม พิธี Roses Acquisition LLC ได้ยื่นฟ้องต่อปัญหาการละเมิดเครื่องหมายการค้า “PINK” โดยมีคดีหมายเลข 23-cv-11661 และร้านค้ากว่าร้อยแห่งถูกฟ้องในข้อหาละเมิด . แน่นอนว่าเครื่องหมายการค้า “PINK” ยังมีพื้นที่การใช้งานเฉพาะโดยเฉพาะในการให้บริการด้านความบันเทิงในประเภท 41 และการบันทึกเพลงในประเภท 09 โดยไม่มีผลกระทบต่อการใช้เครื่องหมายการค้าในหมวดอื่น ๆ ในปัจจุบัน

แน่นอนว่า ไม่ว่าผู้ขายต้องการใช้ประโยชน์จากความนิยมของตุ๊กตาบาร์บี้หรือได้ทำไปแล้ว เมื่อพิจารณาถึงประโยชน์ที่ตุ๊กตาบาร์บี้จะได้รับ พวกเขาก็ควรพิจารณาด้วยว่าคลื่นสีชมพูที่นำโดยตุ๊กตาบาร์บี้นี้จะมีอายุสั้นหรือยาวนาน

3. การใคร่ครวญ: ความคลั่งไคล้ "ตุ๊กตาบาร์บี้" จะอยู่ได้นานแค่ไหน?

ความตื่นเต้นที่เกิดจาก IP ยอดนิยมมักจะสร้างรายได้จากการพัฒนาสินค้าที่เกินกว่ารายได้ที่เกิดจากการสร้างผลงานภาพยนตร์และโทรทัศน์ของ IP แต่ IP จำนวนมากไม่สามารถรักษาความนิยมไว้ได้

ก่อนหน้านี้ IP “Squid Game” กลายเป็นกระแสไวรัลไปทั่วโลกเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากเปิดตัว สินค้าต่างๆ เช่น ร้านเบเกอรี่จากการแสดง และเครื่องแบบทหารยามสีชมพู ติดอันดับสินค้าขายดี 100 อันดับแรกใน Amazon อย่างไรก็ตาม จนถึงทุกวันนี้ IP นี้ดูเหมือนจะไม่สามารถรักษาความนิยมในระยะยาวได้ แล้วลมบ้าหมูสีชมพูที่เกิดจาก IP ของบาร์บี้จะคงอยู่ได้นานแค่ไหน? และจะยังคงเป็นผู้นำเทรนด์แฟชั่นในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวต่อไปหรือไม่?

จากข้อมูลของ WGSN สีชมพูสดใสเป็นเทรนด์สีที่เติบโตเร็วที่สุดในฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2022 โดยเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปีที่ 201% นอกจากนี้ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าการค้นหา "Dua Lipa Barbie" เพิ่มขึ้น 43 เท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และการค้นหา "งานเลี้ยงวันเกิดผู้ใหญ่บาร์บี้" เพิ่มขึ้น 12 เท่า นี่อาจเป็นสัญญาณของแนวโน้มในอนาคตของการสวมบทบาทหรือเครื่องแต่งกายฮัลโลวีน

คลื่นของเสื้อผ้าตุ๊กตาบาร์บี้เป็นมากกว่ากระแสที่ผ่านไป ตราบใดที่ยังมีผู้หญิง ตราบใดที่ยังมีสถานที่ทำงานและสภาพแวดล้อมที่ต้องการความเป็นอิสระ ก็จะมีเงาของบาร์บี้ หลังจากถึงจุดสูงสุดแล้ว เทรนด์บาร์บี้จะยังคงมีอยู่ในรูปแบบต่างๆ ที่มีความหมายที่แตกต่างกัน และจะยังคงมีอิทธิพลต่อเทรนด์แฟชั่นต่อไป

ฤดูกาลที่ต่างกันมีความต้องการที่แตกต่างกัน และฤดูร้อนถึงฤดูใบไม้ร่วงเป็นช่วงที่เทรนด์ตุ๊กตาบาร์บี้มีความต้องการมากที่สุด เมื่อสภาพอากาศเปลี่ยนแปลง ความต้องการก็ค่อยๆ ลดลง “เสื้อผ้าของตุ๊กตาบาร์บี้ส่วนใหญ่ประกอบด้วยเสื้อผ้าที่มีน้ำหนักเบาและมีลักษณะคล้ายชุดเดรส หากอากาศหนาวเกินไปการสวมใส่จะทำให้ไม่สะดวก แต่สำหรับวันหยุดและกิจกรรมพิเศษบางอย่าง เช่น วันฮาโลวีนและคอสเพลย์ ก็มีโอกาสขายที่ดี”

ทุกเวทีจะก่อให้เกิดเทรนด์แฟชั่น แสดงออกทั้งในรูปแบบ สีสัน ผ้า ฯลฯ ประเด็นร้อนบางประเด็นก็อาจก่อให้เกิดกระแสนิยม และบาร์บี้ก็เป็นหนึ่งในเทรนด์ดังกล่าว อย่างไรก็ตาม การที่แนวโน้มดังกล่าวยืนยาวอาจเป็นเรื่องยากที่จะรักษาไว้ได้ “เมื่อเทรนด์ใหม่เกิดขึ้น เทรนด์ที่มีอยู่ก็มีแนวโน้มที่จะถูกแทนที่หรือแซงหน้าไป นอกจากนี้ กระแสแฟชั่นเองก็มีวงจรชีวิตที่แน่นอน และปัจจัยต่างๆ เช่น เวลา พื้นที่ และฤดูกาล ล้วนส่งผลต่อความยั่งยืน”

ระยะเวลาของเทรนด์แฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตุ๊กตาบาร์บี้นั้นต้องใช้เวลาในการตรวจสอบ แต่การตื่นขึ้นของความเป็นอิสระของผู้หญิงยุคใหม่และความคิดที่บาร์บี้มอบให้นั้นจะคงอยู่ยาวนาน ดังที่บรรทัดเริ่มต้นของบทความกล่าวไว้ บทสนทนาจากภาพยนตร์บาร์บี้: “ตุ๊กตาบาร์บี้สามารถเป็นตัวละครใดก็ได้ และเด็กผู้หญิงสามารถเป็นใครก็ได้ที่พวกเขาต้องการเป็น” ทัศนคติของผู้หญิงที่เป็นอิสระนี้จะยังคงขยายตัวต่อไปในเทรนด์แฟชั่น