Hoe lang kan Barbie-speelgoed populair blijven? Alles wat je wilt weten, vind je hier.

Hoe lang kan Barbie-speelgoed populair blijven? In 1959 werd Mattel officieel onthuld Barbie op de International Toy Fair in New York City, en trok de aandacht van talloze jonge meisjes met haar wellustige figuur, gouden golvende haar, hoge hakken en roze ensemble.

In 2023 sierde deze iconische figuur opnieuw het grote scherm, wat leidde tot een ongekende roze storm die over de hele wereld raasde, de sociale media in vuur en vlam zette en slimme handelaren attent maakte op lucratieve kansen.

Volgens gegevens van Numerator is Barbie, vergeleken met vorig jaar, gestegen van de 85e naar de 49e plaats op de Prime Day-ranglijst van topmerken van dit jaar. De door Barbie geleide roze storm raast over de hele wereld en dringt door in de levens van buitenlandse consumenten in verschillende aspecten, waaronder kleding, elektronica, huishoudelijke artikelen en meer. Veel verkopers grijpen de kans aan om op deze trend in te spelen en waanzinnige verkopen te genereren!

Ondergedompeld in deze roze storm kun je niet anders dan nadenken: waarom kan een IP die 64 jaar geleden geboren is, deze zomer zijn populariteit weer aanwakkeren? Hoe kunnen grensoverschrijdende e-commerceverkopers profiteren van deze trend om productcategorieën uit te breiden? En hoe lang zal deze roze storm nog duren?

1. “Barbie's Feast”: domineert de poppencategorie van Amazon

Op 21 juli 2023 ging de live-actiefilm ‘Barbie’ gelijktijdig in première op het vasteland van China en Noord-Amerika, en het dragen van roze tijdens de vertoningen werd een onuitgesproken afspraak onder de kijkers. Het ooit bespotte ‘Barbie roze’ werd de stoerste modetrend van de zomer.

De première van “Barbie” bracht in drie dagen $155 miljoen op, waarmee het record voor de hoogste weekendkassa voor een nieuwe release werd verbroken. Op TikTok werden hashtags zoals #barbie 81,2 miljard keer bekeken, #pink 49 miljard keer bekeken en #barbiegirl 17,7 miljard keer bekeken.

Te midden van een economische neergang trok de aanhoudende stijging van Barbie's populariteit de aandacht van enthousiaste grensoverschrijdende e-commerceverkopers.

Op verschillende grensoverschrijdende e-commerceplatforms is de verkoop van Barbie-poppen en aanverwante producten gestaag toegenomen. Een vintage Barbiepop, die oorspronkelijk $200 kostte, wordt nu bijvoorbeeld op eBay verkocht voor $11.400, bijna 60 keer de oorspronkelijke prijs. Op Amazon domineert Barbie de topposities in de poppencategorie, waarbij de prijzen meerdere malen stijgen. Op de onafhankelijke website van Mattel zijn verschillende Barbie-poppen uit de film al uitverkocht.

Artikelen variërend van Barbie-kammen, kleding en accessoires tot levensgrote Barbie-poppen en kleding met Barbie-elementen gaan als warme broodjes over de toonbank. Sommige onafhankelijke verkopers, die inspelen op de trend, hebben de dagelijkse omzet binnen een paar dagen zien stijgen naar meer dan $3.000.

Deze enorme roze storm lijkt enigszins onverwacht en toch onvermijdelijk.

“Elk meisje heeft in haar kindertijd een Barbie-droom, en de Barbie IP is vol waarde. Je kunt zeggen dat veel mensen consumeren vanwege de sentimentaliteit van de Barbie-IP”, aldus een grensoverschrijdende verkoper in de branche. De wervelende prestaties van deze 64-jarige IP deze zomer bewijzen dat Barbie niet ouderwets is. In plaats daarvan kwam het perfect tegemoet aan de wensen van veel mensen, die samenvielen met de release van de film.

Zonder in de opkomst en ondergang van Barbie's IE-geschiedenis te duiken, heeft de culturele kern achter de Barbie-film ertoe geleid dat meisjes Barbie opnieuw hebben geëvalueerd, waardoor de levensduur van dit IE is verzekerd.

In de film 'Barbie' wordt Barbie geportretteerd als een onafhankelijke vrouw met haar eigen gevoel voor mode, waarbij ze haar positieve houding en zelfvertrouwen gebruikt om te laten zien dat roze de meest levendige, gedurfde en heldere kleur is. “Uit deze film kunnen we zien dat de culturele kern van de film gaat over de zorg voor en het denken over vrouwen zelf, evenals de invloed van vrouwelijke macht en ideeën op het modeveld, wat de huidige trends samenvat.”

Eindelijk heeft deze roze golf, onder de stortvloed aan marketing en samenwerkingen, zijn hoogtepunt bereikt. Volgens onvolledige statistieken hebben veel merken op verschillende gebieden, zoals Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO en Crocs, samengewerkt met Barbie.

2. Uniformiteit verwerpen: Hoe lang kan Barbie-speelgoed populair blijven?

"Deze zomer genas Barbie mijn roze schaamte." De plotselinge opkomst van Barbie heeft veel meisjes de kans gegeven om zichzelf te zijn. In deze trend wil iedereen geld verdienen.

Volgens gegevens van MarketWatch zal de film na de release van de film “Barbie” in 2023 naar verwachting de komende twee jaar een doorbraak in de verkoop van het merk Barbie opleveren.

“De explosie van Barbie heeft grensoverschrijdende e-commerceverkopers een cruciaal punt doen inzien: de visuele kracht van roze en de vrouwelijke consumentenpsychologie erachter. De 'Barbietrend' beperkt zich niet langer tot een specifieke groep vrouwen; het geeft nauwkeurig de consumptiepsychologie en de veranderende eisen van de massa weer”, zegt verkoper Lao Liu tegen Hugo Cross-border.

Barbie is divers en de veranderingen die het met zich meebrengt in de mode zijn ook duidelijk. Op het gebied van kleur heeft er de afgelopen jaren een verschuiving plaatsgevonden naar ‘dopaminedressing’. Het ooit plakkerige Barbie-roze is getransformeerd in een trendkleur met zijn eigen charmante romantiek. Wat de omvang betreft, is het uit de verschillende merksamenwerkingen en marketinginspanningen gemakkelijk te zien dat de koppeling tussen dameskleding in grote maten en modetrends voor veel merken een aandachtspunt aan het worden is.

Het opvallende kenmerk van Zara's Barbie-modeserie is deze keer bijvoorbeeld dat ze rekening houden met verschillende lichaamstypes van klanten, en dat ze plus-size model Sevval Omar hebben ingehuurd om verschillende kledingstukken te presenteren. De serie van Forever 21 omvat maten van XS tot 3XL, wat aangeeft dat de Barbie-trend niet alleen wordt geaccepteerd door dunne blanke meisjes, maar ook kan worden omarmd door vrouwen van alle maten.

Uit gegevens blijkt dat de mondiale markt voor kleding in grote maten in 2027 naar verwachting bijna $700 miljard zal bereiken, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 5,9% tussen 2021 en 2027. Tot nu toe bedraagt de mondiale bevolking van grote maten meer dan 2,2 miljard, met 46,1 miljard mensen. miljoen plus-size vrouwen in de Verenigde Staten, waardoor het wereldwijd de grootste plus-size markt is.

Hoewel veel consumenten van dameskleding met grote maten op zoek zijn naar goed passende en comfortabele kleding, hopen ze ook een evenwicht te vinden tussen comfort en de nieuwste modetrends.

“Het gebruik van Barbie om de markt voor dameskleding met grote maten te domineren is inderdaad een discutabel standpunt. Maar er zijn ook aanzienlijke problemen bij de implementatie”, zegt senior verkoper Guo Ming.

Volgens Guo Ming is de categorie dameskleding in grote maten al jaren populair in het buitenland, en hoewel de markt nog niet verzadigd is, zijn er nog steeds veel problemen, zoals onvoldoende maten, verouderde stijlen en slechte kwaliteit. “Zelfs na het toevoegen van productielijnen voor kleding in grote maten aan de aanbodzijde, zijn de productkeuzes nog steeds beperkt. Vooral als er felle kleuren worden toegevoegd, zullen de productiekosten onvermijdelijk stijgen. Omdat niet alle consumenten felle kleuren accepteren, is het concept van zwart afslanken nog steeds acceptabeler voor consumenten van plus-size kleding.”

Bovendien is de crisis van inbreuk ook moeilijk te vermijden door te vertrouwen op IE-marketing. Het auteursrecht van Barbie behoort toe aan Mattel, en zonder de toestemming van Mattel mag geen enkele eenheid of individu Barbie-afbeeldingen en gerelateerde namen commercieel gebruiken, zoals 'Barbie', 'Barbiecore' en andere gerelateerde termen. Zelfs het woord ‘PINK’ was al in 2000 een handelsmerk van een Amerikaanse zanger.

Volgens de officiële website van de Amerikaanse rechtbanken heeft Ceremony of Roses Acquisition LLC op 25 juli een rechtszaak aangespannen tegen de kwestie van inbreuk op het handelsmerk “PINK”, met zaaknummer 23-cv-11661, en zijn meer dan honderd winkels aangeklaagd wegens inbreuk. . Uiteraard heeft het handelsmerk “PINK” ook specifieke gebruiksgebieden, voornamelijk in amusementsdiensten in klasse 41 en muziekopnamen in klasse 09, zonder momenteel gevolgen te hebben voor het gebruik van handelsmerken in andere categorieën.

Of verkopers nu willen profiteren van de populariteit van Barbie of dat al hebben gedaan, en rekening houdend met de voordelen die Barbie met zich meebrengt, moeten ze natuurlijk ook overwegen of deze roze golf onder leiding van Barbie van korte duur of van lange duur zal zijn.

3. Contemplatie: hoe lang kan de ‘Barbie’-rage duren?

De opwinding die wordt veroorzaakt door populaire IP's genereert vaak inkomsten uit de ontwikkeling van merchandise die zelfs de inkomsten kunnen overtreffen die worden gegenereerd door het maken van de film- en televisiewerken van het IP, maar veel IP's kunnen hun populariteit niet vasthouden.

Voorheen ging de IP “Squid Game” slechts enkele weken na de release wereldwijd viraal. Producten zoals de bakkerij uit de show en de roze uniformen van de bewakers kwamen in de top 100 van best verkochte artikelen op Amazon terecht. Tot op de dag van vandaag lijkt dit IP-adres echter niet in staat de populariteit op de lange termijn te behouden. Dus, hoe lang kan de roze wervelwind die door Barbie's IP wordt aangewakkerd, duren? En zal het de modetrends in de herfst en winter blijven leiden?

Volgens WGSN is felroze de snelst groeiende kleurentrend in het herfst/winterseizoen 2022, met een groei op jaarbasis van 201%. Bovendien blijkt uit gegevens dat zoekopdrachten naar “Dua Lipa Barbie” 43 keer zijn toegenomen in vergelijking met vorig jaar, en zoekopdrachten naar “Barbie verjaardagsfeestje voor volwassenen” zijn 12 keer toegenomen. Dit kan een teken zijn van toekomstige trends op het gebied van rollenspellen of Halloween-kostuums.

De golf van Barbie-kleding is meer dan alleen een voorbijgaande trend. Zolang er vrouwen zijn, zolang er werkplekken en omgevingen zijn die onafhankelijkheid vereisen, zal er de schaduw van Barbie zijn. Na het bereiken van zijn hoogtepunt zal de Barbie-trend blijven bestaan in verschillende vormen met verschillende betekenissen en modetrends blijven beïnvloeden.

Verschillende seizoenen hebben verschillende eisen, en van de zomer tot de herfst is de Barbie-trend de grootste vraag. Naarmate het weer verandert, neemt de vraag geleidelijk af. “Barbiekleding bestaat vooral uit lichtgewicht en nette kleding. Als het weer te koud is, wordt het dragen ervan lastig. Maar voor sommige bijzondere feestdagen en evenementen, zoals Halloween en cosplay, zijn er goede afzetmogelijkheden.”

Elke fase zal modetrends voortbrengen, die tot uiting komen in stijlen, kleuren, stoffen, enz. Sommige actuele onderwerpen kunnen ook populaire trends veroorzaken, en Barbie is zo'n trend. De levensduur van dergelijke trends kan echter moeilijk vol te houden zijn. “Zodra er nieuwe trends ontstaan, is de kans groot dat bestaande trends worden vervangen of overtroffen. Bovendien hebben modetrends zelf ook een bepaalde levenscyclus, en factoren als tijd, ruimte en seizoen zullen allemaal invloed hebben op de duurzaamheid ervan.”

Het kost tijd om de duur van de door Barbie geïnspireerde modetrend te verifiëren, maar het ontwaken van de onafhankelijkheid en het denken van moderne vrouwen, teweeggebracht door Barbie, zal lang duren. Zoals de openingsregels van het artikel luiden, luidt de dialoog uit de Barbie-film: "Barbie kan elk personage zijn, en meisjes kunnen iedereen zijn die ze willen zijn." Deze houding van onafhankelijke vrouwen zal zich blijven uitbreiden in modetrends.