Wie lange können Barbie-Spielzeuge noch beliebt bleiben? Alles, was Sie wissen möchten, finden Sie hier.

Wie lange können Barbie-Spielzeuge beliebt bleiben? 1959 stellte Mattel offiziell vor Barbie auf der International Toy Fair in New York City, wo sie mit ihrer üppigen Figur, ihrem goldenen, welligen Haar, ihren High Heels und ihrem rosa Ensemble die Blicke zahlloser junger Mädchen auf sich zog.

Im Jahr 2023 war diese Kultfigur erneut auf der großen Leinwand zu sehen und entfachte einen beispiellosen rosa Sturm, der über den Globus fegte, die sozialen Medien in Aufruhr versetzte und versierte Händler auf lukrative Gelegenheiten aufmerksam machte.

Laut Numerator-Daten ist Barbie im Vergleich zum Vorjahr in der diesjährigen Prime Day-Topmarken-Rangliste von Platz 85 auf Platz 49 gesprungen. Der von Barbie angeführte rosa Sturm fegt über den Globus und durchdringt das Leben ausländischer Verbraucher in verschiedenen Bereichen, darunter Kleidung, Elektronik, Haushaltswaren und mehr. Viele Verkäufer nutzen die Gelegenheit, aus diesem Trend Kapital zu schlagen und unglaubliche Umsätze zu erzielen!

Wenn man in diesen rosa Sturm versunken ist, muss man sich fragen: Warum kann ein vor 64 Jahren geborenes geistiges Eigentum in diesem Sommer wieder an Popularität gewinnen? Wie können grenzüberschreitende E-Commerce-Verkäufer diesen Trend nutzen, um ihre Produktkategorien zu erweitern? Und wie lange wird dieser rosa Sturm anhalten?

1. „Barbie’s Feast“: Dominant in der Puppenkategorie bei Amazon

Am 21. Juli 2023 feierte der Realfilm „Barbie“ gleichzeitig auf dem chinesischen Festland und in Nordamerika Premiere. Unter den Zuschauern wurde es zu einer unausgesprochenen Übereinkunft, bei den Vorführungen Pink zu tragen. Das einst verspottete „Barbie-Pink“ entwickelte sich zum härtesten Modetrend des Sommers.

Die Premiere von „Barbie“ spielte in drei Tagen $155 Millionen ein und brach damit den Rekord für das höchste Wochenend-Einspielergebnis einer Neuerscheinung. Auf TikTok erzielten Hashtags wie #barbie 81,2 Milliarden Aufrufe, #pink hatte 49 Milliarden Aufrufe und #barbiegirl hatte 17,7 Milliarden Aufrufe.

Inmitten einer Wirtschaftskrise erregte die weiterhin steigende Popularität von Barbie die Aufmerksamkeit interessierter länderübergreifender E-Commerce-Verkäufer.

Auf verschiedenen länderübergreifenden E-Commerce-Plattformen steigen die Verkäufe von Barbie-Puppen und verwandten Produkten stetig an. So wird beispielsweise eine Vintage-Barbie-Puppe, die ursprünglich 14.200 Dollar kostete, auf eBay jetzt für 14.11.400 Dollar verkauft, fast das 60-Fache ihres ursprünglichen Preises. Auf Amazon dominiert Barbie die Spitzenpositionen in der Puppenkategorie, wobei die Preise um ein Vielfaches in die Höhe schnellen. Auf Mattels unabhängiger Website sind verschiedene im Film vorkommende Barbie-Puppen bereits ausverkauft.

Artikel wie Barbie-Kämme, -Kleidung und -Accessoires, lebensgroße Barbie-Puppen und Kleidung mit Barbie-Elementen verkaufen sich wie warme Semmeln. Einige unabhängige Verkäufer, die von diesem Trend profitieren, konnten innerhalb weniger Tage einen Tagesumsatz von über 143.000 TP100 erzielen.

Dieser gewaltige rosa Sturm scheint etwas unerwartet, aber dennoch unvermeidlich.

„Jedes Mädchen träumt als Kind von einer Barbie, und die Barbie-IP ist sehr wertvoll. Man kann sagen, dass viele Leute Barbie-IP aus Sentimentalität kaufen“, sagte ein grenzüberschreitender Verkäufer in der Branche. Die umwerfende Leistung dieser 64 Jahre alten IP in diesem Sommer beweist, dass Barbie nicht veraltet ist. Stattdessen hat sie die Wünsche vieler Leute perfekt getroffen, zeitgleich mit der Veröffentlichung des Films.

Ohne näher auf den Aufstieg und Fall der Geschichte des geistigen Eigentums von Barbie einzugehen, hat der kulturelle Kern hinter dem Barbie-Film dazu geführt, dass Mädchen Barbie neu bewerten, was die Langlebigkeit dieses geistigen Eigentums sichert.

Im Film „Barbie“ wird Barbie als unabhängige Frau mit eigenem Sinn für Mode dargestellt, die mit ihrer positiven Einstellung und ihrem Selbstbewusstsein zeigt, dass Pink die lebendigste, kräftigste und leuchtendste Farbe ist. „In diesem Film können wir erkennen, dass es im kulturellen Kern des Films um die Fürsorge und das Nachdenken über die Frauen selbst geht, sowie um den Einfluss weiblicher Macht und Ideen auf den Modebereich, der aktuelle Trends zusammenfasst.“

Schließlich hat diese rosa Welle unter der Flut von Marketing und Kooperationen ihren Höhepunkt erreicht. Unvollständigen Statistiken zufolge haben viele Marken aus verschiedenen Bereichen wie Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO und Crocs mit Barbie zusammengearbeitet.

2. Ablehnung der Einheitlichkeit: Wie lange können Barbie-Spielzeuge beliebt bleiben?

„Diesen Sommer hat Barbie meine rosa Scham geheilt.“ Der plötzliche Aufstieg von Barbie hat vielen Mädchen die Kraft gegeben, sie selbst zu sein. Bei diesem Trend will jeder mitmachen.

Laut MarketWatch-Daten wird nach der Veröffentlichung des Films „Barbie“ im Jahr 2023 erwartet, dass die Marke Barbie in den nächsten zwei Jahren einen Durchbruch im Umsatz verzeichnen wird.

„Die Explosion der Barbie-Mode hat den länderübergreifenden E-Commerce-Verkäufern einen entscheidenden Punkt vor Augen geführt: die visuelle Kraft von Pink und die weibliche Verbraucherpsychologie dahinter. Der ‚Barbie-Trend‘ ist nicht mehr auf eine bestimmte Gruppe von Frauen beschränkt; er spiegelt die Verbraucherpsychologie und die sich ändernden Ansprüche der Massen genau wider“, sagte Verkäufer Lao Liu zu Hugo Cross-border.

Barbie ist vielfältig und die Veränderungen, die sie in der Mode mit sich bringt, sind ebenfalls deutlich. In Bezug auf die Farbe gab es in den letzten Jahren einen Trend hin zu „Dopamin-Kleidung“. Das einst kitschige Barbie-Pink hat sich in eine Trendfarbe mit ihrer eigenen charmanten Romantik verwandelt. In Bezug auf die Größe ist aus verschiedenen Markenkooperationen und Marketingbemühungen leicht ersichtlich, dass die Verbindung zwischen Übergrößen-Damenkleidung und Modetrends für viele Marken in den Mittelpunkt rückt.

Das herausragende Merkmal von Zaras Barbie-Modeserie dieses Mal ist beispielsweise, dass sie verschiedene Körpertypen der Kundinnen berücksichtigt und das Plus-Size-Model Sevval Omar engagiert hat, um verschiedene Kleidungsstücke zu präsentieren. Die Serie von Forever 21 umfasst Größen von XS bis 3XL, was darauf hindeutet, dass der Barbie-Trend nicht nur von dünnen weißen Mädchen akzeptiert wird, sondern auch von Frauen aller Größen getragen werden kann.

Daten zeigen, dass der globale Markt für Übergrößenkleidung bis 2027 voraussichtlich fast 147 Milliarden TP200 Millionen erreichen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,91 TP300 Millionen von 2021 bis 2027. Bislang liegt die globale Übergrößenbevölkerung bei über 2,2 Milliarden, davon 46,1 Millionen übergroße Frauen in den Vereinigten Staaten, was es zum größten Übergrößenmarkt weltweit macht.

Viele Kundinnen von Damenbekleidung in großen Größen legen zwar Wert auf gut sitzende und bequeme Kleidung, möchten aber gleichzeitig auch den Komfort mit den neuesten Modetrends in Einklang bringen.

„Barbie zu nutzen, um den Markt für Übergrößen-Damenbekleidung zu dominieren, ist in der Tat ein diskutabler Ansatz. Aber es gibt auch erhebliche Schwierigkeiten bei der Umsetzung“, sagte der leitende Verkäufer Guo Ming.

Guo Ming zufolge erfreut sich die Kategorie Übergrößen-Damenbekleidung im Ausland seit vielen Jahren großer Beliebtheit, und obwohl der Markt noch nicht gesättigt ist, gibt es immer noch viele Probleme wie unzureichende Größen, veraltete Stile und schlechte Qualität. „Selbst wenn auf der Angebotsseite Produktionslinien für Übergrößen-Kleidung hinzugefügt werden, ist die Produktauswahl immer noch begrenzt. Insbesondere wenn grelle Farben hinzugefügt werden, wird dies zwangsläufig die Produktionskosten erhöhen. Da nicht alle Verbraucher grelle Farben akzeptieren, ist das Konzept der schlankmachenden schwarzen Kleidung für Verbraucher von Übergrößen-Kleidung immer noch akzeptabler.“

Darüber hinaus ist es schwierig, Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden, wenn man sich auf IP-Marketing verlässt. Das Urheberrecht an Barbie liegt bei Mattel, und ohne die Erlaubnis von Mattel ist es keiner Einheit oder Einzelperson gestattet, Bilder von Barbie und damit verbundene Namen wie „Barbie“, „Barbiecore“ und andere damit verbundene Begriffe kommerziell zu verwenden. Sogar das Wort „PINK“ wurde bereits im Jahr 2000 von einer amerikanischen Sängerin als Marke eingetragen.

Laut der offiziellen Website der US-Gerichte hat Ceremony of Roses Acquisition LLC am 25. Juli eine Klage wegen Markenrechtsverletzung „PINK“ eingereicht (Aktenzeichen 23-cv-11661), und über hundert Geschäfte wurden wegen Verletzung verklagt. Natürlich hat die Marke „PINK“ auch spezifische Verwendungsbereiche, hauptsächlich Unterhaltungsdienste in Klasse 41 und Musikaufnahmen in Klasse 09, ohne derzeit Auswirkungen auf die Verwendung von Marken in anderen Kategorien.

Unabhängig davon, ob Verkäufer aus der Popularität von Barbie Kapital schlagen möchten oder dies bereits getan haben, sollten sie bei der Betrachtung der Vorteile, die Barbie mit sich bringt, natürlich auch bedenken, ob diese von Barbie angeführte rosa Welle kurzlebig oder von Dauer sein wird.

3. Kontemplation: Wie lange kann der „Barbie“-Wahn anhalten?

Die Begeisterung, die durch populäre geistige Eigentumsrechte ausgelöst wird, führt häufig zu Einnahmen aus der Entwicklung von Merchandise-Artikeln, die sogar die Einnahmen aus der Produktion der betreffenden Film- und Fernsehwerke übersteigen können. Dennoch können viele geistige Eigentumsrechte ihre Popularität nicht aufrechterhalten.

Zuvor war die IP „Squid Game“ bereits wenige Wochen nach ihrer Veröffentlichung weltweit viral gegangen. Produkte wie die Bäckerei aus der Show und die rosa Uniformen der Wächter schafften es in die Top 100 der meistverkauften Artikel bei Amazon. Bis heute scheint diese IP jedoch nicht in der Lage zu sein, ihre Popularität langfristig aufrechtzuerhalten. Wie lange kann also der rosa Wirbelwind, der durch Barbies IP ausgelöst wurde, anhalten? Und wird sie auch im Herbst und Winter die Modetrends anführen?

Laut WGSN ist leuchtendes Pink der am schnellsten wachsende Farbtrend in der Herbst-/Wintersaison 2022 mit einem Wachstum von 201% im Vergleich zum Vorjahr. Darüber hinaus zeigen die Daten, dass die Suchanfragen nach „Dua Lipa Barbie“ im Vergleich zum Vorjahr um das 43-fache und die Suchanfragen nach „Barbie-Geburtstagsparty für Erwachsene“ um das 12-fache zugenommen haben. Dies könnte ein Zeichen für zukünftige Trends bei Rollenspiel- oder Halloween-Kostümen sein.

Die Welle der Barbie-Kleidung ist mehr als nur ein vorübergehender Trend. Solange es Frauen gibt, solange es Arbeitsplätze und Umgebungen gibt, die Unabhängigkeit erfordern, wird es den Schatten von Barbie geben. Auch nach Erreichen seines Höhepunktes wird der Barbie-Trend in verschiedenen Formen mit unterschiedlichen Bedeutungen weiter existieren und weiterhin Modetrends beeinflussen.

Verschiedene Jahreszeiten haben unterschiedliche Anforderungen, und von Sommer bis Herbst ist der Barbie-Trend am gefragtesten. Mit dem Wetterwechsel nimmt die Nachfrage allmählich ab. „Barbie-Kleidung besteht hauptsächlich aus leichter und kleidähnlicher Kleidung. Wenn das Wetter zu kalt ist, wird das Tragen unbequem. Aber an einigen besonderen Feiertagen und Events wie Halloween und Cosplay gibt es gute Verkaufschancen.“

Jede Phase bringt Modetrends hervor, die sich in Stilen, Farben, Stoffen usw. manifestieren. Einige heiße Themen können auch populäre Trends auslösen, und Barbie ist ein solcher Trend. Die Langlebigkeit solcher Trends kann jedoch schwer aufrechtzuerhalten sein. „Sobald neue Trends auftauchen, werden bestehende Trends wahrscheinlich ersetzt oder überholt. Darüber hinaus haben Modetrends selbst auch einen bestimmten Lebenszyklus und Faktoren wie Zeit, Raum und Jahreszeit wirken sich auf ihre Nachhaltigkeit aus.“

Es braucht Zeit, um zu bestätigen, ob der von Barbie inspirierte Modetrend Bestand hat, aber das Erwachen der Unabhängigkeit und des Denkens moderner Frauen, das Barbie mit sich brachte, wird lange anhalten. Wie die Eröffnungszeilen des Artikels den Dialog aus dem Barbie-Film wiedergeben: „Barbie kann jede Figur sein, und Mädchen können sein, wer immer sie sein wollen.“ Diese Einstellung unabhängiger Frauen wird sich in den Modetrends weiter verbreiten.