¿Cuánto tiempo pueden seguir siendo populares los juguetes de Barbie? Todo lo que quieres saber está aquí.

¿Cuánto tiempo pueden seguir siendo populares los juguetes de Barbie? En 1959, Mattel presentó oficialmente Barbie en la Feria Internacional del Juguete en la ciudad de Nueva York, atrayendo la mirada de innumerables niñas con su voluptuosa figura, cabello dorado ondulado, tacones altos y conjunto rosa.

En 2023, esta figura icónica volvió a aparecer en la pantalla grande, provocando una tormenta rosa sin precedentes que se extendió por todo el mundo, encendiendo las redes sociales y alertando a los comerciantes inteligentes sobre oportunidades lucrativas.

Según los datos de Numerator, en comparación con el año pasado, Barbie saltó del puesto 85 al 49 en la clasificación de las principales marcas del Prime Day de este año. La tormenta rosa liderada por Barbie está arrasando el mundo, penetrando las vidas de los consumidores extranjeros en diversos aspectos, incluyendo ropa, electrónica, artículos para el hogar y más. ¡Muchos vendedores están aprovechando la oportunidad para capitalizar esta tendencia e impulsar ventas increíbles!

Inmersos en esta tormenta rosa, uno no puede evitar preguntarse: ¿por qué una propiedad intelectual nacida hace 64 años puede reavivar su popularidad este verano? ¿Cómo pueden los vendedores de comercio electrónico transfronterizos aprovechar esta tendencia de ampliar las categorías de productos? ¿Y cuánto durará esta tormenta rosa?

1. “Barbie's Feast”: dominando la categoría de muñecas de Amazon

El 21 de julio de 2023, la película de acción real “Barbie” se estrenó simultáneamente en China continental y América del Norte, y vestir de rosa en las proyecciones se convirtió en un acuerdo tácito entre los espectadores. El “rosa Barbie”, alguna vez objeto de burla, se convirtió en la tendencia de moda más dura del verano.

El estreno de “Barbie” recaudó $155 millones en tres días, rompiendo el récord de taquilla de fin de semana más alta para un nuevo estreno. En TikTok, hashtags como #barbie obtuvieron 81,2 mil millones de visitas, #pink tuvo 49 mil millones de visitas y #barbiegirl tuvo 17,7 mil millones de visitas.

En medio de una crisis económica, el continuo aumento de la popularidad de Barbie llamó la atención de entusiastas vendedores de comercio electrónico transfronterizo.

En varias plataformas de comercio electrónico transfronterizo, las ventas de muñecas Barbie y productos relacionados han aumentado constantemente. Por ejemplo, una muñeca Barbie antigua, cuyo precio original era $200, ahora se vende por $11.400 en eBay, casi 60 veces su precio original. En Amazon, Barbie domina las primeras posiciones en la categoría de muñecas y sus precios se han disparado varias veces. En el sitio web independiente de Mattel, varias muñecas Barbie que aparecen en la película ya están agotadas.

Artículos que van desde peines, ropa y accesorios de Barbie hasta muñecas Barbie de tamaño natural y ropa con elementos de Barbie se venden como pan caliente. Algunos vendedores independientes, aprovechando la tendencia, han visto aumentar sus ventas diarias a más de $3.000 en unos pocos días.

Esta enorme tormenta rosada parece algo inesperada pero inevitable.

“Cada niña tuvo un sueño con Barbie en su infancia, y la propiedad intelectual de Barbie está llena de valor. Se puede decir que mucha gente consume por el sentimentalismo de la propiedad intelectual de Barbie”, dijo un vendedor transfronterizo del sector. La deslumbrante actuación de esta IP de 64 años este verano demuestra que Barbie no está desactualizada. En cambio, ha aprovechado perfectamente los deseos de muchas personas, coincidiendo con el estreno de la película.

Sin profundizar en el ascenso y la caída de la historia de la propiedad intelectual de Barbie, el núcleo cultural detrás de la película de Barbie ha llevado a las niñas a reevaluar a Barbie, asegurando la longevidad de esta propiedad intelectual.

En la película “Barbie”, Barbie es retratada como una mujer independiente con su propio sentido de la moda, que utiliza su actitud positiva y confianza para demostrar que el rosa es el color más vibrante, atrevido y brillante. “En esta película podemos ver que el núcleo cultural de la película es preocuparse y pensar en las mujeres mismas, así como la influencia del poder y las ideas femeninas en el campo de la moda, lo que resume las tendencias actuales”.

Finalmente, bajo la avalancha de marketing y colaboraciones, esta ola rosa ha alcanzado su punto máximo. Según estadísticas incompletas, muchas marcas de diferentes campos como Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO y Crocs han colaborado con Barbie.

2. Rechazar la uniformidad: ¿Cuánto tiempo podrán seguir siendo populares los juguetes Barbie?

"Este verano, Barbie curó mi vergüenza rosada". El repentino ascenso de Barbie ha permitido a muchas niñas ser ellas mismas. En esta tendencia, todo el mundo quiere sacar provecho.

Según datos de MarketWatch, después del estreno de la película “Barbie” en 2023, se espera que genere grandes ventas para la marca Barbie en los próximos dos años.

“La explosión de Barbie ha hecho que los vendedores de comercio electrónico transfronterizos vean un punto crucial: el poder visual del rosa y la psicología del consumidor femenino detrás de él. La 'tendencia Barbie' ya no se limita a un grupo específico de mujeres; capta con precisión la psicología del consumo y las demandas cambiantes de las masas”, dijo el vendedor Lao Liu a Hugo Cross-border.

Barbie es diversa y los cambios que trae en la moda también son evidentes. En cuanto al color, en los últimos años se ha producido un cambio hacia el “vestirse con dopamina”. El alguna vez vulgar rosa de Barbie se ha transformado en un color de moda con su propio romance encantador. En términos de tamaño, a partir de diversas colaboraciones de marcas y esfuerzos de marketing, es fácil ver que el vínculo entre la ropa femenina de tallas grandes y las tendencias de la moda se está convirtiendo en un foco para muchas marcas.

Por ejemplo, la característica más destacada de la serie de moda Barbie de Zara esta vez es que consideran varios tipos de cuerpos de clientes y han contratado a la modelo de talla grande Sevval Omar para exhibir diversas prendas. La serie de Forever 21 cubre tallas desde XS hasta 3XL, lo que indica que la tendencia Barbie no solo es aceptada por las chicas blancas delgadas sino que también puede ser adoptada por mujeres de todos los tamaños.

Los datos muestran que para 2027, se espera que el mercado mundial de ropa de talla grande alcance casi $700 mil millones, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 5,9% de 2021 a 2027. Hasta ahora, la población mundial de tallas grandes supera los 2,2 mil millones, con 46,1 millones de mujeres de talla grande en los Estados Unidos, lo que lo convierte en el mercado de tallas grandes más grande del mundo.

Si bien muchos consumidores de ropa de mujer de talla grande buscan ropa cómoda y que les quede bien, también esperan equilibrar la comodidad con las últimas tendencias de la moda.

“Usar a Barbie para dominar el mercado de ropa femenina de tallas grandes es ciertamente un ángulo discutible. Pero también hay dificultades considerables en la implementación”, dijo el vendedor senior Guo Ming.

En opinión de Guo Ming, la categoría de ropa femenina de tallas grandes ha sido popular en el extranjero durante muchos años y, aunque el mercado no está saturado, todavía existen muchos problemas, como tallas insuficientes, estilos obsoletos y mala calidad. “Incluso después de agregar líneas de producción de ropa de tallas grandes en el lado de la oferta, las opciones de productos siguen siendo limitadas. Especialmente si se añaden colores brillantes, inevitablemente aumentará los costes de producción. Debido a que no todos los consumidores aceptan colores brillantes, el concepto de adelgazamiento del negro es aún más aceptable para los consumidores de ropa de talla grande”.

Además, al confiar en el marketing de propiedad intelectual, la crisis de infracción también es difícil de evitar. Los derechos de autor de Barbie pertenecen a Mattel y, sin el permiso de Mattel, ninguna unidad o individuo puede utilizar comercialmente imágenes de Barbie y nombres relacionados, como “Barbie”, “Barbiecore” y otros términos relacionados. Incluso la palabra "PINK" fue registrada por un cantante estadounidense ya en el año 2000.

Según el sitio web oficial de los tribunales estadounidenses, el 25 de julio Ceremony of Roses Acquisition LLC presentó una demanda contra el asunto de infracción de la marca “PINK”, con el número de caso 23-cv-11661, y más de cien tiendas han sido demandadas por infracción. . Por supuesto, la marca “PINK” también tiene áreas de uso específicas, principalmente en servicios de entretenimiento en la Clase 41 y grabaciones musicales en la Clase 09, sin impacto actual en el uso de marcas en otras categorías.

Por supuesto, ya sea que los vendedores quieran capitalizar la popularidad de Barbie o ya lo hayan hecho, al considerar los beneficios que aporta Barbie, también deberían considerar si esta ola rosa liderada por Barbie será de corta duración o duradera.

3. Contemplación: ¿Cuánto tiempo puede durar la moda de “Barbie”?

El entusiasmo provocado por las IP populares a menudo genera ingresos por el desarrollo de mercancías que pueden incluso superar los ingresos generados por la creación de obras cinematográficas y televisivas de la IP, pero muchas IP no pueden mantener su popularidad.

Anteriormente, la IP “El juego del calamar” se volvió viral a nivel mundial apenas unas semanas después de su lanzamiento. Productos como la panadería de la feria y los uniformes rosas de los guardias entraron en el top 100 de artículos más vendidos en Amazon. Sin embargo, hasta el día de hoy, esta propiedad intelectual parece incapaz de mantener su popularidad a largo plazo. Entonces, ¿cuánto tiempo puede durar el torbellino rosado provocado por la propiedad intelectual de Barbie? ¿Y seguirá liderando las tendencias de moda en otoño e invierno?

Según WGSN, el rosa brillante es la tendencia de color de más rápido crecimiento en la temporada otoño/invierno 2022, con un crecimiento interanual de 201%. Además, los datos muestran que las búsquedas de “Dua Lipa Barbie” han aumentado 43 veces en comparación con el año pasado, y las búsquedas de “Barbie fiesta de cumpleaños para adultos” han aumentado 12 veces. Esto puede ser una señal de tendencias futuras en juegos de rol o disfraces de Halloween.

La ola de ropa de Barbie es más que una tendencia pasajera. Mientras haya mujeres, mientras haya lugares de trabajo y entornos que requieran independencia, existirá la sombra de Barbie. Después de alcanzar su apogeo, la tendencia Barbie seguirá existiendo en diversas formas con diferentes significados y seguirá influyendo en las tendencias de la moda.

Las diferentes estaciones tienen diferentes demandas, y desde el verano hasta el otoño es cuando la tendencia Barbie tiene mayor demanda. A medida que cambia el clima, la demanda disminuye gradualmente. “La ropa de Barbie se compone principalmente de prendas ligeras y parecidas a vestidos. Si el clima es demasiado frío, usarlos resulta inconveniente. Pero para algunas festividades y eventos especiales, como Halloween y cosplay, existen buenas oportunidades de ventas”.

Cada etapa producirá tendencias de moda, manifestadas en estilos, colores, telas, etc. Algunos temas candentes también pueden desencadenar tendencias populares, y Barbie es una de esas tendencias. Sin embargo, la longevidad de tales tendencias puede ser difícil de sostener. “Una vez que surgen nuevas tendencias, es probable que las existentes sean reemplazadas o superadas. Además, las tendencias de la moda en sí mismas también tienen un ciclo de vida determinado, y factores como el tiempo, el espacio y la estación tendrán un impacto en su sostenibilidad”.

Se necesita tiempo para verificar la duración de la tendencia de la moda inspirada en Barbie, pero el despertar de la independencia y el pensamiento de las mujeres modernas que trajo Barbie durará mucho. Como dicen las primeras líneas del artículo, el diálogo de la película Barbie: "Barbie puede ser cualquier personaje y las niñas pueden ser quien quieran ser". Esta actitud de mujeres independientes seguirá expandiéndose en las tendencias de la moda.