Per quanto tempo i giocattoli Barbie rimarranno popolari? Tutto quello che vuoi sapere è proprio qui.

Per quanto tempo i giocattoli Barbie rimarranno popolari? Nel 1959, Mattel presentò ufficialmente il marchio Barbie alla Fiera Internazionale del Giocattolo di New York City, attirando lo sguardo di innumerevoli ragazze con la sua figura voluttuosa, i capelli ondulati dorati, i tacchi alti e il completo rosa.

Nel 2023, questa figura iconica è apparsa ancora una volta sul grande schermo, scatenando una tempesta rosa senza precedenti che ha spazzato il mondo, accendendo i social media e avvisando i commercianti esperti di opportunità redditizie.

Secondo i dati di Numerator, rispetto allo scorso anno, Barbie è balzata dall'85° al 49° posto nella classifica dei migliori marchi del Prime Day di quest'anno. La tempesta rosa guidata da Barbie sta investendo il mondo, penetrando nella vita dei consumatori stranieri in vari aspetti, tra cui abbigliamento, elettronica, articoli per la casa e altro ancora. Molti venditori stanno cogliendo l’opportunità di trarre vantaggio da questa tendenza e generare vendite folli!

Immersi in questa tempesta rosa, non si può fare a meno di riflettere: perché una IP nata 64 anni fa può riaccendere la sua popolarità quest'estate? Come possono i venditori di e-commerce transfrontalieri sfruttare questa tendenza per espandere le categorie di prodotti? E quanto durerà questa tempesta rosa?

1. “Il banchetto di Barbie”: domina la categoria delle bambole di Amazon

Il 21 luglio 2023, il film live-action “Barbie” è stato presentato in anteprima simultaneamente nella Cina continentale e nel Nord America, e vestirsi di rosa alle proiezioni è diventato un tacito accordo tra gli spettatori. Il “rosa Barbie”, un tempo deriso, è diventato la tendenza moda più dura dell’estate.

La prima di “Barbie” ha incassato $155 milioni in tre giorni, battendo il record del botteghino più alto del fine settimana per una nuova uscita. Su TikTok, hashtag come #barbie hanno raccolto 81,2 miliardi di visualizzazioni, #pink ha avuto 49 miliardi di visualizzazioni e #barbiegirl ha avuto 17,7 miliardi di visualizzazioni.

Nel bel mezzo di una crisi economica, la continua crescita della popolarità di Barbie ha attirato l'attenzione degli appassionati venditori di e-commerce transfrontalieri.

Su varie piattaforme di e-commerce transfrontaliere, le vendite di bambole Barbie e prodotti correlati sono in costante aumento. Ad esempio, una bambola Barbie vintage, originariamente al prezzo di $200, ora viene venduta per $11.400 su eBay, quasi 60 volte il suo prezzo originale. Su Amazon, Barbie domina le prime posizioni nella categoria delle bambole, con prezzi che aumentano più volte. Sul sito indipendente della Mattel diverse bambole Barbie presenti nel film sono già esaurite.

Articoli che vanno dai pettini, vestiti e accessori di Barbie alle bambole Barbie a grandezza naturale e vestiti con elementi Barbie vanno a ruba. Alcuni venditori indipendenti, sfruttando la tendenza, hanno visto le vendite giornaliere salire a oltre $3.000 in pochi giorni.

Questa enorme tempesta rosa sembra in qualche modo inaspettata ma inevitabile.

“Ogni ragazza ha un sogno su Barbie nella sua infanzia, e la proprietà intellettuale di Barbie è piena di valore. Si può dire che molte persone consumano per il sentimentalismo dell'IP Barbie", ha affermato un venditore transfrontaliero del settore. La straordinaria performance di questa IP di 64 anni quest'estate dimostra che Barbie non è superata. Invece ha intercettato perfettamente i desideri di moltissime persone, in concomitanza con l’uscita del film.

Senza approfondire l'ascesa e la caduta della storia della proprietà intellettuale di Barbie, il nucleo culturale dietro il film Barbie ha portato le ragazze a rivalutare Barbie, garantendo la longevità di questa proprietà intellettuale.

Nel film "Barbie", Barbie è ritratta come una donna indipendente con un proprio senso della moda, che usa il suo atteggiamento positivo e la sua sicurezza per dimostrare che il rosa è il colore più vibrante, audace e luminoso. "Da questo film, possiamo vedere che il nucleo culturale del film riguarda la cura e il pensiero verso le donne stesse, così come l'influenza del potere e delle idee femminili nel campo della moda, riassumendo le tendenze attuali."

Finalmente, sotto il diluvio di marketing e collaborazioni, quest’onda rosa ha raggiunto il suo apice. Secondo statistiche incomplete, molti marchi in diversi campi come Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO e Crocs hanno collaborato con Barbie.

2. Rifiutare l’uniformità: per quanto tempo i giocattoli Barbie rimarranno popolari?

"Quest'estate Barbie ha curato la mia vergogna rosa." L'improvvisa ascesa di Barbie ha permesso a molte ragazze di essere se stesse. In questa tendenza, tutti vogliono incassare.

Secondo i dati di MarketWatch, dopo l’uscita del film “Barbie” nel 2023, si prevede che nei prossimi due anni si registreranno vendite rivoluzionarie per il marchio Barbie.

“L’esplosione di Barbie ha fatto sì che i venditori di e-commerce transfrontalieri vedessero un punto cruciale: il potere visivo del rosa e la psicologia del consumatore femminile che sta dietro ad esso. La “tendenza Barbie” non è più limitata a un gruppo specifico di donne; cattura con precisione la psicologia del consumo e le mutevoli richieste delle masse”, ha affermato il venditore Lao Liu a Hugo Cross-border.

Barbie è diversa e anche i cambiamenti che apporta nella moda sono evidenti. In termini di colore, negli ultimi anni, c’è stato uno spostamento verso la “medicazione con dopamina”. Il rosa Barbie, un tempo di cattivo gusto, si è trasformato in un colore di tendenza con il suo affascinante romanticismo. In termini di taglie, dalle varie collaborazioni tra marchi e dagli sforzi di marketing, è facile vedere che il collegamento tra l'abbigliamento femminile taglie forti e le tendenze della moda sta diventando un punto focale per molti marchi.

Ad esempio, la caratteristica principale della serie di moda Barbie di Zara questa volta è che prendono in considerazione diversi tipi di corporatura dei clienti e hanno assunto la modella plus size Sevval Omar per mostrare vari vestiti. La serie Forever 21 copre le taglie dalla XS alla 3XL, indicando che la tendenza Barbie non è accettata solo dalle ragazze bianche e magre, ma può essere abbracciata anche da donne di tutte le taglie.

I dati mostrano che entro il 2027, si prevede che il mercato globale dell’abbigliamento taglie forti raggiungerà quasi $700 miliardi, con un tasso di crescita annuo composto di 5,9% dal 2021 al 2027. Finora, la popolazione globale delle taglie forti supera i 2,2 miliardi, di cui 46,1 milioni di donne plus size negli Stati Uniti, rendendolo il mercato plus size più grande a livello globale.

Sebbene molte consumatrici di abbigliamento femminile taglie forti cerchino abiti comodi e adatti, sperano anche di bilanciare il comfort con le ultime tendenze della moda.

“Utilizzare Barbie per dominare il mercato dell'abbigliamento femminile taglie forti è davvero un punto di vista discutibile. Ma ci sono anche notevoli difficoltà nell’implementazione”, ha affermato il venditore senior Guo Ming.

Secondo Guo Ming, la categoria di abbigliamento femminile taglie forti è popolare all'estero da molti anni e, sebbene il mercato non sia saturo, ci sono ancora molti problemi come taglie insufficienti, stili obsoleti e scarsa qualità. “Anche dopo aver aggiunto linee di produzione di abbigliamento per taglie forti dal lato dell’offerta, la scelta dei prodotti è ancora limitata. Soprattutto se si aggiungono colori vivaci, i costi di produzione aumenteranno inevitabilmente. Poiché non tutti i consumatori accetteranno i colori vivaci, il concetto di dimagrimento nero è ancora più accettabile per i consumatori di abbigliamento taglie forti.

Inoltre, facendo affidamento sul marketing della proprietà intellettuale, anche la crisi della violazione è difficile da evitare. Il copyright di Barbie appartiene a Mattel e, senza il permesso di Mattel, a qualsiasi unità o individuo non è consentito utilizzare le immagini di Barbie e i nomi correlati a fini commerciali, come "Barbie", "Barbiecore" e altri termini correlati. Anche la parola “PINK” venne registrata da una cantante americana già nel 2000.

Secondo il sito ufficiale dei tribunali statunitensi, il 25 luglio Ceremony of Roses Acquisition LLC ha intentato una causa contro la questione della violazione del marchio “PINK”, con il caso numero 23-cv-11661, e oltre un centinaio di negozi sono stati citati in giudizio per violazione . Naturalmente il marchio “PINK” ha anche ambiti di utilizzo specifici, principalmente nei servizi di intrattenimento della Classe 41 e nelle registrazioni musicali della Classe 09, senza alcun impatto attuale sull'uso dei marchi in altre categorie.

Naturalmente, sia che i venditori vogliano trarre vantaggio dalla popolarità di Barbie o lo abbiano già fatto, considerando i benefici che Barbie porta, dovrebbero anche considerare se questa onda rosa guidata da Barbie sarà di breve o lunga durata.

3. Contemplazione: quanto può durare la mania della “Barbie”?

L'entusiasmo suscitato dalle IP popolari spesso genera entrate dallo sviluppo del merchandising che possono persino superare le entrate generate dalla creazione di opere cinematografiche e televisive dell'IP, ma molte IP non riescono a sostenere la loro popolarità.

In precedenza, l’IP “Squid Game” era diventato virale a livello globale poche settimane dopo la sua uscita. Prodotti come la panetteria dello spettacolo e le uniformi rosa delle guardie sono entrati nella top 100 degli articoli più venduti su Amazon. Tuttavia, fino ad oggi, questa IP sembra non essere in grado di mantenere la popolarità a lungo termine. Allora, quanto potrà durare il vortice rosa scatenato dall'IP di Barbie? E continuerà a guidare le tendenze della moda in autunno e inverno?

Secondo WGSN, il rosa brillante è la tendenza cromatica in più rapida crescita nella stagione autunno/inverno 2022, con una crescita anno su anno del 201%. Inoltre, i dati mostrano che le ricerche per “Dua Lipa Barbie” sono aumentate di 43 volte rispetto allo scorso anno, e le ricerche per “festa di compleanno per adulti Barbie” sono aumentate di 12 volte. Questo potrebbe essere un segno delle tendenze future nei giochi di ruolo o nei costumi di Halloween.

L'ondata di abbigliamento Barbie è più di una semplice tendenza passeggera. Finché ci saranno donne, finché ci saranno posti di lavoro e ambienti che richiedono indipendenza, di Barbie ci sarà l’ombra. Dopo aver raggiunto il suo apice, la tendenza Barbie continuerà ad esistere in varie forme con significati diversi e continuerà a influenzare le tendenze della moda.

Stagioni diverse hanno esigenze diverse e dall'estate all'autunno è il periodo in cui la tendenza Barbie ha la maggiore richiesta. Man mano che il tempo cambia, la domanda diminuisce gradualmente. “L'abbigliamento di Barbie consiste principalmente in abiti leggeri e eleganti. Se fa troppo freddo, indossarli diventa scomodo. Ma per alcune festività ed eventi speciali, come Halloween e il cosplay, ci sono buone opportunità di vendita”.

Ogni fase produrrà tendenze della moda, manifestate in stili, colori, tessuti, ecc. Alcuni argomenti caldi possono anche innescare tendenze popolari e Barbie è una di queste tendenze. Tuttavia, la longevità di tali tendenze potrebbe essere difficile da sostenere. “Una volta che emergono nuove tendenze, è probabile che quelle esistenti vengano sostituite o superate. Inoltre, anche le tendenze della moda stesse hanno un certo ciclo di vita e fattori come il tempo, lo spazio e la stagione avranno tutti un impatto sulla loro sostenibilità”.

La durata della tendenza della moda ispirata a Barbie richiede tempo per essere verificata, ma il risveglio dell'indipendenza e del pensiero delle donne moderne portato da Barbie durerà a lungo. Come affermano le righe di apertura dell'articolo, il dialogo del film Barbie: "Barbie può essere qualsiasi personaggio, e le ragazze possono essere chiunque vogliano essere". Questo atteggiamento delle donne indipendenti continuerà ad espandersi nelle tendenze della moda.