Как долго игрушки Барби смогут оставаться популярными? Все, что вы хотите знать, находится прямо здесь.

Как долго игрушки Барби смогут оставаться популярными? В 1959 году Mattel официально представила Барби на Международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке, привлекая взгляды бесчисленных молодых девушек своей пышной фигурой, золотистыми волнистыми волосами, высокими каблуками и розовым ансамблем.

В 2023 году эта культовая фигура снова украсила большой экран, вызвав беспрецедентную розовую бурю, которая прокатилась по всему миру, активизировав социальные сети и предупредив опытных торговцев о выгодных возможностях.

По данным Numerator, по сравнению с прошлым годом Барби поднялась с 85-го на 49-е место в рейтинге лучших брендов Prime Day этого года. Розовая буря под руководством Барби охватывает земной шар, проникая в жизнь зарубежных потребителей в различных аспектах, включая одежду, электронику, товары для дома и многое другое. Многие продавцы пользуются возможностью извлечь выгоду из этой тенденции и добиться безумных продаж!

Погруженный в эту розовую бурю, нельзя не задуматься: почему IP, родившийся 64 года назад, может этим летом возродить свою популярность? Как трансграничные продавцы электронной коммерции могут извлечь выгоду из этой тенденции для расширения категорий продуктов? И как долго продлится эта розовая буря?

1. «Праздник Барби»: доминирующая категория кукол Amazon

21 июля 2023 года одновременно в материковом Китае и Северной Америке состоялась премьера игрового фильма «Барби», и появление на показах в розовом цвете стало негласным соглашением среди зрителей. Когда-то высмеиваемый «розовый цвет Барби» стал самым крутым модным трендом лета.

Премьера «Барби» за три дня собрала $155 миллионов, побив рекорд самых высоких кассовых сборов нового релиза за выходные. В TikTok такие хэштеги, как #barbie, собрали 81,2 миллиарда просмотров, #pink — 49 миллиардов просмотров, а #barbiegirl — 17,7 миллиарда просмотров.

В разгар экономического спада продолжающийся рост популярности Барби привлек внимание увлеченных трансграничных продавцов электронной коммерции.

На различных трансграничных платформах электронной коммерции продажи кукол Барби и сопутствующих товаров неуклонно растут. Например, винтажная кукла Барби, первоначально стоившая $200, теперь продается на eBay за $11 400, что почти в 60 раз превышает ее первоначальную цену. На Amazon Барби доминирует на верхних позициях в категории кукол, цены на которые взлетают в несколько раз. На независимом сайте Mattel уже распроданы различные куклы Барби, представленные в фильме.

Товары, начиная от расчесок, одежды и аксессуаров Барби и заканчивая куклами Барби в натуральную величину и одеждой с элементами Барби, продаются как горячие пирожки. Некоторые независимые продавцы, воспользовавшись этой тенденцией, за несколько дней увидели, как ежедневные продажи выросли до более чем $3000.

Этот массивный розовый шторм кажется несколько неожиданным, но неизбежным.

«У каждой девочки в детстве была мечта о Барби, и интеллектуальная собственность Барби имеет большую ценность. Можно сказать, что многие люди потребляют из-за сентиментальности интеллектуальной собственности Барби», — сказал трансграничный продавец в отрасли. Великолепное выступление этого 64-летнего IP этим летом доказывает, что Барби не устарела. Вместо этого он идеально удовлетворил желания многих людей, совпав с выходом фильма.

Не вдаваясь в историю взлета и падения интеллектуальной собственности Барби, культурная основа фильма «Барби» побудила девочек переоценить Барби, обеспечив долговечность этой интеллектуальной собственности.

В фильме «Барби» Барби изображена как независимая женщина со своим чувством моды, использующая свой позитивный настрой и уверенность, чтобы показать, что розовый — самый яркий, смелый и яркий цвет. «Из этого фильма мы видим, что культурная суть фильма — это забота и размышления о самих женщинах, а также влияние женской силы и идей на сферу моды, обобщение современных тенденций».

Наконец, под потоком маркетинга и сотрудничества, эта розовая волна достигла своего пика. По неполной статистике, с Барби сотрудничали многие бренды в разных сферах, такие как Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO и Crocs.

2. Отказ от единообразия. Как долго игрушки Барби смогут оставаться популярными?

«Этим летом Барби вылечила мой розовый стыд». Внезапный рост популярности Барби дал возможность многим девочкам быть самими собой. В этой тенденции каждый хочет заработать.

По данным MarketWatch, после выхода фильма «Барби» в 2023 году ожидается прорыв продаж бренда Barbie в ближайшие два года.

«Результат популярности Барби заставил трансграничных продавцов электронной коммерции осознать решающий момент: визуальную силу розового цвета и стоящую за ним женскую потребительскую психологию. «Тенденция Барби» больше не ограничивается определенной группой женщин; он точно отражает психологию потребления и меняющиеся запросы масс», — сказал продавец Лао Лю Hugo Crossborder.

Барби разнообразна, и изменения, которые она вносит в моду, также очевидны. Что касается цвета, то в последние годы произошел сдвиг в сторону «дофаминовой повязки». Некогда безвкусный розовый цвет Барби превратился в модный цвет со своей очаровательной романтикой. Что касается размеров, то, исходя из различных коллабораций брендов и маркетинговых усилий, легко увидеть, что связь между женской одеждой больших размеров и модными тенденциями становится в центре внимания многих брендов.

Например, на этот раз выдающейся особенностью модной серии Barbie от Zara является то, что они учитывают различные типы телосложения покупателей и наняли модель больших размеров Севвал Омар для демонстрации различной одежды. Серия Forever 21 охватывает размеры от XS до 3XL, что указывает на то, что тенденция Барби принята не только худыми белыми девушками, но также может быть принята женщинами любого роста.

Данные показывают, что к 2027 году мировой рынок одежды больших размеров, как ожидается, достигнет почти $700 миллиардов, а совокупный годовой темп роста составит 5,9% с 2021 по 2027 год. миллионов женщин больших размеров в Соединенных Штатах, что делает его крупнейшим рынком больших размеров в мире.

Хотя многие потребители женской одежды больших размеров ищут хорошо сидящую и удобную одежду, они также надеются найти баланс между комфортом и последними модными тенденциями.

«Использование Барби для доминирования на рынке женской одежды больших размеров действительно является спорным вопросом. Но есть и значительные трудности в реализации», — сказал старший продавец Го Мин.

По мнению Го Мина, категория женской одежды больших размеров популярна за рубежом уже много лет, и, хотя рынок не насыщен, все еще существует множество проблем, таких как недостаточные размеры, устаревшие фасоны и низкое качество. «Даже после добавления линий по производству одежды больших размеров на стороне предложения выбор продукции по-прежнему ограничен. Особенно если добавить яркие цвета, это неизбежно увеличит производственные затраты. Поскольку не все потребители одобряют яркие цвета, концепция черного цвета для похудения по-прежнему более приемлема для потребителей одежды больших размеров».

Кроме того, полагаясь на IP-маркетинг, сложно избежать кризиса нарушений прав. Авторские права на Барби принадлежат компании Mattel, и без разрешения Mattel никакому подразделению или отдельному лицу не разрешается использовать изображения Барби и связанные с ними имена в коммерческих целях, такие как «Барби», «Барбикор» и другие связанные термины. Даже слово «PINK» было зарегистрировано как торговая марка американской певицей еще в 2000 году.

По данным официального сайта судов США, 25 июля компания Ceremony of Roses Acquisition LLC подала иск по делу о нарушении прав на товарный знак PINK, номер дела 23-cv-11661, и более ста магазинов были привлечены к ответственности за нарушение прав. . Конечно, товарный знак «PINK» также имеет определенные области использования, в основном в развлекательных услугах класса 41 и музыкальных записях класса 09, но в настоящее время это не оказывает никакого влияния на использование товарных знаков в других категориях.

Конечно, хотят ли продавцы извлечь выгоду из популярности Барби или уже сделали это, принимая во внимание преимущества, которые приносит Барби, им следует также учитывать, будет ли эта розовая волна, возглавляемая Барби, кратковременной или продолжительной.

3. Размышление: как долго может продолжаться увлечение «Барби»?

Ажиотаж, вызванный популярными интеллектуальными правами, часто приносит доход от разработки товаров, который может даже превзойти доход, полученный от создания фильмов и телевизионных произведений интеллектуальных прав, но многие интеллектуальные права не могут поддерживать свою популярность.

Ранее интеллектуальная игра «Squid Game» стала вирусной во всем мире всего через несколько недель после ее выпуска. Такие товары, как пекарня с шоу и розовая униформа охранников, вошли в топ-100 самых продаваемых товаров на Amazon. Однако по сей день этот IP, похоже, не способен поддерживать долгосрочную популярность. Итак, как долго продлится розовый вихрь, вызванный IP Барби? И продолжит ли он лидировать в модных тенденциях осенью и зимой?

По данным WGSN, ярко-розовый — самая быстрорастущая цветовая тенденция сезона осень-зима 2022, с ростом в 201% в годовом исчислении. Кроме того, данные показывают, что количество поисковых запросов «Dua Lipa Barbie» увеличилось в 43 раза по сравнению с прошлым годом, а количество поисковых запросов «Вечеринка по случаю дня рождения Барби для взрослых» увеличилось в 12 раз. Это может быть признаком будущих тенденций в костюмах для ролевых игр или Хэллоуина.

Волна одежды для Барби – это больше, чем просто мимолетный тренд. Пока существуют женщины, пока существуют рабочие места и среда, требующая независимости, будет существовать тень Барби. Достигнув своего пика, тренд «Барби» продолжит существовать в различных формах с разным смыслом и продолжит влиять на модные тенденции.

В разные времена года требования разные, и от лета до осени тенденция Барби пользуется наибольшим спросом. По мере изменения погоды спрос постепенно снижается. «Одежда Барби в основном состоит из легкой и похожей на платье одежды. Если погода слишком холодная, носить их становится неудобно. Но для некоторых особых праздников и событий, таких как Хэллоуин и косплей, есть хорошие возможности для продаж».

На каждом этапе будут рождаться модные тенденции, проявляющиеся в стилях, цветах, тканях и т. д. Некоторые острые темы также могут вызывать популярные тенденции, и Барби — одна из таких тенденций. Однако сохранение таких тенденций может оказаться трудным. «Как только появятся новые тенденции, существующие тенденции, скорее всего, будут заменены или превзойдены. Более того, сами модные тенденции также имеют определенный жизненный цикл, и такие факторы, как время, пространство и сезон, будут влиять на их устойчивость».

Продолжительность модной тенденции, вдохновленной Барби, требует времени, чтобы проверить, но пробуждение независимости и мышления современных женщин, принесенное Барби, будет длиться долго. Как говорится в первых строках статьи, диалог из фильма «Барби»: «Барби может быть любым персонажем, а девочки могут быть кем захотят». Такое отношение независимых женщин будет и дальше распространяться в модных тенденциях.