Combien de temps les jouets Barbie peuvent-ils rester populaires ? Tout ce que vous voulez savoir se trouve ici.

Combien de temps les jouets Barbie peuvent-ils rester populaires ? En 1959, Mattel a officiellement dévoilé Barbie au Salon international du jouet de New York, attirant le regard d'innombrables jeunes filles avec sa silhouette voluptueuse, ses cheveux dorés ondulés, ses talons hauts et son ensemble rose.

En 2023, cette figure emblématique est à nouveau apparue sur grand écran, déclenchant une tempête rose sans précédent qui a balayé le monde, enflammant les réseaux sociaux et alertant les commerçants avertis des opportunités lucratives.

Selon les données du Numerator, par rapport à l'année dernière, Barbie est passée de la 85e à la 49e place dans le classement des meilleures marques du Prime Day de cette année. La tempête rose menée par Barbie balaie le monde, pénétrant la vie des consommateurs étrangers sous divers aspects, notamment les vêtements, l'électronique, les articles pour la maison, et bien plus encore. De nombreux vendeurs saisissent l’opportunité de capitaliser sur cette tendance et de générer des ventes folles !

Plongé dans cette tempête rose, on ne peut s'empêcher de réfléchir : pourquoi une IP née il y a 64 ans peut-elle relancer sa popularité cet été ? Comment les vendeurs de commerce électronique transfrontaliers peuvent-ils capitaliser sur cette tendance pour élargir les catégories de produits ? Et combien de temps durera cette tempête rose ?

1. « Barbie's Feast » : dominer la catégorie des poupées d'Amazon

Le 21 juillet 2023, le film d'action réelle « Barbie » a été présenté simultanément en première en Chine continentale et en Amérique du Nord, et porter du rose lors des projections est devenu un accord tacite entre les téléspectateurs. Le « rose Barbie », autrefois moqué, est devenu la tendance mode la plus résistante de l’été.

La première de "Barbie" a rapporté $155 millions en trois jours, battant le record du box-office le plus élevé du week-end pour une nouvelle version. Sur TikTok, des hashtags comme #barbie ont recueilli 81,2 milliards de vues, #pink 49 milliards de vues et #barbiegirl 17,7 milliards de vues.

En pleine récession économique, la popularité croissante de Barbie a attiré l'attention de fervents vendeurs en ligne transfrontaliers.

Sur diverses plateformes de commerce électronique transfrontalières, les ventes de poupées Barbie et de produits associés n'ont cessé d'augmenter. Par exemple, une poupée Barbie vintage, au prix initial de $200, se vend désormais à $11 400 sur eBay, soit près de 60 fois son prix initial. Sur Amazon, Barbie domine les premières positions dans la catégorie des poupées, avec des prix qui grimpent plusieurs fois. Sur le site indépendant de Mattel, plusieurs poupées Barbie présentées dans le film sont déjà épuisées.

Des articles allant des peignes, vêtements et accessoires Barbie aux poupées Barbie grandeur nature et aux vêtements avec des éléments Barbie se vendent comme des petits pains. Certains vendeurs indépendants, profitant de la tendance, ont vu leurs ventes quotidiennes grimper à plus de $3.000 en quelques jours.

Cette énorme tempête rose semble quelque peu inattendue mais inévitable.

« Chaque fille a un rêve Barbie dans son enfance, et la licence Barbie est pleine de valeur. On peut dire que beaucoup de gens consomment pour la sentimentalité de la Barbie IP », a déclaré un vendeur transfrontalier du secteur. La performance fulgurante de cette IP de 64 ans cet été prouve que Barbie n'est pas dépassée. Au lieu de cela, il a parfaitement répondu aux désirs de nombreuses personnes, coïncidant avec la sortie du film.

Sans entrer dans l'histoire de la propriété intellectuelle de Barbie, le noyau culturel derrière le film Barbie a conduit les filles à réévaluer Barbie, garantissant ainsi la longévité de cette propriété intellectuelle.

Dans le film « Barbie », Barbie est représentée comme une femme indépendante avec son propre sens de la mode, utilisant son attitude positive et sa confiance en soi pour montrer que le rose est la couleur la plus vibrante, audacieuse et lumineuse. "De ce film, nous pouvons voir que le noyau culturel du film concerne le souci et la réflexion sur les femmes elles-mêmes, ainsi que l'influence du pouvoir et des idées féminines dans le domaine de la mode, résumant les tendances actuelles."

Finalement, sous le déluge de marketing et de collaborations, cette vague rose a atteint son apogée. Selon des statistiques incomplètes, de nombreuses marques de différents domaines telles que Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO et Crocs ont collaboré avec Barbie.

2. Rejeter l’uniformité : combien de temps les jouets Barbie peuvent-ils rester populaires ?

"Cet été, Barbie a guéri ma honte rose." L'essor soudain de Barbie a permis à de nombreuses filles d'être elles-mêmes. Dans cette tendance, tout le monde veut en tirer profit.

Selon les données de MarketWatch, après la sortie du film « Barbie » en 2023, il devrait générer des ventes révolutionnaires pour la marque Barbie au cours des deux prochaines années.

« L’explosion de Barbie a fait prendre conscience aux vendeurs du commerce électronique transfrontalier d’un point crucial : le pouvoir visuel du rose et la psychologie féminine de la consommation qui se cache derrière lui. La « tendance Barbie » ne se limite plus à un groupe spécifique de femmes ; il capture avec précision la psychologie de la consommation et l'évolution des demandes des masses », a déclaré le vendeur Lao Liu à Hugo Cross-border.

Barbie est diversifiée et les changements qu'elle apporte dans la mode sont également évidents. En termes de couleur, ces dernières années, on a assisté à une évolution vers un « pansement dopaminergique ». Le rose Barbie autrefois ringard s'est transformé en une couleur tendance avec sa propre romance charmante. En termes de taille, à partir de diverses collaborations de marques et efforts de marketing, il est facile de voir que le lien entre les vêtements pour femmes grandes tailles et les tendances de la mode est en train de devenir une priorité pour de nombreuses marques.

Par exemple, la particularité de la série de mode Barbie de Zara cette fois-ci est qu'elle prend en compte différents types de corps de clients et a embauché le mannequin grande taille Sevval Omar pour présenter divers vêtements. La série Forever 21 couvre les tailles XS à 3XL, ce qui indique que la tendance Barbie n'est pas seulement acceptée par les filles blanches minces, mais peut également être adoptée par les femmes de toutes tailles.

Les données montrent que d'ici 2027, le marché mondial des vêtements grande taille devrait atteindre près de $700 milliards, avec un taux de croissance annuel composé de 5,9% de 2021 à 2027. Jusqu'à présent, la population mondiale de grande taille dépasse 2,2 milliards, dont 46,1 millions de femmes de taille plus aux États-Unis, ce qui en fait le plus grand marché de taille plus au monde.

Alors que de nombreuses consommatrices de vêtements pour femmes grandes tailles recherchent des vêtements bien ajustés et confortables, elles espèrent également équilibrer le confort avec les dernières tendances de la mode.

« Utiliser Barbie pour dominer le marché des vêtements pour femmes grandes tailles est en effet un angle discutable. Mais la mise en œuvre présente également des difficultés considérables », a déclaré Guo Ming, vendeur principal.

Selon Guo Ming, la catégorie des vêtements pour femmes de grande taille est populaire à l'étranger depuis de nombreuses années et, bien que le marché ne soit pas saturé, il existe encore de nombreux problèmes tels que des tailles insuffisantes, des styles obsolètes et une mauvaise qualité. « Même après l’ajout de lignes de production de vêtements grande taille du côté de l’offre, les choix de produits restent limités. Surtout si des couleurs vives sont ajoutées, cela augmentera inévitablement les coûts de production. Parce que tous les consommateurs n’accepteront pas les couleurs vives, le concept du noir minceur reste encore plus acceptable pour les consommateurs de vêtements grande taille.

En outre, en s'appuyant sur la commercialisation de la propriété intellectuelle, la crise des contrefaçons est également difficile à éviter. Les droits d'auteur de Barbie appartiennent à Mattel, et sans l'autorisation de Mattel, toute unité ou individu n'est pas autorisé à utiliser commercialement les images de Barbie et les noms associés, tels que « Barbie », « Barbiecore » et d'autres termes associés. Même le mot « PINK » a été déposé par un chanteur américain dès 2000.

Selon le site officiel des tribunaux américains, le 25 juillet, Ceremony of Roses Acquisition LLC a déposé une plainte pour contrefaçon de la marque « PINK », sous le numéro 23-cv-11661, et plus d'une centaine de magasins ont été poursuivis pour contrefaçon. . Bien entendu, la marque « PINK » a également des domaines d'utilisation spécifiques, principalement dans les services de divertissement en classe 41 et les enregistrements musicaux en classe 09, sans impact actuel sur l'utilisation des marques dans d'autres catégories.

Bien entendu, que les vendeurs souhaitent ou non capitaliser sur la popularité de Barbie, tout en considérant les avantages qu'elle apporte, ils doivent également se demander si cette vague rose menée par Barbie sera de courte durée ou de longue durée.

3. Contemplation : combien de temps l’engouement pour « Barbie » peut-il durer ?

L'enthousiasme suscité par les PI populaires génère souvent des revenus issus du développement de produits qui peuvent même dépasser les revenus générés par la création des œuvres cinématographiques et télévisuelles de la PI, mais de nombreuses PI ne peuvent pas maintenir leur popularité.

Auparavant, l'IP « Squid Game » était devenue virale dans le monde entier quelques semaines seulement après sa sortie. Des produits tels que la boulangerie du salon et les uniformes roses des gardes sont entrés dans le top 100 des articles les plus vendus sur Amazon. Cependant, à ce jour, cette propriété intellectuelle semble incapable de maintenir une popularité à long terme. Alors, combien de temps le tourbillon rose déclenché par la propriété intellectuelle de Barbie peut-il durer ? Et continuera-t-il à être à la pointe des tendances de la mode en automne et en hiver ?

Selon WGSN, le rose vif est la tendance de couleur qui connaît la croissance la plus rapide au cours de la saison automne/hiver 2022, avec une croissance d'une année sur l'autre de 201%. En outre, les données montrent que les recherches sur « Dua Lipa Barbie » ont augmenté de 43 fois par rapport à l’année dernière, et que les recherches sur « Fête d’anniversaire pour adultes Barbie » ont augmenté de 12 fois. Cela peut être le signe des tendances futures en matière de jeux de rôle ou de costumes d'Halloween.

La vague des vêtements Barbie est plus qu’une simple tendance passagère. Tant qu’il y aura des femmes, tant qu’il y aura des lieux de travail et des environnements qui exigent l’indépendance, il y aura l’ombre de Barbie. Après avoir atteint son apogée, la tendance Barbie continuera d’exister sous diverses formes avec des significations différentes et continuera d’influencer les tendances de la mode.

Différentes saisons ont des exigences différentes, et de l'été à l'automne, c'est lorsque la tendance Barbie est la plus demandée. À mesure que le temps change, la demande diminue progressivement. « Les vêtements Barbie se composent principalement de vêtements légers et semblables à des robes. S'il fait trop froid, les porter devient gênant. Mais pour certaines fêtes et événements spéciaux, comme Halloween et le cosplay, il existe de bonnes opportunités de vente.

Chaque étape produira des tendances de la mode, qui se manifesteront dans les styles, les couleurs, les tissus, etc. Certains sujets d'actualité peuvent également déclencher des tendances populaires, et Barbie en fait partie. Toutefois, la longévité de telles tendances pourrait être difficile à maintenir. « Une fois que de nouvelles tendances apparaîtront, les tendances existantes seront probablement remplacées ou dépassées. De plus, les tendances de la mode elles-mêmes ont également un certain cycle de vie, et des facteurs tels que le temps, l’espace et la saison auront tous un impact sur leur durabilité.

La durée de la tendance mode inspirée de Barbie nécessite du temps pour être vérifiée, mais l'éveil de l'indépendance et de la pensée des femmes modernes apporté par Barbie durera longtemps. Comme l’indiquent les premières lignes de l’article, le dialogue du film Barbie : « Barbie peut être n’importe quel personnage, et les filles peuvent être qui elles veulent être. » Cette attitude de femme indépendante continuera à se développer dans les tendances de la mode.