Đồ chơi Barbie có thể được ưa chuộng trong bao lâu? Mọi thứ bạn muốn biết đều ở ngay đây.

Đồ chơi Barbie có thể được ưa chuộng trong bao lâu? Năm 1959, Mattel chính thức ra mắt Barbie tại Hội chợ đồ chơi quốc tế ở thành phố New York, thu hút ánh nhìn của vô số cô gái trẻ với vóc dáng gợi cảm, mái tóc gợn sóng màu vàng, giày cao gót và bộ trang phục màu hồng.

Vào năm 2023, nhân vật mang tính biểu tượng này một lần nữa xuất hiện trên màn ảnh rộng, gây ra một cơn bão màu hồng chưa từng có quét qua toàn cầu, làm bùng nổ mạng xã hội và cảnh báo các thương gia hiểu biết về những cơ hội sinh lời.

Theo dữ liệu của Numerator, so với năm ngoái, Barbie đã nhảy từ vị trí thứ 85 lên vị trí thứ 49 trên bảng xếp hạng thương hiệu hàng đầu Prime Day năm nay. Cơn bão màu hồng do Barbie dẫn đầu đang càn quét toàn cầu, thâm nhập vào cuộc sống của người tiêu dùng nước ngoài ở nhiều khía cạnh khác nhau, bao gồm quần áo, đồ điện tử, hàng gia dụng, v.v. Nhiều người bán đang nắm bắt cơ hội để tận dụng xu hướng này và thúc đẩy doanh số bán hàng điên cuồng!

Đắm chìm trong cơn bão màu hồng này, người ta không khỏi suy ngẫm: tại sao một IP ra đời cách đây 64 năm lại có thể lấy lại được sự nổi tiếng vào mùa hè này? Làm thế nào người bán thương mại điện tử xuyên biên giới có thể tận dụng xu hướng này để mở rộng danh mục sản phẩm? Và cơn bão màu hồng này sẽ kéo dài bao lâu?

1. “Bữa tiệc của Barbie”: Thống trị hạng mục Búp bê của Amazon

Vào ngày 21 tháng 7 năm 2023, bộ phim live-action “Barbie” được công chiếu đồng thời ở Trung Quốc đại lục và Bắc Mỹ, và việc mặc màu hồng khi chiếu đã trở thành một thỏa thuận bất thành văn giữa người xem. “Barbie hồng” từng bị chế giễu đã trở thành xu hướng thời trang hot nhất mùa hè.

Buổi ra mắt phim “Barbie” đã thu về $155 triệu trong ba ngày, phá kỷ lục phòng vé cuối tuần cao nhất cho một phim mới ra mắt. Trên TikTok, các hashtag như #barbie thu hút 81,2 tỷ lượt xem, #pink có 49 tỷ lượt xem và #barbiegirl có 17,7 tỷ lượt xem.

Trong bối cảnh kinh tế suy thoái, sự nổi tiếng liên tục của Barbie đã thu hút sự chú ý của những người bán hàng thương mại điện tử xuyên biên giới.

Trên nhiều nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, doanh số bán búp bê Barbie và các sản phẩm liên quan không ngừng tăng lên. Ví dụ: một con búp bê Barbie cổ điển, ban đầu có giá $200, hiện được bán với giá $11.400 trên eBay, gấp gần 60 lần giá ban đầu. Trên Amazon, Barbie thống trị các vị trí hàng đầu trong danh mục búp bê với giá tăng vọt gấp nhiều lần. Trên trang web độc lập của Mattel, nhiều loại búp bê Barbie khác nhau trong phim đã được bán hết.

Các mặt hàng từ lược, quần áo và phụ kiện của Barbie cho đến búp bê Barbie có kích thước thật và quần áo có các chi tiết Barbie đang bán chạy như tôm tươi. Một số người bán độc lập, tận dụng xu hướng này, đã thấy doanh số hàng ngày tăng vọt lên hơn $3.000 trong vòng vài ngày.

Cơn bão màu hồng khổng lồ này có vẻ hơi bất ngờ nhưng không thể tránh khỏi.

“Mọi cô gái đều có giấc mơ về Barbie trong thời thơ ấu của mình và IP Barbie rất có giá trị. Có thể nói, nhiều người tiêu dùng vì tình cảm của Barbie IP”, một người bán hàng xuyên biên giới trong ngành cho biết. Màn trình diễn chói sáng của IP 64 tuổi này trong mùa hè năm nay chứng tỏ Barbie không hề lỗi thời. Thay vào đó, nó đã đánh trúng một cách hoàn hảo mong muốn của nhiều người, trùng với thời điểm bộ phim ra mắt.

Không đi sâu vào sự thăng trầm của lịch sử IP của Barbie, cốt lõi văn hóa đằng sau bộ phim Barbie đã khiến các cô gái đánh giá lại Barbie, đảm bảo sự tồn tại lâu dài của IP này.

Trong phim “Barbie”, Barbie được miêu tả là một người phụ nữ độc lập với gu thời trang riêng, sử dụng thái độ tích cực và sự tự tin để thể hiện rằng màu hồng là màu rực rỡ, táo bạo và tươi sáng nhất. “Qua bộ phim này, chúng ta có thể thấy cốt lõi văn hóa của bộ phim là sự quan tâm và suy nghĩ về bản thân phụ nữ cũng như tầm ảnh hưởng của quyền lực và ý tưởng của phụ nữ đối với lĩnh vực thời trang, tổng hợp các xu hướng hiện nay.”

Cuối cùng, dưới làn sóng tiếp thị và hợp tác tràn lan, làn sóng màu hồng này đã đạt đến đỉnh cao. Theo thống kê chưa đầy đủ, nhiều thương hiệu thuộc các lĩnh vực khác nhau như Chanel, Zara, Gap, Primark, Nike, ZARA, MINISO, Crocs đã hợp tác với Barbie.

2. Từ chối tính đồng nhất: Đồ chơi Barbie có thể được ưa chuộng trong bao lâu?

“Mùa hè này, Barbie đã chữa khỏi nỗi xấu hổ màu hồng của tôi.” Sự nổi lên bất ngờ của Barbie đã giúp nhiều cô gái được là chính mình. Trong xu hướng này, mọi người đều muốn kiếm tiền.

Theo dữ liệu của MarketWatch, sau khi bộ phim “Barbie” ra mắt vào năm 2023, dự kiến sẽ mang lại doanh thu đột phá cho thương hiệu Barbie trong 2 năm tới.

“Sự bùng nổ của Barbie đã khiến những người bán hàng thương mại điện tử xuyên biên giới nhận ra một điểm quan trọng: sức mạnh thị giác của màu hồng và tâm lý tiêu dùng nữ giới đằng sau nó. 'Xu hướng Barbie' không còn giới hạn ở một nhóm phụ nữ cụ thể; nó nắm bắt chính xác tâm lý tiêu dùng và nhu cầu thay đổi của đại chúng,” người bán Lao Liu cho Hugo Cross-border cho biết.

Barbie rất đa dạng và những thay đổi mà nó mang lại trong thời trang cũng là điều hiển nhiên. Về màu sắc, trong những năm gần đây đã có sự thay đổi theo hướng “mặc quần áo dopamine”. Màu hồng Barbie một thời đã trở thành màu xu hướng với sự lãng mạn quyến rũ của riêng nó. Về quy mô, từ nhiều thương hiệu hợp tác và nỗ lực tiếp thị, có thể dễ dàng nhận thấy mối liên hệ giữa quần áo nữ ngoại cỡ và xu hướng thời trang đang trở thành tâm điểm của nhiều thương hiệu.

Ví dụ, điểm nổi bật của loạt thời trang Barbie của Zara lần này là họ xem xét nhiều loại cơ thể khác nhau của khách hàng và họ đã thuê người mẫu ngoại cỡ Sevval Omar để giới thiệu nhiều loại quần áo khác nhau. Dòng sản phẩm của Forever 21 bao gồm các kích cỡ từ XS đến 3XL, cho thấy xu hướng Barbie không chỉ được những cô gái da trắng gầy gò chấp nhận mà còn có thể được phụ nữ ở mọi kích cỡ đón nhận.

Dữ liệu cho thấy đến năm 2027, thị trường quần áo cỡ lớn toàn cầu dự kiến sẽ đạt gần $700 tỷ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 5,9% từ năm 2021 đến năm 2027. Cho đến nay, dân số cỡ lớn toàn cầu đã vượt quá 2,2 tỷ, với 46,1 triệu phụ nữ ngoại cỡ ở Hoa Kỳ, khiến nước này trở thành thị trường ngoại cỡ lớn nhất toàn cầu.

Trong khi nhiều người tiêu dùng quần áo dành cho phụ nữ ngoại cỡ đang tìm kiếm quần áo vừa vặn và thoải mái, họ cũng hy vọng có thể cân bằng sự thoải mái với các xu hướng thời trang mới nhất.

“Việc sử dụng Barbie để thống trị thị trường quần áo dành cho phụ nữ cỡ lớn thực sự là một góc độ gây tranh cãi. Nhưng cũng có những khó khăn đáng kể trong việc thực hiện”, người bán cao cấp Guo Ming cho biết.

Theo quan điểm của Guo Ming, danh mục quần áo dành cho phụ nữ cỡ lớn đã phổ biến ở nước ngoài trong nhiều năm và mặc dù thị trường chưa bão hòa nhưng vẫn còn nhiều vấn đề như không đủ kích cỡ, kiểu dáng lỗi thời và chất lượng kém. “Ngay cả sau khi bổ sung thêm dây chuyền sản xuất quần áo cỡ lớn về phía cung, việc lựa chọn sản phẩm vẫn còn hạn chế. Đặc biệt nếu thêm màu sắc tươi sáng chắc chắn sẽ làm tăng chi phí sản xuất. Bởi vì không phải tất cả người tiêu dùng đều chấp nhận màu sắc tươi sáng nên khái niệm giảm béo màu đen vẫn dễ được người tiêu dùng quần áo cỡ lớn chấp nhận hơn ”.

Ngoài ra, dựa vào tiếp thị sở hữu trí tuệ, cuộc khủng hoảng vi phạm cũng khó tránh khỏi. Bản quyền của Barbie thuộc về Mattel, nếu không có sự cho phép của Mattel, mọi đơn vị, cá nhân đều không được phép sử dụng hình ảnh Barbie và các tên liên quan về mặt thương mại như “Barbie”, “Barbiecore” và các thuật ngữ liên quan khác. Thậm chí, từ “PINK” còn được một ca sĩ người Mỹ đăng ký nhãn hiệu từ đầu năm 2000.

Theo trang web chính thức của tòa án Hoa Kỳ, ngày 25/7, Công ty TNHH Lễ trao giải Roses Acquisition đã đệ đơn kiện vấn đề vi phạm nhãn hiệu “PINK”, với vụ việc số 23-cv-11661, và hơn một trăm cửa hàng đã bị kiện vi phạm. . Tất nhiên, nhãn hiệu “PINK” cũng có các lĩnh vực sử dụng cụ thể, chủ yếu là trong các dịch vụ giải trí thuộc Nhóm 41 và bản ghi âm nhạc thuộc Nhóm 09, hiện tại không có tác động nào đến việc sử dụng nhãn hiệu ở các danh mục khác.

Tất nhiên, dù người bán muốn tận dụng sự nổi tiếng của Barbie hay đã làm như vậy, đồng thời xem xét những lợi ích mà Barbie mang lại, họ cũng nên cân nhắc xem làn sóng hồng do Barbie dẫn đầu này sẽ tồn tại trong thời gian ngắn hay lâu dài.

3. Suy ngẫm: Cơn sốt “Barbie” có thể kéo dài bao lâu?

Sự phấn khích do các IP phổ biến gây ra thường tạo ra thu nhập từ việc phát triển hàng hóa, thậm chí có thể vượt qua doanh thu được tạo ra từ việc tạo ra các tác phẩm điện ảnh và truyền hình của IP, nhưng nhiều IP không thể duy trì được mức độ phổ biến của chúng.

Trước đây, IP “Squid Game” đã lan truyền trên toàn cầu chỉ vài tuần sau khi phát hành. Các sản phẩm như tiệm bánh trong chương trình và đồng phục màu hồng của lính canh lọt vào top 100 mặt hàng bán chạy nhất trên Amazon. Tuy nhiên, cho đến ngày nay, IP này dường như không thể duy trì được sự nổi tiếng lâu dài. Vậy cơn lốc màu hồng do IP của Barbie gây ra có thể kéo dài bao lâu? Và liệu nó có tiếp tục dẫn đầu xu hướng thời trang thu đông?

Theo WGSN, màu hồng tươi là xu hướng màu sắc phát triển nhanh nhất trong mùa mốt Thu Đông 2022, với mức tăng trưởng so với cùng kỳ năm ngoái là 201%. Ngoài ra, dữ liệu cho thấy số lượt tìm kiếm “Dua Lipa Barbie” đã tăng 43 lần so với năm ngoái và số lượt tìm kiếm “tiệc sinh nhật người lớn Barbie” đã tăng 12 lần. Đây có thể là dấu hiệu cho thấy xu hướng nhập vai hoặc trang phục Halloween trong tương lai.

Làn sóng quần áo Barbie không chỉ là một xu hướng nhất thời. Chừng nào còn có phụ nữ, chỉ cần có những nơi làm việc và môi trường đòi hỏi sự độc lập thì sẽ có cái bóng của Barbie. Sau khi đạt đến đỉnh cao, xu hướng Barbie sẽ tiếp tục tồn tại dưới nhiều hình thức khác nhau với những ý nghĩa khác nhau và sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến các xu hướng thời trang.

Các mùa khác nhau có nhu cầu khác nhau và mùa hè đến mùa thu là thời điểm xu hướng Barbie có nhu cầu lớn nhất. Khi thời tiết thay đổi, nhu cầu giảm dần. “Quần áo của Barbie chủ yếu bao gồm quần áo nhẹ và giống váy. Nếu thời tiết quá lạnh, việc mặc chúng sẽ trở nên bất tiện. Nhưng đối với một số ngày lễ và sự kiện đặc biệt, chẳng hạn như Halloween và cosplay, sẽ có cơ hội bán hàng tốt.”

Mỗi sân khấu sẽ tạo ra những xu hướng thời trang, thể hiện ở kiểu dáng, màu sắc, chất liệu vải,… Một số chủ đề nóng cũng có thể khơi dậy những xu hướng phổ biến và Barbie là một trong những xu hướng đó. Tuy nhiên, sự tồn tại lâu dài của những xu hướng như vậy có thể khó duy trì. “Một khi các xu hướng mới xuất hiện, các xu hướng hiện tại có thể sẽ bị thay thế hoặc vượt qua. Hơn nữa, bản thân các xu hướng thời trang cũng có vòng đời nhất định và các yếu tố như thời gian, không gian, mùa vụ đều sẽ tác động đến tính bền vững của chúng”.

Sự tồn tại của xu hướng thời trang lấy cảm hứng từ Barbie cần có thời gian để kiểm chứng, nhưng sự thức tỉnh về tính độc lập và tư duy của phụ nữ hiện đại do Barbie mang lại sẽ còn tồn tại lâu dài. Như dòng mở đầu của bài báo, đoạn hội thoại trong bộ phim Barbie: “Barbie có thể là bất kỳ nhân vật nào, và các cô gái có thể là bất cứ ai họ muốn trở thành”. Thái độ này của phụ nữ độc lập sẽ tiếp tục mở rộng trong các xu hướng thời trang.